Wie Allen Edmonds 100 Jahre US-amerikanisches Schuhmacherhandwerk feiert

Allen Edmonds, die Marke für feine Herrenschuhe, feiert ihr hundertjähriges Bestehen, nachdem sie 1922 in Belgien, WI, gegründet wurde. Es ehrt seine Vergangenheit, indem es in sein Archiv eintaucht, um limitierte Editionen von Sammlermodellen wie dem klassischen Mora Double Monk-Modell herauszubringen, und blickt in seine Zukunft, indem es den Mora in einer Sneaker-Version anbietet.

Heute hat Allen Edmonds seinen Hauptsitz etwa zehn Meilen die Straße hinunter in Port Washington und blickt auf eine bewegte Vergangenheit zurück. Es gewann eine Generation lebenslanger Anhänger, nachdem es während des Zweiten Weltkriegs Schuhe an die US-Armee und die Marine geliefert hatte. Und es war die Wahl für jeder Präsident am Tag der Amtseinführung von Ronald Reagan, George HW Bush, Bill Clinton und George W. Bush, bis Barack Obama mit der Tradition brach. Bis heute wurden über 12 Millionen Paar Schuhe verkauft.

Es wird immer noch in den USA hergestellt und ist eines von nur 200 amerikanischen Schuhunternehmen, die hier produzieren, gegenüber über 300 im Jahr 2002. Und es ist der unangefochtene Marktführer bei in Amerika hergestellten Herrenschuhen, seit Johnston & Murphy, gegründet 1850, seine verbleibenden USA geschlossen hat Fabrik vor fünf Jahren.

Mit so viel wie 99% dauert ebenfalls 3 Jahre. Das erste Jahr ist das sog. Schuhe im Wert von 86 Milliarden Dollar hier importiert verkauft, sind amerikanische Schuhmacher eine aussterbende Rasse. Heute sind nur etwa 11,000 Menschen bei Schuhherstellern beschäftigt, verglichen mit über 20,000 im Jahr 2002, und nicht alle arbeiten in der Fabrikhalle.

Allen Edmonds hat nicht die Absicht, seine geheime Sauce aus amerikanischer Handwerkskunst und Qualität aufzugeben. „Allen Edmonds hat ein 100-jähriges Vermächtnis amerikanischer Handwerkskunst, Qualität und Authentizität“, sagte Jay Schmidt, Präsident von CaleresCAL
, das das Unternehmen 2016 für 255 Millionen US-Dollar erwarb. „Wir haben eine bewährte Formel, die funktioniert und gut funktioniert.“

Das Unternehmen beschäftigt 135 Handwerker, viele Hersteller in der 2. und 3. Generation, die helfen, die nächste Generation durch ein Lehrlingsprogramm auszubilden.

„Es ist eine altehrwürdige Tradition für unser Unternehmen, denn unser Modell ist ein High-Touch-Modell, bei dem jeder Schuh einen 212-stufigen Prozess durchläuft und von bis zu 60 Händen berührt wird“, sagte er.

Schmidt erzählt auch, dass Allen Edmonds Nachhaltigkeit unterstützt hat, lange bevor sie in Mode war. Kunden konnten schon immer ein Paar getragene Schuhe zur kompletten Aufarbeitung zurücksenden.

„Im Durchschnitt werden jedes Jahr etwa 26,000 Paar Schuhe umgearbeitet und wir haben über eine Million Paar Schuhe wieder in Umlauf gebracht“, teilte er mit. „Unsere Schuhe sind eine lebenslange Investition, da ein Paar in der Regel bis zu viermal umgearbeitet werden kann.“

Anpassung ist ein weiterer wichtiger Bestandteil der Formel von Allen Edmond. Während der Umarbeitung kann der Kunde Merkmale an seinem vorhandenen Paar ändern, wie z. B. das Hinzufügen von Gummi- oder farbigen Sohlen, und das Unternehmen bietet beim Kauf eines neuen Paares auch vollständig maßgeschneiderte Schuhe an.

