Das US-Justizministerium und acht Bundesstaaten reichten eine Kartellklage gegen Google ein (GOOG, GOOGL) am Dienstag, der die Auflösung des Online-Werbegeschäfts des Unternehmens anstrebt.
Diese jüngste Aktion erfolgt mehr als zwei Jahre, nachdem sich die Agentur und eine Gruppe von Generalstaatsanwälten einer weiteren Klage angeschlossen haben, in der behauptet wird, dass Googles Such- und Suchmaschinenwerbungsunternehmen gegen US-Kartellgesetze verstoßen.
Das Justizministerium behauptet, dass Googles Suite von Online-Werbetools Konkurrenten daran hindert, in den Online-Werbemarkt einzutreten, und Publisher daran hindert, ihre eigenen Inhalte zu monetarisieren.
Das Ministerium behauptet weiter, dass Google seine Monopolmacht illegal nutzt oder zu nutzen versucht, und verpflichtet werden sollte, eine Vielzahl von Unternehmen zu veräußern, die es ihm ermöglichen, das angeblich beleidigende Verhalten durchzuführen.
„Das wettbewerbswidrige Verhalten von Google hat die Eintrittsbarrieren auf ein künstlich hohes Niveau angehoben, wichtige Konkurrenten gezwungen, den Markt für Ad-Tech-Tools aufzugeben, potenzielle Konkurrenten davon abgehalten, sich dem Markt anzuschließen, und die wenigen verbleibenden Konkurrenten von Google an den Rand gedrängt und ungerechtfertigt benachteiligt“, heißt es in der Beschwerde.
„Google hat einen sinnvollen Wettbewerb vereitelt und Innovationen in der digitalen Werbebranche verhindert, wettbewerbsübergreifende Gewinne für sich genommen und den freien Markt daran gehindert, fair zu funktionieren, um die Interessen der Werbetreibenden und Herausgeber zu unterstützen, die das heutige leistungsstarke Internet ermöglichen.“
Das DOJ fordert Google ausdrücklich auf, zumindest seine Google Ad Manager-Suite zu veräußern, einschließlich des Publisher Ad Servers von Google, DFP, und Googles Ad Exchange, AdX.
Aktien der Google-Muttergesellschaft Alphabet (GOOG, GOOGL) fiel nach den Nachrichten um bis zu 1.6 %.
John Lopatka, Professor für Rechtswissenschaften an der Pennsylvania State University, sagte, dass der Einsatz für Google mit der neuen Klage des Justizministeriums steige.
„Die zahlreichen Klagen erweitern den Umfang des Rechtsstreits für Google, und der größere Umfang erhöht etwas die Belastung des Rechtsstreits“, sagte Lopatka gegenüber Yahoo Finance. „Das Erreichen von Verhandlungslösungen wird schwieriger, wenn die Zahl der Klägergruppen zunimmt.“
Lopatka fügt hinzu, dass ein Sieg des Justizministeriums im Gegensatz zu einem Sieg der Bundesstaaten den Privatklägern dramatisch zugute kommen würde, da die Haftung von Google für wettbewerbswidriges Verhalten, durch das sie geschädigt wurden, begründet würde.
Ein Sieg der Bundesstaaten würde zwar die Fälle von Privatklägern stärken, aber nicht annähernd so sehr wie ein Sieg des DOJ, da Privatkläger nur Schadensersatz nachweisen müssten, um für das wettbewerbswidrige Verhalten von Google haftbar gemacht zu werden.
Yahoo Finance hat Google um einen Kommentar gebeten und wird diese Geschichte aktualisieren, sobald es eine Antwort erhält.
Vor der Einreichung des DOJ versuchte Alphabet Berichten zufolge, die kartellrechtlichen Bedenken des DOJ zu zerstreuen, indem es anbot, seine Anzeigenauktions- und Anzeigenplatzierungsgeschäfte aufzuteilen. Dieses Angebot, laut dem Wall Street Journal, sollte die vermeintlichen getrennten Einheiten unter der größeren Muttergesellschaft des Unternehmens, Alphabet, beibehalten.
Google wird seit Jahren von Gesetzgebern und Aufsichtsbehörden im In- und Ausland hinsichtlich seiner Dominanz auf mehreren Online- und Mobilfunkmärkten geprüft.
In den USA wurde die Firma vom DOJ, der US Federal Trade Commission und den Generalstaatsanwälten wegen des Verdachts untersucht, dass die Such- und digitalen Werbegeschäfte des Unternehmens als illegale Monopole fungieren.
2021 Dutzende Generalstaatsanwälte verklagt Das Unternehmen behauptete, es betreibe illegale Monopole auf dem Markt für den Vertrieb von Android-Apps, indem es technische Barrieren errichte, die Dritte daran hindern, Apps außerhalb des Play Store zu vertreiben.
Vor über einem Jahrzehnt wurde das Unternehmen mit einer Geldstrafe belegt 10 Milliarden Dollar (8.6 Milliarden Euro) durch die Europäische Kommission, der Kartellbehörde der Europäischen Union. Diese Geldbußen resultierten aus drei von der Kommission behaupteten Kartellverstößen.
