Louis Vuitton kündigt trotz gedämpfter Resonanz neue NFT-Kollektion an

Die Modebranche war eine Vorreiterin dabei, das wachsende Interesse am Metaversum durch eine Vielzahl innovativer Initiativen zu nutzen. Kürzlich nahmen Dolce & Gabbana, Forever21 und Gucci an der Fashion Week auf Decentraland teil. 

Um nicht auf der Strecke zu bleiben, kündigte Louis Vuitton Pläne zur Veröffentlichung einer neuen NFT-Kollektion an, obwohl das Interesse eher gering war. 

Details der Kollektion 

Die neue Kollektion von Louis Vuitton wird mit dem mobilen App-Spiel der Marke, Louis: The Game, verknüpft sein. Spieler im Spiel, die eine bestimmte Anzahl an In-Game-NFTs gesammelt haben, nehmen an einer Verlosung teil. Die Verlosung läuft bis zum 8. August und Spieler haben Anspruch auf einen von zehn neuen Vivienne NFTs. Diese NFTs werden mit mehreren Plattformen kompatibel sein. 

Louis Vuitton wurde eingeführt Louis: Das Spiel im August 2021. Das Spiel dreht sich hauptsächlich um einen Avatar, Vivienne, wobei die Spieler durch das Spiel gehen und Postkarten mit Informationen über Louis Vuitton im Spiel sammeln. Neben den neuen NFT-Belohnungen hat Louis Vuitton im Rahmen des Upgrades auch neue Quests hinzugefügt. Louis Vuitton arbeitete mit Wenew Labs zusammen, wobei die neuen Token aus dem Louis Vuitton NFT-Wallet geprägt wurden. Beeple ist der meistverkaufte digitale Künstler, dessen NFT für 69 Millionen US-Dollar verkauft wurde. 

Modemarken setzen stark auf NFTs und das Metaverse 

Louis Vuitton ist nicht die einzige Modemarke, die NFTs und das Metaversum erforscht, da mehrere Mode- und Luxusmarken bereits stark in die Technologien investiert haben. Burberry hat außerdem einen NFT-Charakter, Sharky B, für sein Spiel Blankos Block Party veröffentlicht. Rob Manley, der Chief Marketing Officer von Burberry, erklärte: 

„Grenzen durch Experimente zu überschreiten, steht im Mittelpunkt unserer Arbeit bei Burberry und wir sind ständig bestrebt, mit unseren Communities in den Räumen, die sie lieben, in Kontakt zu treten.“

Ist der Hype echt? 

Mode- und Luxusmarken wollen von NFTs, Web 3.0 und dem Metaversum profitieren und hoffen, ein breiteres und jüngeres Publikum anzusprechen und für ihre Marken zu gewinnen. Auf der Metaverse Fashion Week, die in Decentraland stattfand, waren einige der größten Modemarken vertreten, darunter Dolce & Gabbana, Gucci und Forever21. 

Obwohl diese Technologien und Konzepte ein erhebliches Potenzial haben, gibt es Anzeichen dafür, dass der Hype größer ist als das tatsächliche Interesse. Eine von Piper Sandler durchgeführte Studie ergab, dass sich nur die Hälfte der Befragten für das Metaversum interessiert. Darüber hinaus besitzen nur 21 % tatsächlich ein VR-Headset, das für den Zugriff auf das Metaversum erforderlich ist. Marken lassen sich jedoch nicht entmutigen und könnten von einigen Zahlen Mut schöpfen: Louis: The Game hat über 2 Millionen Downloads und über 7 Millionen Menschen haben den Roblox-Store von Nike genutzt.  

Die NFT-Kollektion von Dolce & Gabbana 

Das Luxusmodehaus Dolce & Gabbana hatte ebenfalls seinen Vorstoß in NFTs angekündigt und eine angekündigt exklusive NFT-Kollektion mit UNXD., einem luxuriösen digitalen Marktplatz im Polygon-Netzwerk. Die Kollektion mit dem Namen Collezione Genesi oder Genesis Collection markiert die ersten Schritte der Marke in Richtung NFTs und der damit verbundenen Technologien. Das Luxushaus hatte außerdem Pläne angekündigt, die Kollektion auf kommenden Modenschauen vorzustellen und kündigte an Auktionstermine, und verkaufte seine NFT-Sammlung für fast 6 Millionen US-Dollar.

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