Sundance Social Whirl Decken Park City mit Events und Aktivierungen

Wie ein Bombenwirbelsturm, der eine Flut von Must-Do-Events und -Erlebnissen abwirft, ist der Strudel von Markenaktivierungen und sozialen/Geschäfts-/Deal-Making-Partys, die mit dem diesjährigen Sundance Film Festival verbunden sind, in Park City, Utah, endlich abgeebbt.

Es war das erste persönliche Festival seit etwa fünf Wochen, bevor die Pandemie Anfang 2020 auf dem Planeten niedergeschlagen wurde. Die hybride Rückkehr zu Being There brachte eine Phalanx großer Marken mit sich, die hofften, sich mit Influencern und Prominenten anzufreunden und mit Fans in Kontakt zu treten und Follower und vielleicht auch ein wenig Medienaufmerksamkeit. Und die soziale Szene reichte von 10-minütigen Gesprächen in Bussen und in Filmwarteschlangen bis hin zu Late-Night-Cocktails und EDM-Beats.

Am Freitagmorgen wird das Festival die Gewinner der diesjährigen Awards in einer Live-Veranstaltung bekannt geben. Und einige Filmemacher haben bereits große Erfolge erzielt, insbesondere die Macher von Faires Spiel und Flora und Sohn, die jeweils für etwa 20 Millionen US-Dollar an Netflix verkauft wurdenNFLX
bzw. Apple TV+ unter der Woche. Andere, bescheidenere Deals wurden ebenfalls angekündigt, obwohl der hybride Charakter des Festivals (und eine plötzlich kostenbewusste Streaming-Video-Industrie) es einigen Käufern ermöglichen könnte, eine distanziertere, entspanntere Herangehensweise an den traditionellen Kaufrausch zu wählen.

Trotzdem kamen Tausende von Menschen nach Park City, einige sogar zum Skifahren, was den Ort den Rest des Winters beschäftigt hält. Sie verstopften die wenigen Durchgangsstraßen, die für den Verkehr geöffnet waren, insbesondere die Main Street, die nichts so sehr ähnelte wie der steilste Parkplatz der Welt. Vielleicht gab das den Marken mehr Zeit, ihre Logos auf das Kleinhirn der Fahrer zu drucken, wenn sie vorbeifuhren.

Ungeachtet dessen gaben all die Aktivierungen denjenigen, die absaßen und zu Fuß gingen, viel zu tun, falls sie sich keine Filme auf einem der bekanntesten Filmfestivals der Welt ansehen wollten.

Große Sponsoren wie Acura, Adobe, Amazon'sAMZN
Prime Video und Audible, Canon und Chase Sapphire besetzten wieder vertraute Räume in der Innenstadt, präsentierten ihre Produkte und boten tagsüber „Lounges“ für eine Pause von der bitteren Kälte und den langen Plackereien.

Acura zeigte eine Reihe seiner eleganten Fahrzeuge und ein vollelektrisches Konzeptauto, das bis 2025 auf den Markt gebracht werden soll. Aber die wahre Energie kam von einigen der Versammlungen, die in und aus dem Raum radelten.

Acuras teils überdachter, teils geschlossener Außenbereich veranstaltete im Rahmen einer erneuerten Partnerschaft mit Outfest mehrere Panels für das LGBTQ+-Publikum und veranstaltete die Besetzungsparty für Theatercamp, Ben Platts liebevoll gespielter Dokumentarfilm über ein nicht sehr funktionales Sommerlager für Drama-Nerds. Natürlich gab es auf der Party Karaoke, das von Platt und drei jungen Co-Stars hervorgehoben wurde, die eine ziemlich exzellente Wiedergabe von a machten Hamilton Lied.

Panels, wie die drei Outfest-Versammlungen im Acura Village, waren ein üblicher Anreiz, um Menschen dazu zu bringen, viele Veranstaltungsorte zu besuchen, insbesondere in die wiederbelebten „Häuser“, die eingerichtet wurden, um die Interessen bestimmter Gruppen unterrepräsentierter Filmemacher, einschließlich schwarzer, asiatischer, ins Rampenlicht zu rücken /Pacific Islander und Latinx-Schöpfer. Inklusion war ein großes Thema auf dem Festival, sowohl in seinem eigenen Programm und seinen Panels als auch in vielen der Gespräche, die von verschiedenen Marken und Aktivierungen unterstützt wurden.

