Allbirds (BIRD) Q4 Ergebnis 2022

Schuhhändler Allbirds gab am Donnerstag eine umfassende Überarbeitung seiner Strategie und eine Umstrukturierung der Geschäftsführung bekannt, nachdem es zum ersten Mal in seiner Geschichte nicht gelungen war, ein vierteljährliches Umsatzwachstum im Jahresvergleich zu verzeichnen.

Der Einzelhändler, der sich in einer breiten stationären Expansion befand, die er jetzt abwickelt, war offen über seine Misserfolge. Das Unternehmen setzt darauf, dass seine neue Strategie das Wachstum wiederbeleben, die Kapitaleffizienz verbessern und die Rentabilität in den kommenden Jahren steigern wird. 

„Obwohl wir wichtige Fortschritte gemacht haben, endete das Jahr herausfordernd, mit Ergebnissen, die sowohl aufgrund von Umsetzungs- als auch Makroherausforderungen unter unseren Erwartungen lagen“, sagte Joey Zwillinger, Mitbegründer und Co-CEO von Allbirds, in einer Erklärung. „Wir müssen die Leistung verbessern.“ 

Das Unternehmen sagte sein Bestes letzten Quartal wurde durch eine „enttäuschende“ Ferienzeit verletzt. Die Ergebnisse blieben hinter den Erwartungen der Wall Street in Bezug auf Umsatz und Ergebnis zurück.

So schnitt Allbirds im vierten Quartal im Vergleich zu den Erwartungen der Wall Street ab, basierend auf einer Umfrage unter Analysten von Refinitiv:

• Verlust pro Aktie: 17 Cent, bereinigt, vs. 12 Cent erwartet
• Umsatz: 84.18 Mio. USD gegenüber 96.8 Mio. USD erwartet

Der ausgewiesene Nettoverlust des Unternehmens für den Dreimonatszeitraum, der am 31. Dezember endete, betrug 24.87 Millionen US-Dollar, verglichen mit einem Verlust von 10.44 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Der Umsatz betrug 84.18 Millionen US-Dollar, was einem Rückgang von mehr als 13 % gegenüber 97.22 Millionen US-Dollar im Vorjahr entspricht. 

Während der Nettoumsatz für das Gesamtjahr um 7 % auf 297.77 Millionen US-Dollar stieg, stiegen die Nettoverluste von Allbirds in seinem ersten vollen Jahr als Aktiengesellschaft auf 101.35 Millionen US-Dollar, mehr als das Doppelte der Verluste von 45.37 Millionen US-Dollar im Jahr 2021. 

Die Bruttomargen gingen im Quartal auf 43.1 % zurück, verglichen mit 50.2 % im Vorjahreszeitraum, da die Vertriebs-, allgemeinen und Verwaltungskosten auf 41.6 Millionen US-Dollar stiegen, verglichen mit 36.7 Millionen US-Dollar im vierten Quartal 2021. 

Zum Handelsschluss am Donnerstag sind die Aktien des Unternehmens in diesem Jahr bisher um 3.5 % auf 2.36 US-Dollar gefallen, was ihm einen Marktwert von 352.5 Millionen US-Dollar beschert.

Der Schuhhersteller sagte, seine schlechte Leistung könne auf eine Reihe von Fehltritten zurückgeführt werden, einschließlich seiner Entscheidung, sich von seinem Kernverbraucher abzuwenden, indem er Produkte einführte, die von dieser Basis abwichen, einschließlich technischer Performance-Laufprodukte für Spitzensportler. 

Nach der erfolgreichen Markteinführung seines Laufschuhs Dasher beschloss das Unternehmen, mit Produkten wie dem Flyer tiefer in die High-Performance-Kategorie vorzudringen. Aber die Kunden von Allbirds waren einfach nicht „bereit, dass wir sie in diesem Bereich bedienen“, sagte Zwillinger am Donnerstag in einem Interview mit CNBC. 

„Als wir diese angrenzenden Entscheidungen zur Produktentwicklung getroffen haben, haben wir leider ein wenig aus den Augen verloren, wofür sich unsere Stammkunden überhaupt in uns verliebt haben und was sie weiterhin von uns wollen“, sagte Zwillinger. 

„Und leider haben wir, da Sie nur über begrenzte Ressourcen verfügen, unsere Marketing-Dollars und unsere Produktentwicklungsressourcen für diese Nachbarschaften aufgewendet und nicht so viel Arbeit in die Verschönerung des Kern-Franchise und die Wiederbelebung dieser Franchises investiert, um sie für den Kernverbraucher äußerst relevant zu halten .“ 

Diese Fehltritte in Verbindung mit einer „sehr werblichen“ Weihnachtszeit führten dazu, dass das Unternehmen die Erwartungen verfehlte, sagte Zwillinger. 

„Wir haben gerade gesehen, wie diese auf eine Weise kulminierten, die einfach zusammenkam und einen zusammengesetzten Effekt erzielte und uns die Erwartungen verfehlen ließ, was für uns wirklich enttäuschend war“, sagte er. 

Das Unternehmen nahm auch eine Reihe von Änderungen in der Geschäftsführung und im Vorstand vor. 

Finanzvorstand Mike Bufano tritt zurück. Annie Mitchell, die zuvor bei Gymshark und arbeitete Adidas, wird seinen Platz einnehmen. 

Allbirds hat auch seine Position als Chief Commercial Officer gestrichen und einen ehemaligen ernannt Nike Geschäftsführerin Ann Freeman in ihren Vorstand. Eric Sprunk, der frühere COO von Nike, wurde ebenfalls zum Vorstandsberater ernannt.

Allbirds skizzierte mehrere Schwerpunktbereiche, die es im Jahr 2023 genauer untersuchen will. Es stellte auch einen Chief Transformation Officer – den ehemaligen Juul Labs-Manager Jared Fix – ein, um die Anklage zu leiten. 

Das Unternehmen plant, sich wieder mit seinem Hauptverbraucher zu verbinden, indem es sich speziell auf die Produkte konzentriert, die diese Kunden wünschen, und ein stärker kuratiertes saisonales Farbangebot anbietet, das geschlechtsspezifisch ist. 

Es wird auch das Tempo der Allbirds-Geschäftseröffnungen in den Vereinigten Staaten verlangsamen und weiterhin mit Großhändlern zusammenarbeiten – wie REI, Nordstrom und Dicks Sportartikel – um die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu steigern. 

Im Jahr 2022 eröffnete das Unternehmen 19 neue Filialen in den USA. Ende Dezember hatte Allbirds insgesamt 58 Filialen – 42 in den USA und 16 im Ausland. Im Jahr 2023 plant das Unternehmen die Eröffnung von nur drei neuen Geschäften in den USA an Standorten, für die es Anfang 2022 Mietverträge unterzeichnet hat. 

Das Unternehmen überprüft auch seine Go-to-Market-Strategie in bestimmten internationalen Märkten und erwägt den Übergang zu einem Distributor-Modell, um die Betriebskosten und die Gesamtkomplexität zu reduzieren. 

Sein letzter Schwerpunkt wird die Verbesserung der Brutto- und Betriebsmargen durch den Übergang zu einem einzigen Fertigungspartner in Vietnam sein. 

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