PGA Tour, European Tour Group, LET und LPGA nutzen Greenfly, um die Verbreitung von Kurzform-Inhalten voranzutreiben

Während die Entscheidung der PGA Tour, bestimmte Events in ein reduziertes Feld umzuformatieren, No-Cut-Affären ab 2024 auf die letzte Salve in den laufenden Tourkriegen hinauslaufen, könnte ein neu geprägter Software-Deal mit dem gleichen Ziel, die Interessengruppen zufrieden zu stellen und das Gesamtprodukt zu verbessern, dies sein gleich bedeutsam.

Wenn Golfer von der PGA Tour, LPGA und ihren Kollegen der European Tour Group versuchen, ihre Fangemeinde auf effiziente Weise in den sozialen Medien anzusprechen, können sie jetzt auf kuratierte Fotografien und Kurzformvideos von allem zugreifen, von Caddy-Geschwätz vor dem Schuss bis hin zu allem Triple Breaking 25-Fuß, der es geschafft hat, über die in das Loch zu rutschen Grüne Fliege App. Die Golftouren haben sich mit dem digitalen Media-Workflow-Player mit einer übergroßen Präsenz im Profisport zusammengetan. Die NHL, NBA und MLB nutzen alle die Plattform für die Erfassung und Verbreitung von Kurzformmedien des in Santa Monica ansässigen Softwareanbieters.

„Das direkte Senden von kuratierten Inhalten an unsere Spieler über Greenfly ist für beide Seiten sehr effizient und bietet den Spielern die Möglichkeit, sich in Echtzeit mit ihren Followern über Social-Media-Plattformen zu verbinden“, sagte Nelson Silverio, Vizepräsident für Inhaltsstrategie der PGA Tour in einer Stellungnahme.

„Greenfly wird es den Fans ermöglichen, Verbindungen zu ihren Lieblingsgolfern herzustellen und ihnen die Möglichkeit zu geben, mit unserer Marke über die reine Turnierberichterstattung hinaus in Kontakt zu treten“, fügte er hinzu.

Die Plattform bietet Golfern und ihren Agenten und Managern Zugang zu überzeugenden Inhalten, die ihnen automatisch von ihren jeweiligen Touren zugeteilt werden – Videos, Highlight-Clips, Fotos und andere bereit zu teilende Inhalte.

„Golfer, denen Fans gerne auf Instagram, TikTok und anderen Kanälen folgen, werden viel mehr wirklich coole Inhalte zu zeigen haben, insbesondere Inhalte aus dem tatsächlichen Spiel: großartige Highlight-Clips, Videopakete, Fotos und viele weitere überzeugende Inhalte, die direkt von ihnen stammen diese Touren“, erklärt Daniel Kirschner, CEO von Greenfly.

Die PGA und LPGA Tours nutzten zuvor die Athleten-Marketingplattform Opendorse, um Inhalte zu teilen, um den digitalen Fußabdruck der Spieler zu vergrößern und das Engagement der Fans zu stärken. Der Software-Wechsel zu Greenfly, einer reinen digitalen Mediensammlung, einer Distributions- und Content-Management-Plattform, soll die Schlagkraft der sozialen Medien von Spielern aller Couleur, von den prominenten Namen bis hin zu den einfachen Spielern, auf breiter Basis steigern.

„Wir haben mit den Olympischen Spielen zusammengearbeitet und sie konnten Tausenden von Athleten Inhalte zur Verfügung stellen, die möglicherweise nicht vorgestellt wurden, weil so viel Berichterstattung und so viele Inhalte rund um diese Ereignisse erstellt werden. Indem Sie in der Lage sind, die Verteilung dieser Inhalte zu automatisieren und diese Inhalte zu sortieren, können Sie viel mehr Menschen unterstützen“, sagt Kirschner.

Die Kurzforminhalte selbst werden in Echtzeit aus einer Vielzahl von Quellen ausgewählt, darunter Fernsehsendungen, die Getty Images-Bibliothek, Mitarbeiterfotos und Videobearbeitungen, die intern von den Golforganisationen selbst zusammengestellt wurden. Alle Inhalte, die rund um die Veranstaltungen selbst generiert werden und an denen die Golfreisen die Rechte halten, können den Spielern zur Verfügung gestellt werden.

Die Rangliste der Golfer mit den meisten Followern auf Instagram war in den letzten Jahren ziemlich statisch. Beeinflusser Paige Spiranac führt das Rudel mit 3.7 Millionen Followern an, gefolgt von Tiger Woods (3.1 Millionen), Rory McIlroy (2.4 Millionen), Rickie Fowler (1.9 Millionen) und Jordan Spieth (1.7 Millionen). Wenn Sie tiefer in die Top Ten eintauchen, tauchen mehrere LIV-Namen auf, darunter Phil Mickelson (1.2 Millionen), Dustin Johnson (1.2 Millionen) und Brooks Koepka (1 Million). Es wird aufschlussreich sein zu sehen, wie der Greenfly-Deal am Ende das Deck mischt.

„Viele Golfer sind großartig in den sozialen Medien, und manche Golfer wollen dort ihre Zeit nicht verbringen. Aber wenn sie einfachen Zugang zu wirklich coolen Inhalten haben, die sie enthalten, werden sie das teilen und das wird ihre Anhängerschaft vergrößern. Dies ist eine Investition, die diese Golfreisen im Allgemeinen getätigt haben, um die Geschichten ihrer Golfer aufzuwerten und zu fördern“, erklärt Kirschner und fügt hinzu, dass dies Teil derselben umfassenden Strategie ist, die zu den Netflix-Dokumentationen geführt hat Volle Schaukel grünes Licht bekommen und beispiellosen Spielerzugriff erhalten.

„Wir arbeiten seit fast neun Jahren sportübergreifend. Wir haben Daten, dass der Zugriff auf diese Art von Inhalten einen enormen Anstieg der Follower-Zahl, des Engagements und des gesamten Publikumswachstums bewirkt, das Sie in den sozialen Medien sehen, also würden wir erwarten, dass es große Auswirkungen auf diese Golfer geben wird“, erklärt er.

Major League Baseball, einer der Gründungskunden von Greenfly, meldete im Jahresvergleich einen Anstieg der Posts um 24 % und einen Anstieg der Follower-Zahlen um 48 % unter den Spielern, die an der Liga teilgenommen haben Spieler soziales Programm.

Die verschiedenen Golftouren sind sich bewusst, dass der Aufbau einer Beziehung zwischen den Zuschauern und jüngeren Fans der Schlüssel zu zukünftigem Wachstum ist. In einem Umfeld, in dem LIV einen harten Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Fans schafft, erscheint eine Investition, die darauf abzielt, das soziale und digitale Engagement der Spieler zu steigern, wie ein kluger Versuch.