Die Ausbeutung von Sportfans durch NFTs führt nicht zu einem W

In seiner monatlichen Krypto-Tech-Kolumne behandelt der israelische Serienunternehmer Ariel Shapira aufkommende Technologien in den Bereichen Krypto, dezentrale Finanzen (DeFi) und Blockchain sowie ihre Rolle bei der Gestaltung der Wirtschaft des 21. Jahrhunderts.

Eingefleischte Sportfans bekamen erstmals im Juni 2020 mit der Einführung der NBA Top Shot Moments Nonfungible Token (NFT)-Sammlung von Dapper Labs einen Vorgeschmack darauf, wie digitale Assets zum nächsten Sport-Memorabilien-Phänomen werden könnten.

Seitdem hat die Profisportbranche aktiv vom NFT-Wahn profitiert. Das ist überhaupt keine schlechte Sache, wenn man bedenkt, dass NFTs die Frage des digitalen Eigentums ein für alle Mal lösen. Es gibt keinen Grund, warum der Sport die Demokratisierung, die diese Technologie mit sich bringt, nicht genießen sollte. Es besteht jedoch auch das Potenzial für Sportgiganten – Franchise-Unternehmen, Ligen, Organisationen –, die Fans so auszunutzen, wie Krypto-Unternehmen in der Vergangenheit von naiven Investoren profitiert haben. Diese Art von Opportunismus sollte gestoppt werden, bevor er zur Norm wird.

Höchstwahrscheinlich werden die Fans es einfach nicht tolerieren.

Fan-Loyalität ausnutzen

Große Sport-Franchises und -Ligen werden mit Milliarden von Dollar bewertet, und die Branche als Ganzes ist es auch wert 620 Milliarden Dollar. Die Grundlage dieses enormen Reichtums ist auf dem Rücken eingefleischter Sportfans aufgebaut, die tiefe emotionale Verbindungen zu Spielern, Teams und dem Sport selbst haben. Ab $15 Biere zu $ 1,000 Tickets und teuren Kabelsportpaketen sind Fans schon lange daran gewöhnt, dass ihre Loyalität zu Geld gemacht wird. Monetarisierung ist ein normaler und gesunder Teil des Geschäfts, aber sie muss innerhalb der Grenzen eines ehrenhaften Geschäfts liegen, nicht die Art von Profitgier, die wir bisher in anderen Krypto-Trends gesehen haben.

Die New Jersey Devils wurde das erste National Hockey League-Team, das letztes Jahr versuchte, den NFT-Hype zu melken, indem es seine eigenen NFTs auf den Markt brachte, die an ihre vergangenen Meisterschaften erinnern. Die Devils konnten als eines der 32 Franchises der NHL von dieser Glaubwürdigkeit und Anerkennung profitieren. Der Verkauf von Markenartikeln wie einem Pullover, der an vergangene Meisterschaften erinnert, ist mehr als akzeptabel und seit langem die Norm. Aber wenn milliardenschwere Profisportorganisationen NFTs erstellen, die mit den emotionalen Verbindungen der Fans spielen, indem sie auf ihren vergangenen Ruhm zurückgreifen, ohne irgendeinen Nutzen zu bieten, hat dies das Potenzial, als Hype-Beasting mit schlechtem Geschmack zu wirken.

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NFTs zu nutzen, um mehr Geld zu verdienen, ist aus kurzfristiger Geschäftsperspektive natürlich absolut sinnvoll, aber es zu weit zu treiben, könnte langfristig die Beziehungen zu den Fans schädigen, insbesondere angesichts des Rufs, den NFTs danach hatten enthüllt dass laut dem führenden NFT-Marktplatz OpenSea 80 % der NFTs Betrug oder Betrug waren.

