Musikvideo King Vevo eröffnet Haus im Produktionszentrum von Los Angeles

Die Grammy Week ist nach einem durch eine Pandemie erzwungenen Rückzug nach Las Vegas im vergangenen Jahr persönlich und in Kraft nach Los Angeles zurückgekehrt. Und damit einher gehen nicht nur jede Menge Partys, Spendenaktionen, geheime Shows und Showcases für alle Arten von berühmten und anderen Künstlern, sondern mehr als ein paar Versammlungen, um coole neue Unternehmens- und Produktionsräume hervorzuheben.

Am Donnerstagabend war der Musikvideo-Streaming-Dienst Vevo an der Reihe, Branchengrößen und andere einzuladen, sich sein kürzlich eröffnetes Vevo House in Los Angeles anzusehen, versteckt in einem Sackgasse in einem Industriegebiet an der nordöstlichen Ecke des Kunstviertels der Innenstadt.

Das neue Vevo House ist nach New York und London das dritte des Unternehmens und umfasst abgespeckte permanente Sets für die Dreharbeiten für Episoden von zwei der regelmäßigen Shows von Vevo, CNTRL und One Take. Das Unternehmen erstellt auch Programme rund um Musiknachrichten, Live-Auftritte und andere Inhalte.

Ein leitender Angestellter des Unternehmens schätzt, dass das Unternehmen 700 bis 800 „Inhalte“ pro Jahr erstellt, zusätzlich zu den Tausenden von Musikvideos, die es jährlich von großen und kleinen Künstlern vertreibt und sendet.

Ungefähr 300 Teilnehmer probierten maßgeschneiderte Getränkezubereitungen, die nach den beiden dort produzierten Shows benannt waren, einen Fotobereich auf einer der Bühnen und einen Swag-Tisch, an dem die Teilnehmer eine Auswahl von zwei T-Shirts, einer Tasche und drei Farben von Trucker-Mützen mit dem Frechheit hatten aber charmantes Logo Hallo Los Angeles.

Imbisswagen und Zelte sorgten mehr oder weniger für das leibliche Wohl und boten Poutine, Käsesteak-Sandwiches und, angesichts der Lage in der Nähe von East LA, Tacos und Co. an Eloten (mexikanische Straßen Mais).

Das Vevo House mag neu sein, aber das Unternehmen ist schon seit geraumer Zeit in Los Angeles vertreten, mit Verkaufs- und Geschäftsbüros am anderen Ende der Stadt im boomenden Strandviertel Playa Vista, wo Electronic ArtsEA
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(einschließlich YouTube) und Metas Facebook haben eine große Präsenz.

Vevo ist gemeinsames Eigentum von YouTube und den großen drei großen Plattenlabels. Es überrascht nicht, dass es einen großen Fußabdruck am YouTube-Himmel hat, aber auch eine Reihe von Apps und linearen Streaming-Kanälen hat, die über die meisten großen Vertriebsplattformen verstreut sind.

Wie alle „alten“ neuen Medienplattformen steht Vevo vor Herausforderungen durch den Aufstieg von TikTok, sich verändernde Konsummuster und den Rückgang der Aufmerksamkeitsspanne. Wie ein Teilnehmer es ausdrückte: „Niemand hat genug Platz für ein dreieinhalbminütiges Video. Sie wollen sich ein anderthalbminütiges Video ansehen.“

Eine große Reaktion von Vevo war die Erstellung und Programmierung thematischer linearer Kanäle, die sich um Genres, Tageszeiten und Stimmungen drehen. Dieser Ansatz macht sich ein weiteres unserer aufkommenden Content-Konsummuster zunutze, das Bedürfnis nach wohlschmeckender, aber nicht zu anspruchsvoller Gesellschaft, während man etwas anderes tut, wie zum Beispiel Kochen. Glücklicherweise sind die linearen Lean-Back-Kanäle auch besser für Werbetreibende, die versuchen, bestimmte Zielgruppen zu finden.

Trevor Noah moderiert die Grammy Awards zur Hauptsendezeit, die am Sonntagabend um 8:XNUMX Uhr ET/PT beginnen, live auf CBS übertragen und auf dem Firmengeschwister Paramount+ gestreamt werden. Die Sendung von Crypto.com Arena, auf der anderen Seite der Innenstadt vom Vevo House, wird Auftritte von Bad Bunny, Brandi Carlile, Lizzo, Luke Combs, Kim Patras mit Sam Smith, Mary J. Blige und Steve Lacy zeigen.