Chase gab den Besuchern etwas zum Kauen jenseits der Panels, mit Spitzenköchen, die am Nachmittag Gourmet-Häppchen bei Veranstaltungen nur für Karteninhaber anboten, neben Cast-Partys für Filme wie Schlechtes Benehmen, Magazinträume, und Manchmal denke ich ans Sterben.

Der Coast Club des Hard-Seltzer-Herstellers White Claw war eine entspannte Lounge auf drei Ebenen mit personalisierten weißen oder schwarzen Versionen des beliebtesten (und nützlichsten) Werbegeschenks des Festivals, Uhrenkappen (manche nennen sie Mützen).

Die Empfänger konnten ihren Namen auf der Stirn ihrer Kappe eingravieren lassen oder aus einer Handvoll relevanter Designs wie einer Bergkette oder einer Filmrolle auswählen. Es ist erwähnenswert, dass ein erfahrener Barkeeper, mit dem ich gesprochen habe, sagte, dass Sundance die einzige Woche ist, in der sein Restaurant tatsächlich viele White Claws verkaufen kann, die sich ein großes Publikum unter all den Snowboardern und Gewicht beobachtenden kalifornischen Importen in der Stadt geschaffen haben.

Stanley, der sein 110-jähriges Bestehen feierte, präsentierte eine bemerkenswerte Auswahl an vakuumwandigen Geräten, die ihm einen Namen gemacht haben, darunter Barzubehör, Becher und andere isolierte Trinkgeräte wie ein 40-oz. „Abenteuer-Quencher“-Becher, der ungefähr die Größe eines Kleinwagens hat, aber irgendwie immer noch in den Getränkehalter Ihres Minivans passt. Um seine Festivalallgegenwart weiter zu bestätigen, rutschte Stanley eine schlanke 20-oz. „Transitflasche“ mit dem Sundance-Logo in Tüten, die das Festival an einige Teilnehmer verteilte.

Hersteller von Kleidung für kaltes Wetter Canada Goose haben die Kappen und Tassen aufgesetzt und spezielle Reißverschlussjacken für Sundance-Filmemacher hergestellt, um ihre Leistung zu würdigen. Es hatte auch einen großen Fußabdruck in seinem Geschäft an der Main Street.

Und es waren nicht nur Marken, die die Main Street säumten. Die Tisch School of the Arts der New York University war zurück an ihrem gewohnten Platz, für ein 30. Jahr voller Podiumsdiskussionen und Partys für ihre vielen Alaune und Spender aus der Industrie.

In der ganzen Stadt trugen viele Teilnehmer immer noch Masken, zumindest in engen Räumen wie Bus-Shuttles zwischen Vorführorten, in Theatern und in Warteschlangen. Aber ansonsten war die Szene wie vor der Pandemie: Es war so ziemlich überall los, oft mit mehreren Veranstaltungen verschiedener Sponsoren, die einen Tagesteil für einen Veranstaltungsort einnahmen, aber nicht den ganzen Tag.

Im Nachtclub The Cabin zum Beispiel bot Stanleys Tageslounge einen gemütlichen Ort für Getränke und sogar Kurse zum Lattemachen. Am Freitagabend wurde The Cabin jedoch zur Heimat der ersten von drei Veranstaltungen in der ganzen Stadt, die von der Creative Coalition veranstaltet wurden, einer von Hollywood unterstützten gemeinnützigen Organisation, die Kunsterziehung, inklusives Filmemachen, Anti-Zensur-Belange und verwandte Themen vorantreibt.

Die Veranstaltung am Freitagabend mit der Pepsico Foundation ehrte den politischen Dokumentarfilm Gumbo-Koalition, Regie führte die zweifache Oscar-Preisträgerin Barbara Kopple. Die Hauptthemen des Dokuments – der Präsident der National Urban League, Marc Morial, und die Vorsitzende von UnidosUS, Janet Murguia – sprachen beide ausführlich, neben einem Clip aus dem Film.

„Die Idee von Gumbo ist, dass Sie immer wieder Zutaten hinzufügen und es wird immer besser“, sagte Morial, der seine politische Koalition für Gumbo aufbaute, während er Bürgermeister von New Orleans war. „Und das ist meine Vision von Amerika. Wir müssen einen Weg finden, damit es funktioniert.“

Der Film ist eines von 10 Indie-Projekten, die dieses Jahr von der Creative Coalition unterstützt werden, sagte Robin Bronk, Executive Director der Creative Coalition. Und in einem gezielten Anstupser für potenzielle Filmkäufer wies sie auch darauf hin, dass sowohl die Urban League als auch UnidosUS bereit sind, Informationen über den Film an ihre jeweiligen Millionen von Mitgliedern weiterzugeben.

