Inflation? Rezession? Beginnend mit dem Black Friday plant Amerika, Geld auszugeben

Laut einer jährlichen Umfrage von CNBC und SurveyMonkey vor den ersten großen Einkäufen planen die Amerikaner in diesem Jahr keine größeren Kürzungen bei den Urlaubsausgaben, beginnend mit dem Schwarzen Freitag, obwohl Inflationsängste und das Risiko einer Rezession bei der Mehrheit der Verbraucher die Hauptsorgen sind Wochenende der Hochsaison.

Zwei Drittel der Amerikaner (67%) sind besorgt über die Inflation, die es ihnen erschwert, die gewünschten Artikel zu kaufen. Noch mehr (69 %) befürchten, dass eine Rezession ihre Einkaufsmöglichkeiten einschränken könnte. Aber die erwarteten Ausgabenkürzungen der Verbraucher sind im Vergleich zum Vorjahr nur leicht gestiegen – 39 % gegenüber 36 % –, wobei die Mehrheit der Amerikaner angibt, dass sie in diesem Jahr dasselbe (44 %) oder mehr (14 %) ausgeben, so die jährlich CNBC|SurveyMonkey Small Business Samstag Umfrage.

„Die Leute sind sich ziemlich einig, wie viel sie voraussichtlich für Weihnachtseinkäufe ausgeben werden“, sagte Laura Wronski, Senior Manager of Research Science bei Momentive. „Die Dinge werden mehr kosten, und Sie müssen akzeptieren, dass es keinen geheimen Weg gibt, um diese hohe Inflation zu umgehen“, sagte sie. Sie warnte jedoch davor, dass immer noch das Risiko besteht, dass sich das Verbraucherverhalten ändert, sobald die Käufer die Preise bewerten. „Die Absicht kann anders sein als das Ergebnis. Sie werden da draußen einen Aufkleberschock erleben und feststellen, dass ihr Budget nicht so weit reicht wie in den Vorjahren“, sagte Wronski.

Die Umfrageergebnisse zeigen die Verbraucherkluft in der Wirtschaft, wobei Ausgabensorgen bei niedrigeren Einkommensniveaus vorherrschen.

Achtundsiebzig Prozent der Haushalte mit einem Einkommen von weniger als 50,000 US-Dollar machen sich Sorgen um ihre Kaufkraft angesichts der Inflation in dieser Weihnachtszeit, eine Zahl, die auf 56 Prozent bei Haushaltseinkommen von 100,000 US-Dollar oder mehr sinkt.

Wirtschaftliche Bedenken sind auch unter jüngeren Amerikanern relativ groß, wobei 73 % der 18- bis 34-Jährigen aufgrund der Inflation besorgt sind, sich das kaufen zu können, was sie wollen, die höchsten unter allen Altersgruppen in der Umfrage.

Die Daten zur Inflation decken sich mit Bedenken aus der letztjährigen Umfrage bezüglich einer damals unterbrochenen Lieferkette.

„Die Inflation spielt dieses Jahr diese Rolle in der Lieferketten-Saga“, sagte Wronski.

Die Online-Umfrage von SurveyMonkey wurde vom 9. bis 13. November 2022 unter einer nationalen Stichprobe von 3,549 Erwachsenen durchgeführt.

Die Anfang dieser Woche veröffentlichte Prognose der National Retail Federation prognostizierte Rekordumsätze für das erste Weihnachtseinkaufswochenende, das am Schwarzen Freitag beginnt, und erwartete acht Millionen mehr Käufer (166 Millionen) in diesem Jahr als im Vorjahr und den höchsten Stand seit 2017.

Einige aktuelle Gewinnberichte von Einzelhändlern zeigen den widerstandsfähigen Verbraucher. Best Buy meldete Ergebnisse für das dritte Quartal, die die Erwartungen der Wall Street übertrafen und sagte, dass es erwartet, dass die Urlaubsausgaben eher den historischen Urlaubszeiten ähneln, wobei sich die Einkaufsaktivitäten der Kunden auf die Black Friday-Woche, den Cyber ​​Monday und die zwei Wochen vor dem 25. Dezember konzentrieren. Abercrombie & Fitch sagte, dass es diese Woche „vorsichtig optimistisch“ in Bezug auf die Feiertage sei Verkauf.

Aber auch in den jüngsten Einzelhandelsumsätzen wurde die Besorgnis über jüngere Verbraucher deutlich. Richard Hayne, CEO von Urban Outfitters, sagte Anfang dieser Woche bei seiner Telefonkonferenz, dass das Unternehmen die Preise in seinen Geschäften „mehr als wir hätten erhöhen sollen“ erhöht hat – es hat eine jüngere Verbraucherbasis, die stärker von der Inflation betroffen ist. Der CEO von American Eagle Outfitters sagte bei seiner Telefonkonferenz zu den Ergebnissen, dass „eine hochwerbende Weihnachtszeit“ zu erwarten sei.

Es wird erwartet, dass Einzelhändler einige anbieten ziemlich große Rabatte Inventar verschieben, beginnend mit dem Black Friday.

„Sowohl Inflation als auch Rezession sind miteinander verbunden und stehen bei den Verbrauchern im Vordergrund, aber die Gewohnheiten sind hartnäckig“, sagte Wronski. „Dies ist die Zeit des Jahres, von der erwartet wird, dass Sie Einkäufe tätigen und mehr ausgeben, als Sie sollten. … Das ist das Wichtigste. Sie nehmen keine großen Änderungen vor, obwohl sie Rezessionssorgen haben und wir uns in einem Umfeld mit hoher Inflation befinden.“

Die Umfrage von CNBC|SurveyMonkey stellt fest, dass sich angesichts vieler Konsumgewohnheiten der Verbraucher, die durch die Pandemie verursacht wurden, starke Veränderungen im Einkaufsverhalten, wie z. B. E-Commerce gegenüber In-Store, in eine neue Normalität einpendeln.

