NFTs werden zu physischen Erlebnissen, da Marken Prägungen im Geschäft anbieten

Nicht fungible Token (NFTs) haben im letzten Jahr die Welt im Sturm erobert. Digitale Sammlerstücke, die ausschließlich als charakterisiert wurden CryptoKitties im Jahr 2017 haben sich seitdem zu berühmten Kunstwerken, digitalisierter Musik, High-End-Mode für das Metaverse und eine Möglichkeit für Gemeinschaften, mit anderen auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten. 

Trotz des aktuellen Krypto-Bärenmarktes zeigen aktuelle Erkenntnisse des Forschungsunternehmens Security.org gefunden dass sich der NFT-Besitz im letzten Jahr verdoppelt hat und von geschätzten 4.6 Millionen Menschen auf 9.3 Millionen Menschen gestiegen ist. Der Bericht ergab auch, dass die überwiegende Mehrheit der Amerikaner zwar nicht bereit ist, NFTs zu kaufen, dass aber etwa 16.3 Millionen potenzielle Kunden in den nächsten 12 Monaten wahrscheinlich unersetzliche Token kaufen werden.

Verbraucher erleben NFTs mit IRL-Mints

Angesichts des Potenzials von NFTs sollte es nicht überraschen, dass eine Handvoll Einzelhändler und Marken damit beginnen, nicht fungible Token in ihr Produktangebot aufzunehmen. Dies wurde zwar bewiesen durch Marken, die physische Güter mit digitalen NFTs verbindenInzwischen integrieren eine Handvoll Einzelhändler die NFT-Technologie in ihre physischen Filialen. 

Das hat kürzlich die italienische Luxusmarke Salvatore Ferragamo bewiesen. Der neue Concept Store von Ferragamo wurde am 24. Juni 2022 im New Yorker Stadtteil Soho eröffnet Tag nach Abschluss von NFT NYC. Von außen wirkt der Ferragamo-Laden in der Greene Street 63 gewöhnlich, aber sobald Verbraucher eintreten, können sie Web3 über immersive Einkaufsfunktionen aus erster Hand erleben.

Daniella Vitale, CEO von Ferragamo North America, sagte Cointelegraph während einer Vorschau auf den Laden, dass der Standort Soho Technologie mit der Welt des Luxus verbindet, indem er eine NFT-Installation neben einem maßgeschneiderten Hologramm-Sneaker-Programm integriert. Sie sagte:

„Alle reden immer über NFTs, deshalb wollten wir ein echtes Erlebnis in den Soho-Store bringen, das es den Leuten ermöglicht, ihre eigenen NFTs zu erstellen.“ Wir hoffen, neue Kunden zu gewinnen, die sich gut mit Web3 auskennen, aber es geht auch darum, unsere bestehenden Kunden zu einem Teil dieser Welt zu machen. Ich denke, das wird ein großer Erfolg.“ 

Vitale fügte hinzu, dass die NFT-Installation von Ferragamo – die in Zusammenarbeit mit dem Digitalkünstler Shxpir (ausgesprochen wie der englische Dichter und Dramatiker Shakespeare) erstellt wurde – die erste ihrer Art sei und wies darauf hin, dass kein anderer Ferragamo-Shop über eine solche Funktion verfüge. 

„Wir wollten nicht, dass unser Soho-Store so statisch ist – wir wollten, dass er einen technologischen Aspekt hat. Der NFT-Stand wurde direkt in das Ladendesign integriert, um das gesamte Einkaufserlebnis abzudecken“, sagte sie. Vitale fügte hinzu, dass sie hofft, dass diese immersiven Funktionen es den Kunden ermöglichen, etwas über die Web3-Technologie zu lernen, anstatt sich von der fortschreitenden Branche einschüchtern zu lassen.

Um dies sicherzustellen, sagte ein Vertreter des multidisziplinären Studios De-Yan – das mit Ferragamo an den Installationen zusammengearbeitet und bei immersiven Projekten für Louis Vuitton und Dior geholfen hat – gegenüber Cointelegraph, dass die Prägung eines Ferragamo-NFT den Kunden keine Kosten verursacht. 