Unterdessen fand in der unterirdischen unteren Ebene der Kabine eine weitere Veranstaltung eines anderen Sponsors statt, bei der beide Stockwerke nach 10:XNUMX Uhr zum Late-Night-Tanzen geräumt werden mussten.

Viele Medienunternehmen haben entlang der Main Street Flächen abgesteckt und einen Promi-Rundgang für Interviews, Videoclips und Standbilder geschaffen. Für Passanten wurden die verschiedenen Haltestellen zu Orten, an denen Jason Momoa, Jennifer Connolly, Will Ferrell, Brooke Shields und viele andere Glitterati in der Stadt zu sehen waren, um ihr neuestes Leidenschaftsprojekt zu unterstützen.

Viele dachten an Partys und Tanzen, und das nicht nur bei den vielen Cast-Partys, die es überall in der Stadt gab.

Die Talentagentur UTA, die ein Herrenhaus in einer bewachten Wohnanlage ein paar Meilen den Berg hinauf von der Innenstadt von Park City übernahm, veranstaltete eine Reihe von Veranstaltungen, darunter am Samstag ein Frauen-Comedy-Panel mit Elizabeth Banks. In dieser Nacht wurden Hunderte von Menschen zurück in die Villa gebracht, um sich dort zu treffen, wo es sowohl um die Verbindung zum nächsten Geschäftspartner als auch um das Tanzen und sogar in Utah um das Trinken ging.

Früher am Tag, AdobeADBE
veranstaltete eine „Meet the Teams“-Veranstaltung für seine Premiere Pro-Videobearbeitungs- und Frame.io-Videokollaborationssoftware, die das Obergeschoss des Brick-Restaurants mit Filmemachern, Medientypen und anderen überfüllte. Einen Tag später war Brick am späten Nachmittag die Heimat der von UTA unterstützten Besetzungsparty für Die persische Version.

Und für die herzhaften Partygänger, die einfach nicht aufhören konnten, übernahm der Nachtclubbetreiber TAO eine höhlenartige Filmproduktionsbühne am Rande der Stadt und baute sie in etwas wie die riesigen Bacchanale um, die sie in Hollywood und Las Vegas betreibt, mit Platz für vielleicht ein Paar von tausend Menschen, mit Tänzern, die auf einer erhöhten Mittelbühne auftreten. Große Teile der Bodenfläche waren für Leute reserviert, die bereit waren, für Sofas und Aufbauten zu bezahlen. Aber am Rand des Clubs schenkte Moet & Chandon kostenlosen Champagner und Belvedere-Wodka aus, während andere Bars kostenlose Margaritas und Shots mit Casamigos Tequila ausschenkten.

Und in einem weiteren Beispiel dafür, wie sich sogar Marken in verschiedenen Partnerschaften kreuz und quer kreuzten, veranstaltete TAO am Freitagabend ein Chase Sapphire-Konzert, bei dem Hip-Hop-Star Anderson .Paak sich drehende Scheiben in seiner DJ Pee .Wee-Persönlichkeit zeigte.

Acura hatte sein eigenes Freitagabendkonzert an seinem Veranstaltungsort in der Innenstadt – der Latin-Grammy-Gewinner Adrian Quesada von Black Pumas, der ein neues Album herausgebracht hat, drehte Platten vor der R&B-Band Emotional Oranges – bevor er sich mit TAOs zweiter Nacht am Rande der Stadt zusammenschloss, a Nacht, die erst um 11 Uhr begann und bis 4 Uhr morgens dauern sollte.

Weitere große und kleine Partys gingen bis Montagabend weiter, mit einer Versammlung in der Whiskybrennerei High West direkt an der Main Street, die von veranstaltet wurde Cinetische Medien, das Alleskönner-Insiderunternehmen, das vom langjährigen Indie-Finanzdealmaker John Sloss gegründet wurde.

Zu diesem Zeitpunkt hatte die Hektik der Geselligkeit und der Panels allmählich nachgelassen, als die Festivalbesucher in wärmere Gefilde und ruhigere Zeiten zurückjetten. Aber für Sundance war es nach zwei Jahren des virtuellen Untergangs eine beruhigende Erinnerung daran, dass das Festival auch 42 Jahre später immer noch der richtige Ort ist.