Pharrell Williams bei Louis Vuitton: Warum es Sinn macht

Rapper, Sänger, Songwriter, Plattenproduzent und jetzt Kreativdirektor für Herrenmode.

Analysten und Prognostiker reagierten ohne Überraschung auf die kürzliche Ernennung von Pharrell Williams zum Kreativdirektor für Herrenmode bei Louis Vuitton. Wenn jemand in die Fußstapfen des mehrfach verstorbenen Designers Virgil Abloh treten könnte, wäre es Williams.

„Pharrell ist einer der bekanntesten Multi-Bindestriche“, sagt Sarah Unger, Senior Vice President of Cultural Insights bei der Civic Entertainment Group. „Er hat unser Verständnis der branchenunabhängigen kulturellen Anziehungskraft, die ein Musiker haben kann, herauskristallisiert. LV ist eine Marke mit vielen Bindestrichen – mehr als ein typisches Modehaus. Pharrell wird viele Arenen haben, in denen er spielen kann.“

Williams ist nach Abloh ein logischer Schritt, sagt ein anderer Analyst, und Mode ist kein Unbekannter, da er die Streetwear-Marken Billionaire Boys Club und Ice Cream Footwear kreiert hat und zuvor mit Marken wie Adidas und Moncler zusammengearbeitet hat.

„„Es besteht kein Zweifel, dass Pharrell aufgrund seiner übergroßen Stilempfindung wahrscheinlich seine einzigartige Wirkung erzielen wird“, sagt Hemant Kalbag, Geschäftsführer der Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. „Aber ich rechne nicht mit einer grundlegenden Richtungsänderung. Dennoch wird Pharrell dazu beitragen, dass LV für die nächste Generation von LV-Kunden relevant bleibt.“

Williams wird seine erste Kollektion für das französische Luxushaus im Juni während der Men's Fashion Week in Paris präsentieren. Die Show findet fünf Jahre nach Ablohs gefeierter Debütkollektion für die Marke statt, bei der Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott und mehr zum Publikum gehörten. Mehr als 2,000 Gäste nahmen an der Veranstaltung im Palais Royal teil, darunter Tausende von lokalen Studenten, die Abloh persönlich eingeladen hatte. Insgesamt zeigte die Show 56 Herren-Looks, darunter Bekleidung, Accessoires und Schuhe.

Was die Zukunft bringt

Williams' multidisziplinärer Lebenslauf könnte Hinweise darauf geben, was Kunden von seiner Amtszeit bei Louis Vuitton erwarten können, bemerkt Kayla Marci, Marktanalystin bei Edited.

„Sein Einfluss auf die Streetwear, verstärkt durch seinen persönlichen Stil und die Labels Billionaire Boys Club und Ice Cream, stärkt die anhaltende Rolle der Kultur im Luxusbereich und führt das Erbe von Virgil Abloh fort“, sagt Marci.

Die Partnerschaften von Williams mit Adidas demonstrieren die Fähigkeit des Musikkünstlers, der zum Designer wurde, in traditionelle Produkte einzutauchen und die Stimmung für eine neue Generation, dh Samba, aufzufrischen, was sich in kommenden Kollektionen bei Vuitton niederschlagen könnte, so die Analysten.

„Durch die zeitgemäße Gestaltung alter Stile und Hauscodes“, sagt Marci. „Seine Geschichte mit dem Sportgiganten nährt auch Spekulationen über eine zukünftige Zusammenarbeit zwischen Louis Vuitton und Adidas.“

Williams starke Verbindung zur Musik-Community wird neue Kunden anziehen, schätzt Kalbag.

„Allerdings ist es unwahrscheinlich, dass sich die grundlegende demografische Gruppe – jünger, urbaner, medienaffin – ändern wird“, sagt Kalbag. „Es ist unklar, ob Pharrell die gleiche globale Anziehungskraft haben wird wie Virgil, der oft mit Designern auf der ganzen Welt zusammengearbeitet hat, obwohl seine globale Präsenz und sein bekannter Bekanntheitsgrad die von Virgil bei weitem übertreffen.“

Andere kreative Kooperationen

Angesichts der anhaltenden Reiseleidenschaft der Verbraucher und der Übergänge zwischen Reisen und Mode ist Unger gespannt, wie sich das mit dem neuen künstlerischen Leiter von Vuitton entwickeln könnte.

„Ich bin besonders gespannt, ob Pharrell dem LV-Hotel, das nach Paris kommt, seinen Stempel aufdrückt“, sagt Unger.

Darüber hinaus könnte die geschlechtsneutrale Hautpflegelinie Humanrace von Williams Vuitton interessante Möglichkeiten bieten, sagt Unger, insbesondere da der Hautpflegesektor immer beliebter wird.

Williams hat in der Vergangenheit davon gesprochen, sich von allgegenwärtigen Quellen wie Werbetafeln und Konstruktionen inspirieren zu lassen, sagt Unger.

„Vielleicht werden wir sehen, wie er ortsspezifisch wird und sich die Kultur seiner Wurzeln in Virginia Beach zunutze macht, oder vielleicht schöpft er aus der Architektur“, sagt Unger. „Im Jahr 2013 war die Rede davon, dass Pharrell gemeinsam mit der verstorbenen Architektin Zaha Hadid Fertighäuser entwarf. Würde gerne sehen, wie diese Blaupausen auftauchen.“

Moving Forward

Welchen kreativen Weg Williams auch immer bei Vuitton einschlägt, die Enthüllung seiner ersten Modekollektion im Juni wird mit Spannung erwartet und auf intensive Prüfung gestoßen sein, sagt Marci angesichts des Drucks auf Williams, in die Fußstapfen von Abloh und früheren Designern zu treten.

„Die Ereignisse des Jahres 2022 haben Mode-Netizens dazu veranlasst, prominenten Designern mit erhöhter Skepsis zu begegnen, die verlangen, dass hochwertige Designs und tragbare Produkte betont werden, anstatt sich nur auf Hype zu verlassen und virale Momente zu schaffen“, sagt Marci.

Die Rolle des Designers für Herrenbekleidung bei Vuitton ist offen, seit Abloh, der erste Afroamerikaner, der die Rolle des künstlerischen Leiters für Männer bei Vuitton innehatte, im November 2021 an Krebs starb.

Mode war ein Vehikel, mit dem Abloh, ein ausgebildeter Ingenieur, Architekt, DJ und Schöpfer des Luxuslabels Off-White, Vergangenheit und Zukunft verband.

„Wesentlich für mein Show-Konzept ist eine globale Sicht auf Vielfalt, die mit der Reise-DNA der Marke [Louis Vuitton] verbunden ist“, schrieb Abloh auf Instagram über seine erste Kollektion für Vuitton in Paris und schrieb in der Bildunterschrift: „Du kannst es auch …“