Kürzlich: Web3 wird Benutzer von Social-Media-Plattformen vereinen, sagt Aave Exec

„Für viele Menschen wird dies der erste NFT sein, daher wird Ferragamo alle Ether-Gas-Gebühren für Überweisungen zahlen.“ Darüber hinaus wies er darauf hin, dass Vertreter den Kunden während des gesamten Prägeprozesses zur Seite stehen werden. Er teilte weiter mit, dass die NFT-Installation noch andauern werde, dass der Laden die erste Sammlung jedoch auf 256 NFTs beschränke. „Es gibt 972 mögliche Kombinationen, die NFTs annehmen können, aber derzeit können nur 256 geprägt werden“, sagte er.

In Bezug auf den eigentlichen Prägeprozess erklärte er, dass das Erlebnis völlig immersiv sei und wies darauf hin, dass die NFT-Installation in einem verspiegelten Raum untergebracht sei, um sicherzustellen, dass Kunden eine 360-Grad-Ansicht des von ihnen erstellten NFTs erhalten. 

„Kunden können ihren NFT individuell anpassen und dann ein Video mit diesem NFT drehen, um es anschließend in den sozialen Medien zu teilen“, sagte er. Nach der Münzprägung erhalten Kunden eine Anspruchs-E-Mail, in der sie nach ihrer Wallet-Adresse gefragt werden. „Der NFT wird dann an ihre Ethereum-Adresse gesendet und erscheint etwa einen Tag später in ihrem OpenSea-Konto“, erklärte er.

Während Ferragamo möglicherweise eine der ersten Luxusmodemarken ist, die NFT-Prägung im Geschäft anbietet, ist die Web3-Medien- und Unterhaltungsmarke Doodles bekannt stellte seiner Community eine ähnliche Funktion zur Verfügung. Doodles richtete während der NFT NYC 2022 ein externes Haus ein, um Fans und Community-Mitgliedern die Möglichkeit zu geben, den neuesten NFT-Drop zu prägen, die Kunstwerke von Doodles anzusehen und exklusive Waren wie Sweatshirts und T-Shirts zu kaufen. Julian Holguin, Chief Operating Officer bei Doodles, sagte gegenüber Cointelegraph, dass das Ziel des Doodles-Hauses darin bestehe, die Marke dadurch aufzuwerten, dass die Menschen alles im wirklichen Leben erleben können. Er sagte:

„Wir haben gerade den Vorverkauf für unseren zweiten NFT-Drop angekündigt, und genau das passiert hier. Die Leute sind hier, um eine „Genesis Box“ physisch zu prägen, eine Kiste mit Wearables, die die nächste Seltenheitsstufe darstellen werden. Die Leute können heute ein Wearable zu einem Festpreis kaufen, um sich ihren Platz für diese Münze zu reservieren.“

Bisher hat das Doodles NFT-Projekt erzeugt Zweitverkäufe im Wert von rund 500 Millionen US-Dollar seit der Einführung im Oktober 2021. Angesichts der über 6,000 Besitzer von Doodles erklärte Holguin, dass das Prägeerlebnis „spaßig und freudig“ sein sollte, und wies darauf hin, dass die Marke dafür stehe. „Ich glaube, dass es eine emotionale Reaktion hervorruft, wenn Menschen Dinge berühren und fühlen können. Sie können diese Emotionen dann online erleben“, sagte er. 

Wie bei der Ferragamo NFT-Installation gab es auch im Doodles House bei NFT NYC einen Automaten, an dem Gäste ihre Genesis Box NFT-Reservierung prägen konnten. Nach Abschluss wurde am Automaten eine goldene Karte in Form einer Kreditkarte eingezahlt, die die Gäste als Andenken mitnehmen konnten. Die Benutzer mussten die Benzingebühren bezahlen, die etwa 127 US-Dollar kosteten und mit einer Kreditkarte bezahlt werden konnten.

