Der globale Outdoor-Bekleidungsmarkt ist eine 12-Milliarden-Dollar-Industrie. Seit mehr als einem halben Jahrhundert konkurriert The North Face im Weltraum und rüstet Bergsteiger und Skifahrer aus. Aber die Outdoor-Freizeitmarke hofft nun, auch auf dem 185-Milliarden-Dollar-Streetwear-Markt ein großer Akteur zu werden.
Ein erneutes Interesse an der Natur hat auch dem Unternehmen zugute gekommen.
„Es gibt sicherlich eine Rückkehr zur Natur, es gibt einen Fokus auf Gesundheit und Wellness, es gibt ein Engagement für Nachhaltigkeit und die Verbraucher suchen nach Kontakten mit Marken, die diese besonderen Trends ansprechen“, sagte Steve Rendle, CEO von VF Corp. Muttergesellschaft von The North Face.
Das hat dem Endergebnis des Unternehmens einen Schub gegeben. Im Oktober berichtete VF Corp., dass der Umsatz von The North Face im zweiten Quartal um 31 % auf 883 Millionen US-Dollar gestiegen sei.
Und während das Interesse an Outdoor-Aktivitäten stark zugenommen hat, haben der Klimawandel und Verbrauchertrends wie Nachhaltigkeit zu einer Reihe von Herausforderungen und Chancen für die Marke geführt. Jedes Jahr landen 85 % der produzierten Textilien – darunter Kleidung, Schuhe und Ausrüstung – auf Mülldeponien.
Wie dreht sich The North Face also in seinem Kampf mit Konkurrenten wie Patagonia im überfüllten Outdoor-Bekleidungsbereich? Und was führte dazu, dass das Unternehmen von Kletterausrüstung zu Streetwear wechselte?
Sehen Sie sich das Video oben an, um mehr über die neue Ausrichtung von The North Face zu erfahren.
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Quelle: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html