2017 wurde das Unternehmen von der Kommission wegen angeblichen Missbrauchs seiner marktbeherrschenden Stellung bei der Suche und 2018 erneut wegen angeblichen Missbrauchs seiner Marktmacht im mobilen Bereich durch das Vorladen eigener Apps auf neuen Android-Telefonen getroffen. Und 2019 wurde das Unternehmen erneut mit einer Geldstrafe belegt, weil es seine Konkurrenten daran gehindert hatte, mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, die bereits Geschäfte mit der AdSense-Plattform von Google hatten.
Marketings
Das digitale Werbegeschäft von Google ist aufgrund seiner konkurrenzlosen Größe und seines Volumens zu einem kartellrechtlichen Ziel geworden. Das Unternehmen ist führend in diesem Bereich und kontrolliert einige der wichtigsten Glieder in der Online-Werbekette – zentral seine DoubleClick-Plattform, ein erstklassiges Tool für Online-Publisher, das ihnen hilft, Online-Marketingkampagnen zu erstellen, zu verwalten und zu verfolgen.
DoubleClick wurde 2007 übernommen und wurde von Senatorin Elizabeth Warren (DMA) als eine der wichtigsten Übernahmen genannt Google sollte gezwungen sein, sich zu entspannen um den Wettbewerb auf den Werbeflächen zu verbessern.
Google und Konkurrent Facebook (META), wurden auch wegen der Auswirkungen ihres übergroßen Anteils am Online-Werbemarkt auf die Medienbranche kritisiert. Da Google direkt mit Online-Publishern um digitale Werbeflächen konkurriert, waren die Publisher gezwungen, das Redaktionspersonal erheblich abzubauen, sich zu verkaufen oder ganz zu schließen.
Im Februar 2021 verabschiedete Australien ein Gesetz, das erzwingt Google und Facebook verhandeln Zahlungsabkommen mit Medienunternehmen für die Nutzung ihrer Inhalte. Frühere Versuche, Google dazu zu zwingen, für Medien zu bezahlen, von denen es profitiert, endeten fehlgeschlagen. Im Jahr 2014 verabschiedete Spanien ein Gesetz, das Internetseiten dazu zwingen würde, für Inhalte zu zahlen, die sie von Herausgebern nutzten, darunter Schlagzeilen und Nachrichtenschnipsel.
Aber anstatt nachzukommen, Google einfach hat seine spanische Google News-Website geschlossen. Nutzer konnten weiterhin Artikel in den Suchergebnissen von Google finden, konnten aber die Google News-Plattform nicht nutzen, um Nachrichten von in Spanien ansässigen Publikationen aus aller Welt zu erhalten.
Suche
Google verteidigt sich bereits gegen die Klage des DOJ wegen illegaler Dominanz in der Online-Suchbranche. Ab Dezember 2022 kontrollierte Google mehr als 92 % des weltweiten Marktanteils beim Suchverkehr. laut StatCounter. In seiner im Oktober 2020 eingereichten Klage behaupten das Justizministerium und die Generalstaatsanwälte, dass das Unternehmen durch wettbewerbswidrige und ausschließende Praktiken auf den Märkten für Suche und Suchwerbung rechtswidrig Monopole aufrechterhält.
Laut dem Justizministerium „blockieren die Ausschlussvereinbarungen von Google kollektiv die Hauptwege, über die Benutzer auf Suchmaschinen und damit auf das Internet zugreifen, indem sie verlangen, dass Google als voreingestellte allgemeine Standardsuchmaschine auf Milliarden von Mobilgeräten und Computern weltweit festgelegt wird und in vielen Fällen das Verbot der Vorinstallation eines Wettbewerbers.“
2013 lehnte es die FTC ab, gegen Google vorzugehen nach einer Agenturuntersuchung seines Suchgeschäfts. Die Entscheidung folgte a $ 22.5 Millionen in Ordnung dem Unternehmen im Vorjahr auferlegt wurde, um Behauptungen zu begleichen, dass es gegen eine Datenschutzvereinbarung mit der FTC verstoßen habe, in der vereinbart wurde, dass es das Platzieren von „Cookies“ und die Bereitstellung gezielter Werbung für Benutzer von Apples konkurrierendem Browserunternehmen Safari vermeiden würde.
Selbstbevorzugung
Auch Vorwürfe, Google begünstige eigene Produkte oder reduziere die Sichtbarkeit von Wettbewerbern in seinen Suchergebnissen, kursieren seit Jahren.
Einer der größten Kritiker des Unternehmens ist Yelp, das zusammen mit TripAdvisor gegen das Unternehmen vorgegangen ist, weil es von Google stammende Anzeigen über algorithmisch definierten Suchergebnissen auf der Google-Suchseite platziert hat.
Im Juli 2020, Das Wall Street Journal berichtete bei seiner Untersuchung des Suchalgorithmus von Google und stellte fest, dass der Technologieriese seine eigenen YouTube-Videos in den Suchergebnissen gegenüber denen von konkurrierenden Video-Streaming-Diensten bevorzugte.
Alexis Keenan ist Rechtsreporter bei Yahoo Finance. Folgen Sie Alexis auf Twitter @alexiskweed.
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Quelle: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html