„Wir machen alles. Wir entwerfen es, wir produzieren es, wir verkaufen es und wir fertigen es. Wir sind mit unseren Kunden so verbunden, wie es eine Marke nur sein kann“, so Schmidt weiter.

Im Einklang mit seinem Erbe behält Allen Edmonds den selektiven Vertrieb bei. Es betreibt über 60 Geschäfte und eine Website und wird von exklusiven Einzelhandelspartnern wie Nordstrom getragenJWN
. Die Direktverkäufe an Verbraucher verteilen sich zu etwa 50/50 auf die Markengeschäfte und die Website.

Während Caleres keine Einzelheiten zu jeder Marke in seinem Berichtssegment für das Markenportfolio preisgibt, darunter Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish und mehr, stieg sein Markengeschäft im Jahresvergleich um 20 % und trug 1 Milliarde US-Dollar zum Gesamtumsatz des Unternehmens bei 2.8 Milliarden US-Dollar Umsatz im Jahr 2021. Famous Footwear mit rund 900 Einzelhandelsgeschäften ist das andere Berichtssegment.

So sehr Allen Edmonds sein Vermächtnis feiert, schreitet es in die Zukunft, indem es seine klassischen Stile für die nächste Generation modebewusster Männer neu interpretiert. Zum Beispiel bleibt der ursprünglich 1982 eingeführte Park Avenue Oxford-Kleiderschuh mit Cap-Toe sein meistverkaufter Stil, wird aber jetzt auch mit einer lässigeren und zeitgemäßeren Stollensohle angeboten.

„Angesichts unseres Erbes verfügen wir über einen großen Reichtum, aus dem wir schöpfen können. Wir stellen fest, dass die nächste Generation von Kunden die Klassiker wiederentdeckt, aber wir können uns schnell darauf konzentrieren, diese Klassiker in verschiedenen Materialien und Sohlen neu zu erfinden, die von Kleid über Freizeit bis zum Wochenende reichen können, einschließlich Turnschuhen, Stiefeln, Loafern und natürlich Business-Schuhen und Abendgarderobe“, sagte Schmidt

Als das Unternehmen Menschen entdeckte, die nach der Pandemie zu gesellschaftlichen Veranstaltungen zurückkehrten, stellte es schnell seinen Carlyle-Oxford-Klassiker mit glatter Zehenpartie und einem Obermaterial aus Lackleder vor, der im vergangenen Frühjahr sofort zu einem seiner Top-Ten-Modelle avancierte.

„Die Leute neigen dazu, die männlichen Kunden für eine Art Neandertaler zu halten, aber die Wahrheit ist, dass unseren Kunden wirklich wichtig ist, wie sie aussehen, und wir haben für jeden von ihnen etwas“, fuhr er fort.

Um zu zeigen, wie stilvoll man im Park Avenue Oxford sein kann, wurde das beauftragte Unternehmen gefeiert Fotograf Billy Kidd um 100 berühmte und weniger berühmte, aber insgesamt bemerkenswerte Menschen aufzunehmen, die ein Paar tragen. Und im Einklang mit der heutigen inklusiven Kultur werden Frauen, Kinder und sogar Hunde im Katalog vorgestellt.

„Niemand baut eine Legacy-Marke auf, indem er stehen bleibt“, sagte Schmidt und ist überzeugt, dass die Zukunft der Marke Allen Edmonds noch größer sein wird als ihre Vergangenheit.

„Sie sagen: ‚Was herumgeht, kommt herum‘, und wir sehen Menschen, die von der Pandemie mit dem Wunsch zurückkommen, weniger, bessere Dinge zu besitzen. Unsere Schuhe sind nicht billig – der Park Avenue Oxford kostet im Einzelhandel 395 US-Dollar – aber es ist eine Investition, die lange hält.

„Wir sind mit unserer Vergangenheit verbunden, verbunden mit diesem Moment und wir werden in den nächsten 100 Jahren auch in Zukunft verbunden bleiben“, sagte er selbstbewusst.