Netflix gewinnt 2.4 Millionen Abonnenten. Reicht es, Kritiker zum Schweigen zu bringen?

Nach zwei Quartalen mit nicht sehr guten Nachrichten, NetflixNFLX
hatte während der Telefonkonferenz zum dritten Quartal am Dienstag etwas zu feiern. Die große Frage ist, ob diese gute Nachricht der Ausreißer ist oder ob die schlechten Nachrichten der letzten sechs Monate der Ausreißer waren. Werden die Abonnements weiterhin ihren Höhepunkt erreichen oder wieder ins Tal sinken? Obwohl Die Wall Street schien erfreut Am Dienstagabend stehen dem Unternehmen in den kommenden Monaten noch viele weitere Fragen bevor.

Netflix gab ein Abonnentenwachstum bekannt, das sowohl seine Prognosen als auch die Erwartungen der Analysten übertraf. Es fügte satte 2.4 Millionen Abonnenten hinzu, mehr als das Doppelte der rund 1 Million, die das Unternehmen vorhergesagt hatte.

Damit wurden die Verluste der vergangenen beiden Quartale mehr als wettgemacht, inklusive 970,000 im zweiten Quartal und 200,000 im ersten Quartal, die zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt die markiert Streamer hat abonnenten verloren.

Mit Blick auf die Zukunft zeigt sich Netflix optimistisch. Es prognostiziert weitere 4.5 Millionen Abonnenten im vierten Quartal mit einem Umsatz von 7.8 Milliarden US-Dollar, letzterer auf dem Niveau des dritten Quartals. Das Unternehmen weiß auch, wo es glänzt. Es sagte, es werde aufhören, Prognosen für das zukünftige Kundenwachstum abzugeben, und sich stattdessen lieber auf den Dollar konzentrieren.

Es wies in seinem Brief an die Aktionäre dass es einen Betriebsgewinn von mehr als 5 Milliarden US-Dollar hat, im Gegensatz zu Wettbewerbern, die immer noch Geld verlieren.

Natürlich machen Begeisterung und Wahrnehmung in jeder Branche einen Unterschied – und einige Konkurrenten, die Geld verlieren, haben immer noch für Furore gesorgt. Die Ergebnisse vom Dienstag spiegeln in vielerlei Hinsicht wider, wie weit Netflix gekommen ist. Einst der Unterhaltungsstörer, der Blockbuster zu seinem Untergang führte, ist Netflix ein relativer Opa in der neuen Streaming-Landschaft, und es ist schwer für Opas, als hip angesehen zu werden. Aber wenn Opa das Geld hat, spielt die Wahrnehmung dann wirklich eine Rolle? Netflix-Mitbegründer Reed Hastings könnte argumentieren, dass dies nicht der Fall ist.

Hier sind ein paar grundlegende Probleme, mit denen Netflix konfrontiert ist, nachdem es zum Abonnentenwachstum zurückgekehrt ist.

Die Aussichten für die neue Werbestufe

Das Unternehmen stellte vor Details zur neuen Stufe früher in diesem Monat. Die werbefinanzierte Version wird nächsten Monat eingeführt, und Netflix prognostiziert ein allmähliches Wachstum für die viel billigere Option. Es wurde auch darauf hingewiesen, dass die Abonnements je nach Inhalt steigen und fallen können. Smashes wie Bridgeton, Tintenfischspiel und Stranger Things bringen neue Abonnenten auf die Plattform, und die Leute sind möglicherweise eher bereit, sich mit der kostengünstigen Option anzumelden (insbesondere nach Netflix hat die Preise erhöht bei anderen Abonnements früher in diesem Jahr).

Wohin mit Abonnements in den USA und Kanada?

Während Netflix über ein massives Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum jubeln konnte, wo es im dritten Quartal 1.43 Millionen Abonnenten hinzugewann, waren seine nordamerikanischen Ergebnisse weitaus weniger rosig. Es hat nur 100,000 Abonnenten gewonnen und ist damit die am langsamsten wachsende Region der Welt.

Der Wettbewerb bleibt hart

Obwohl Netflix die Errungenschaften seiner Konkurrenten veräppeln mag, ist klar, dass die Streaming-Kriege noch nicht beigelegt sind. Vor allem Disney+ hat viel Erfolg gesehen, mit dem wohl massenwirksamsten Inhalt aller Streamer. Während Gen Z verehrt Stranger Things und Erwachsene zwischen 18 und 49 lieben HBO Max's Haus des Drachen, nichts geht über die breite demografische Anziehungskraft einer klassischen Disney-Show oder eines Marvel-Films – beide auf Disney+.

Passwortfreigabe ist das Projekt von 2023

Netflix verspricht seit Monaten ein hartes Durchgreifen gegen das Teilen von Passwörtern, und anscheinend wird das nächstes Jahr ernsthaft beginnen, nachdem mehrere Monate lang Methoden in Lateinamerika getestet wurden. Es wird diejenigen, die das Passwort mit Freunden und Familie geteilt haben, dazu bringen, kostenpflichtige Unterkonten zu erstellen. Das Unternehmen sagte nicht, wie viel die Unterkonten kosten würden.