Wie HP Markeninhalte mit Impact Storytelling neu definiert

Von Jordan P. Kelley, Content Director, Brand Storytelling

Da Marken ihre Marketing- und Werbeanstrengungen weiter diversifizieren, um Markeninhalte einzubeziehen, verfolgen viele oft den gleichen Ansatz, um soziale Videos, episodische Serien und sogar Filme zu erstellen, wie sie es mit traditionellen Anzeigen tun, und mit geringer Wirkung. Die Marken, die die besten Ergebnisse bei Markeninhalten erzielen, werden Ihnen als Erste sagen, dass das Modell der Anzeigenerstellung nicht einfach auf Marken-Storytelling-Initiativen gelegt werden kann. Stattdessen müssen Marken diejenigen innerhalb ihrer Organisationen neu positionieren, die sich dem Marken-Storytelling verschrieben haben, indem sie die Praktiken großer Geschichtenerzähler wie Filmemacher, Produktionsstudios und Journalisten modellieren.

Dies ist der Fall bei The Garage by HP. The Garage ist das Zuhause von HPs Bemühungen um Markengeschichten und Markenjournalismus, die ein breites Spektrum an Kategorien abdecken, die für den Zweck und die Werte der Marke HP relevant sind. Besuchen Sie The Garage und finden Sie Geschichten über Innovation, Kunst und Design sowie das moderne Leben, die alle ein gemeinsames Thema haben: Wirkung. Dazu gehört Generation Impact, eine Reihe von Kurzfilmen von The Garage, die junge Menschen zeigen, die Technologie einsetzen, um positive Veränderungen in ihren Gemeinden und in der Welt herbeizuführen. Der Pilot der Serie, „The Coder“, gibt den Ton für Generation Impact an und wirft ein Licht auf die einzigartige Reise eines Vaters und einer Tochter, um mehrere Generationen in ihrer Gemeinschaft zu stärken.

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival, veranstaltete ein Gespräch mit Jay Jay Patton, Thema des Films „The Coder“, zusammen mit Angela Matusik, Head of Corporate Brand Content & Creative von HP, und der Regisseurin des Films, Samantha Knowles, moderiert von Mutiger CCO Otto Bell. Die Gruppe diskutierte, wie der Film dazu beigetragen hat, Jay Jays Leben weiter zu verändern, was es bedeutete, den Film sowohl für Knowles als auch für HP zu machen, und wie im Mittelpunkt des Ganzen das Streben nach weit verbreitetem, positivem und dauerhaftem steht Einschlag.

Als Jay Jay Patton ein Kleinkind war, kam ihr Vater Antoine ins Gefängnis. In der Absicht, Fähigkeiten aufzubauen, die ihm und seiner Familie nach seiner Freilassung dienen würden, lernte Patton das Programmieren. Als er ausstieg und er und Jay Jay Zeit miteinander verbringen konnten, interessierte sich Jay Jay für das Programmieren, lernte zunächst von ihrem Vater und brachte es sich dann selbst bei. Während Antoines Zeit im Gefängnis wurde Jay Jay und ihrer Familie klar, dass es viele Schwierigkeiten gab, als Teil des Prozesses, mit einem geliebten Menschen im Gefängnis zu korrespondieren. Antoine und Jay Jay nutzten ihre Programmierkenntnisse, um Photo Patch aufzubauen, eine Stiftung mit einer Website und einer App (die von Jay Jay selbst entwickelte App), die es Familien ermöglicht, Fotos und Briefe an inhaftierte Angehörige zu senden. Ihr Geschäftsvorhaben und Jay Jays Programmierfähigkeiten führten auch zum Start der Unlock Academy; ein Programm, das sich der Befähigung von Menschen verschrieben hat, indem es ihnen die Werkzeuge an die Hand gibt, um ihr Interesse und ihre Möglichkeiten in der Technologie zu fördern.

Als Jay Jay und Photo Patch begannen, Presseberichterstattung zu erhalten und Unterstützung von einem größeren Publikum zu gewinnen, erregte die Geschichte die Aufmerksamkeit der Leute von The Garage by HP. „Wir hatten die Idee, eine Serie über junge Menschen zu machen, die Technologie nutzen, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen“, sagte Matusik. The Garage hatte sich bereits mit Stick Figure Productions zusammengetan, um die Storytelling-Unterstützung vor der Kamera einzubringen, von der sie wussten, dass sie benötigt wurde, um HPs Vision für die Serie richtig einzufangen. Es war HP wichtig, eine Geschichte nicht nur mit einem klaren Bogen zu erzählen, sondern eine, die ein bestimmtes Gefühl einfängt – die Art von Gefühl, auf das das Publikum aufgrund der Vorzüge der erzählten Geschichte natürlich reagiert. Als das Team von HP Jay Jays Geschichte hörte, wussten sie, dass es eine Geschichte war, die sie erweitern wollten, und machten daraus den ersten Film der Serie.

HP hatte ein Thema gefunden, das der Marke helfen würde, ihr Ziel zu erreichen: eine ungewöhnliche, vielfältige Geschichte zu erzählen, die letztendlich inspirieren würde. Stick Figure Productions ging es darum, die richtige Geschichtenerzählerin für den Job zu finden – Samantha Knowles. Knowles, die mit den Geschichten, die sie erzählt, inspirieren möchte, fühlte sich nicht nur von Jay Jays Geschichte einer schwarzen, ermächtigten Frau angezogen, die daran arbeitet, ihre Gemeinschaft weiter zu stärken, sondern auch von der Vater-Tochter-Geschichte im Kern. „Ich fühle mich wirklich glücklich, in dieser Zeit zu arbeiten, in der sich Marken an Filmemacher wenden, um wirklich fesselnde, originelle Geschichten zu erzählen“, sagte Knowles. Nachdem alle Teile vorhanden waren, wurde der Film als Flaggschiff der Generation Impact-Reihe produziert.

Die Wirkung des Kurzfilms wurde durch die Reaktionen der Öffentlichkeit belegt. Jay Jay und ihr Vater ließen ihre Geschichte in gedruckter Form erzählen und führten weiterhin Presse- und öffentliche Interviews, wodurch sie noch mehr Spenden zur Unterstützung ihrer Sache sammelten. In der Zwischenzeit hat HP mehrere weitere Episoden der Generation Impact-Serie gedreht. Nach Jay Jay ging es in der Serie darum, dieses Gefühl immer wieder neu einzufangen – das Gefühl, Inspiration in der Hingabe anderer zu Taten zu finden.

HPs Erfolge sind zahlreich in der Entstehung der Generation Impact-Serie. Die Marke begann damit, ein großartiges Thema ins Rampenlicht zu rücken, das nicht nur für ihre Marke relevant, sondern auch mit ihrem Markenzweck verbunden ist. Die Abstimmung dieser beiden Elemente macht dieses Storytelling-Bemühen für diese Marke sinnvoll und ruft aus all diesen Gründen eine emotionale Reaktion beim Publikum hervor. Am wichtigsten ist, dass diese emotionale Reaktion viele zum Handeln bewegt hat und die Serie von einfachen Markeninhalten auf die Ebene des wirkungsvollen Geschichtenerzählens gehoben hat. Auf diese Weise hat The Garage by HP seinen eigenen Wert für die Marke demonstriert, indem es sich einen einzigartigen Platz in den Marketing- und Werbeinitiativen der Marke erobert und sich darin hervorgetan hat.