Hier sind einige weitere wichtige Ergebnisse der diesjährigen Umfrage.

Der Black Friday ist immer noch der Shopping-Feiertag Nr. 1

Die Umfrage hat durchweg ergeben, dass der Hype um Shopping-Ferien oft höher ist als die tatsächliche Aufregung bei den Verbrauchern. Mehr als die Hälfte (55 %) der Umfrageteilnehmer plant nicht, am Black Friday, Small Business Saturday oder Cyber ​​Monday einkaufen zu gehen. Im vergangenen Jahr lag dieser Wert bei 52 %.

Aber der Black Friday bleibt der Shopping-Feiertag Nr. 1, den die Amerikaner nach eigenen Angaben verbringen werden. Einer von fünf (21 %) freut sich am meisten darauf, am Black Friday einkaufen zu gehen, fast doppelt so viele Verbraucher, die planen, am Cyber ​​Monday einzukaufen (12 %). Small Business Saturday ist mit 7 % ein entfernter Dritter.

Für kleine Unternehmen ist das Konzept eines Weihnachtseinkaufstags schwieriger zu vermitteln, da es so viele verschiedene Arten von Unternehmen gibt, die unter das Dach der Main Street passen, bemerkte Wronski, von der örtlichen Buchhandlung bis hin zu Restaurants und vielen anderen Arten von Einzelhandel Es ist auch weniger Koordination von Rabatten möglich als bei großen Einzelhändlern. 

In den letzten vier Jahren war ein starker Rückgang der Urlaubskäufer zu verzeichnen, die planen, am Small Business Saturday ein kleines Unternehmen zu besuchen, von 44 % im Jahr 2018 auf 28 % in diesem Jahr.

Samstagsausgaben für Amazon und Small Business

Die durch E-Commerce erzielten Gewinne haben möglicherweise zu einem dauerhaften Rückgang des Samstagseinkaufsinteresses kleiner Unternehmen beigetragen, das auf einem Vierjahrestief liegt. Aber es hat auch dazu beigetragen, dass mehr Einkäufe in kleinen Unternehmen online getätigt werden, wobei sich der Prozentsatz der Amerikaner, die planen, in diesem Jahr online bei einem kleinen Unternehmen einzukaufen, in den letzten vier Jahren verdoppelt hat, von 9 % auf 18 %, während diejenigen, die sagen, dass sie a bevormunden werden Die Zahl der persönlichen Kontakte in kleinen Unternehmen ist um 10 % zurückgegangen (von 58 % gegenüber 48 %). Während des Höhepunkts der Pandemie im Jahr 2020 gab ein Fünftel (20 %) der Verbraucher, die am Samstag für kleine Unternehmen ausgeben wollten, an, dass sie online einkaufen würden, wobei die diesjährigen Ergebnisse auf dauerhafte Gewinne für den Main Street E-Commerce hindeuten.

Ein Zusammenhang zwischen der Amazonas-Bedrohung und den Kämpfen der Main Street lässt sich indes in den Umfrageergebnissen nicht nachweisen. Zwei Drittel der erwachsenen Amerikaner (66 %) sagen, dass sie Amazon Prime-Abonnements haben, praktisch unverändert gegenüber dem letzten Jahr, aber sie sagen viel häufiger, dass sie am Small Business Saturday ausgeben werden (33 %). Das ist fast doppelt so viel wie die Zahl der Verbraucher, die Amazon Prime nicht abonnieren (18 %) und planen, am Small Business Saturday einzukaufen.

„Wir hören immer von der Amazonas-Bedrohung, aber wir haben sie noch nie so gesehen“, sagte Wronski. „Es zeigt sich in einigen Daten auf andere Weise, und Amazon nimmt das Geschäft weg, aber gleichzeitig kaufen die Leute, die bei Amazon kaufen, auch bei kleinen Unternehmen zu höheren Preisen“, sagte sie und fügte hinzu, dass ein Faktor eine Korrelation zwischen einem Amazon sei Prime-Abonnement und höhere Vermögensstufen.

E-Commerce-Gewinne haben sich verlangsamt, sind aber hier, um zu bleiben

Dieses Jahr war ein schwieriges Jahr für Technologieunternehmen, die darauf setzten, dass sich die Beschleunigung der während der Pandemie erzielten Gewinne fortsetzen würde, während sich das Verhalten der Amerikaner stark veränderte. Das ist nicht der Fall, aber die durch E-Commerce erzielten Gewinne scheinen sich in einen dauerhaften Zustand zu versetzen.

Mehr als die Hälfte der Käufer (51 %) geben an, dass sie es vorziehen, vor Weihnachten persönlich einzukaufen, im Vergleich zu denen, die lieber online einkaufen (47 %). Diese Zahlen sind gegenüber dem Vorjahr unverändert, markieren jedoch laut SurveyMonkey eine deutliche Verschiebung gegenüber den Jahren vor der Pandemie. Im Jahr 2018 gaben 61 % der Weihnachtseinkäufer an, lieber persönlich einzukaufen, während 37 % angaben, lieber online einzukaufen. 

Online-Shopper bereits eine Rekordsumme ausgegeben am Erntedankfest.