Die Partnerschaft von Netflix und Microsoft stellt den neuen werbefinanzierten Dienst der Streaming-Plattform vor

Im Juli 2022 NetflixNFLX
mit dem Namen MicrosoftMSFT
als offizieller Partner für eine kommende werbefinanzierte Version der Streaming-Plattform. Der Wechsel von Netflix war auf mehrere Faktoren zurückzuführen, darunter die Erhöhung der Reichweite des Publikums und die Minderung von Abonnentenverlusten. Netflix hat kürzlich kompliziertere Details über die neue Initiative preisgegeben.

Das werbefinanziertes Modell, bekannt als Basic With Ads, wurde im November in 12 Märkten eingeführt: Australien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, Korea, Mexiko, Spanien, Großbritannien und den Vereinigten Staaten. Die Anzeigen laufen etwa 4-5 Minuten pro Stunde und sind auf jeden Markt zugeschnitten, wobei die Werbetreibenden Berichten zufolge begeistert von der Breite der demografischen Daten sind, die sie durch Netflix erreichen können.

Der Streamer unterstützt derzeit drei Streaming-Pläne. Basic, Standard und Premium. Sie beginnen bei 9.99 $ pro Monat mit Basic und enden bei 19.99 $ pro Monat für Premium. Der Hauptunterschied zwischen den Plänen ist die Streaming-Qualität und die Anzahl der gleichzeitigen Streams, die jeder zulässt. Die neue Anzeigenversion kostet in den USA 6.99 $ pro Monat

Weitere Details zur Version wurden ebenfalls veröffentlicht. Jede Anzeige wird 15 oder 30 Sekunden lang sein und vor und während Fernsehsendungen und Filmen abgespielt werden. Werbetreibende haben die Möglichkeit zur breiten Ausrichtung um ihre Zielgruppe zu lokalisieren, und Netflix startete auch Partnerschaften mit DoubleVerify und Integral Ad Science, um die Sichtbarkeit und Traffic-Validität von Anzeigen ab dem ersten Quartal 1 zu überprüfen.

Kurt Jackson, der Gründer von Software Consulting Services, der Produktionssuiten über mehrere Eckpunkte für Plattformen einschließlich Werbung, Produktion und Content-Management installiert, kündigte die Partnerschaft als bahnbrechend an.

„Das Zusammenkommen zweier Unternehmen, die in ihren jeweiligen Bereichen seit Jahren führend sind, wird immer interessant“, sagte er. „Speziell wegen der beteiligten Faktoren. Die meisten anderen großen Unternehmen, mit denen Netflix hätte zusammenarbeiten können, sind bereits mit anderen Streaming-Plattformen verbunden – oder besitzen diese –, daher war Microsoft die logische Wahl.“

Jackson meinte auch, dass die Umsetzung wichtig sein wird. „Die Algorithmen, die die Anzeigen unterstützen, werden entscheidend sein, da es bei Netflix Massenzuschauer gibt und Sie nicht möchten, dass das Einfügen von Werbung das Seherlebnis gefährdet.“

„Wir arbeiten in der Regel mit Verlagen für Zeitungen und Zeitschriften zusammen, um eine End-to-End-Lösung zu finden. Die meisten Leute, mit denen wir sprechen, haben ihre eigenen Zentren, in denen sie die meisten ihrer Zeitungen zentralisiert produzieren. Eine Gruppe, mit der wir zusammenarbeiten, macht 140,000 Seiten pro Jahr. Stellen Sie sich vor, wie wir ihnen helfen können, wenn wir 30 % bis 40 % davon vom Tisch nehmen und sie in sieben Sekunden erledigen. Ähnlich wie bei dieser Partnerschaft wird es sich sicherlich auszahlen, diese Arbeitslast von Netflix zu nehmen und ihnen dies zu ermöglichen die Zeit, sich auf ihr Fachwissen zu konzentrieren. Inhalte produzieren und Wege finden, sie zu monetarisieren.“

In einer Erklärung sagte Netflix zum Start:

„Basic with Ads wird nur sechs Monate nach der Ankündigung der Option eines preisgünstigeren Anzeigenplans eingeführt. All dies wäre ohne die harte Arbeit unseres Teams oder die außergewöhnliche Partnerschaft von Microsoft nicht möglich gewesen.“

„Der Wechsel von linear erfolgt mit immer größerer Geschwindigkeit, wobei Streaming in den USA inzwischen Rundfunk und Kabel übertrifft. Wir sind zuversichtlich, dass wir mit Netflix ab 6.99 $ pro Monat jetzt einen Preis und Plan für jeden Fan haben. Obwohl es noch sehr früh ist, freuen wir uns über das Interesse sowohl der Verbraucher als auch der Werbegemeinschaft – und könnten nicht gespannter auf das sein, was vor uns liegt. Während wir aus der Erfahrung lernen und sie verbessern, erwarten wir, im Laufe der Zeit in weiteren Ländern auf den Markt zu kommen.“