NFTs mit echtem Wert

Was bedeutet also „zu weit gehen“ im Zusammenhang mit Sportmannschaften, die NFTs ausstellen? Die wahrscheinlich beste Antwort ist: „Sie werden es wissen, wenn Sie es sehen.“ Wenn die Chicago Bulls damit beginnen, einen NFT eines lächerlichen Affen im Trikot für eine halbe Million Dollar zu verkaufen, werden die meisten Fans das vielleicht als dreisten Geldraub betrachten. Der beste Weg, diese Wahrnehmung zu vermeiden, besteht darin, NFTs auf den Markt zu bringen, die den Fans über eine Trophäe hinaus einen greifbaren Wert oder Nutzen bieten. Genau wie bei anderen Kryptoprojekten ist der Schlüssel zum Erfolg, ein Problem tatsächlich zu lösen und nicht nur ein Produkt herauszubringen, das buchstäblich nichts anderes tut, als gut auszusehen und auf der Blockchain zu sein, und es dann zu einem absurd überhöhten Preis zu verkaufen.

Der italienische Fußballverein Como 1907 hat einen Weg gefunden, NFTs zu nutzen, der seinen Fans tatsächlich ein Erlebnis bietet. Durch die Partnerschaft mit Mola, einem indonesischen Over-the-Top-Mediendienst, der sich auf Live-Sport spezialisiert hat, versteigerte Como 1907 ein NFT, das inklusive ein Paar lebenslange Dauerkarten für die Heimspiele, zwei First-Class-Flüge nach Como von überall auf der Welt und eine dreitägige Reise mit Touren, Michelin-Sterne-Restaurants, einem Theaterabend und mehr.

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Mit solchen Initiativen belohnen die NFTs Fans für ihre Treue tatsächlich mit einem Rabatt, ganz im Sinne der in den letzten Jahrzehnten branchenübergreifend verwendeten Gutscheine und Coupons. Auf diese Weise eingesetzte NFTs monetarisieren Loyalität, ja, aber auf eine taktvolle und respektvolle Weise – und aus geschäftlicher Sicht vielleicht am wichtigsten, viel skalierbarer, weil sie nicht von kurzfristigem Hype profitieren.

Profisportteams haben endlose Möglichkeiten, NFTs zu nutzen, ohne dass sie versuchen, die Leidenschaft ihrer Fans auszunutzen. Ein kreativer und völlig anderer Ansatz zur Nutzung von NFTs, den Teams in Zukunft verfolgen könnten, ist das Scouting junger Talente. Da Jugendsportorganisationen ihr Wettbewerbsniveau weiter erhöhen, um junge Athleten auf das professionelle Niveau vorzubereiten, können Plattformen wie Leap genutzt werden, um den Prozess zu beschleunigen und einen größeren Pool an Talenten zu erreichen.

Die Jugendsport-Entdeckungsplattform bietet soziale und Gamification-Elemente, um jungen Sportlern, insbesondere solchen aus benachteiligten Verhältnissen, dabei zu helfen, ihre Fähigkeiten zu demonstrieren und durch die Nutzung von NFTs Anerkennung und potenzielle Unterstützung von Talentsuchenden zu erlangen.

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Da NFTs in immer mehr Branchen eindringen, werden ihre Anwendungsfälle in der weiten Welt des Sports unweigerlich zunehmen. Und es ist wichtig, dass sich professionelle Sportinstitutionen nicht selbst ins Knie schießen, indem sie die Grenzen ihrer Fans für das, was sie tolerieren, überschreiten.

Eingefleischte Sportfans werden ihre Teamloyalität nie ganz aufgeben, weil ihr Lieblingsteam oder ihre Lieblingsliga einen Trend ausnutzt, um ein wenig zusätzliche Einnahmen zu erzielen, der versucht, ein nostalgisches Gefühl aus der Vergangenheit eines Teams einzufangen. Wenn jedoch ein NFT-Projekt in böser Absicht durchgeführt wird, wird die Stimme der Fangemeinde gehört, und die Taschen des Teams oder der Liga werden beeinträchtigt.

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