Wie wichtig es ist, NFTs zum Leben zu erwecken

John Crain, Mitbegründer und CEO von SuperRare – einem 2018 gegründeten digitalen Kunstmarktplatz – sagte beispielsweise gegenüber Cointelegraph, dass eine physische Kunstgalerie in Verbindung mit NFTs sowohl für Krypto-Natives als auch für Krypto-Neugierige eine großartige Gelegenheit darstelle, NFTs zu erleben . Vor diesem Hintergrund eröffnete SuperRare im Mai dieses Jahres seine erste physische Kunstgalerie, die sich ebenfalls im New Yorker Stadtteil Soho befindet. Crain sagte:

„Ich denke, die Leute sehen Schlagzeilen über Prominente, die Bored Apes kaufen, was aufregend ist, aber gleichzeitig findet eine kulturelle Renaissance statt, bei der unabhängige Künstler durch diese Technologie gestärkt werden.“ Das ist schwer zu erkennen, deshalb ist es wichtig, eine physische Galerie zu haben, in der die Community die Kunst aus erster Hand erleben und gleichzeitig die Künstler und Kuratoren treffen kann.“

Crain teilte mit, dass die SuperRare-Galerie in Soho bis Ende August geöffnet sein wird, mit der Möglichkeit einer Ausweitung oder Erweiterung auf andere Städte. „Wir veranstalten alle zwei Wochen verschiedene Ausstellungen, was eine großartige Möglichkeit ist, den Gemeinschaftsaufbau zu fördern und gleichzeitig der ausgestellten Kunst einen tieferen Kontext zu verleihen. „Das ist mit einem rein digitalen Erlebnis schwer zu erreichen“, bemerkte er.

Der Vertreter von De-Yan fügte hinzu, dass er davon überzeugt sei, dass die Mischung aus Technologie und Individualisierung in Zukunft für den Einzelhandelssektor wichtig sein werde. Er sagte:

„Ferragamo hat einen besonderen Ansatz gewählt, der unserer Meinung nach ein guter Anfang ist. Es würde mich nicht wundern, wenn andere Marken unserem Beispiel folgen würden. Das ist das Schöne am NFT-Bereich – im Moment denkt jeder an NFTs als Bilder oder Videos, aber es gibt eine ganze physische und Anwendungsebene.“

Während es revolutionär sein könnte, digitale NFTs in physischen Räumen zum Leben zu erwecken, ist es auch wichtig, auf Herausforderungen hinzuweisen, die die Einführung behindern könnten. Während Münzprägungen im Geschäft beispielsweise Spaß machen und interaktiv sein können, kann es für Benutzer, die neu im Kryptobereich sind, immer noch schwierig sein, insbesondere für Menschen der älteren Generation.

Den Ergebnissen von Security.org zufolge ist die Wahrscheinlichkeit, dass Personen im Alter zwischen 25 und 34 Jahren in den nächsten 12 Monaten NFTs kaufen, höher als bei älteren oder jüngeren Generationen. Die Untersuchung ergab auch, dass Männer im nächsten Jahr etwas mehr daran interessiert sind, NFTs zu kaufen als Frauen.

Kürzlich: Wie das Metaverse die Modebranche revolutionieren kann

Vor diesem Hintergrund könnte es für Modemarken wie Ferragamo schwierig sein, Kunden zum Erwerb von NFTs zu bewegen. Um dies zu verhindern, erklärte der Vertreter von De-Yan, dass Ferragamo Anweisungen weitergibt, wie Menschen mit NFTs beginnen können. „MetaMask ist wahrscheinlich der einfachste Weg. Ferragamo leitet auch die Übertragung ein, sodass ein Kunde lediglich eine Wallet-Adresse benötigt“, sagte er.

Die Tatsache, dass Ferragamo die Gasgebühren übernimmt, ist in der Tat verlockend, da Security.org auch festgestellt hat, dass das Hauptproblem bei NFTs weiterhin die hohen Kosten im Zusammenhang mit der Prägung sind. Vor diesem Hintergrund stellte Vitale fest, dass der aktuelle Krypto-Bärenmarkt Kunden wahrscheinlich nicht davon abhalten wird, Ferragamo-NFTs zu erstellen. „Die Bezahlung der Benzingebühren ist eine wichtige Geste, insbesondere in Momenten wie diesen“, sagte sie.