Lückenverkäufe fallen und verlieren an Höhe, was zu Änderungen im Management führt

Schwache Leistung im vierten Quartal bei GapGPS- Ortung
spiegelt die Fortsetzung der allgemeinen Weichheit und der schlechten Merchandising-Planung wider, die das Unternehmen während des gesamten Jahres 2022 geplagt hat. Der düstere Umsatz- und Ergebnisbericht für das vierte Quartal hat zu mehreren Veränderungen im Management geführt. Der Bericht des Unternehmens wird nachstehend erörtert.

Sofortiges Handeln wurde von Bob Martin, Executive Chairman und Interims-CEO des Unternehmens, angekündigt. Zu den angekündigten Änderungen gehören: Mary Beth Laughton, Präsidentin und CEO von Athleta, hat das Unternehmen verlassen, und Sheila Peters, Chief People Officer von Gap, Inc., wird das Unternehmen zum Jahresende verlassen. Auch die Rolle des Chief Growth Officer entfällt. Das Unternehmen gab außerdem bekannt, dass in Kürze ein neuer CEO in das Unternehmen eintreten wird und ein neuer Markenchef im Mai in das Unternehmen eintreten wird.

Zusätzlich zu diesen Änderungen im Management implementiert das Unternehmen auch Strategien zur Rationalisierung seines Betriebsmodells, die zu weniger Managementebenen und konsistenteren Organisationsstrukturen über alle vier Marken hinweg führen werden. Es beabsichtigt auch, seine Marketingbemühungen weiter zu optimieren und Technologieinvestitionen zu rationalisieren, um zusätzliche Einsparungen zu erzielen.

Hier sind die Ergebnisse des vierten Quartals nach Divisionen:

1. Old Navy: Der Nettoumsatz im 4. Quartal von 2.2 Milliarden US-Dollar ging um -6 % zurück. Vergleichbare Umsätze gingen um -7 % zurück.

2. Lücke: Der Nettoumsatz im 4. Quartal von 1.1 Milliarden US-Dollar ging um -9 % zurück. Vergleichbare Umsätze gingen um -4 % zurück.

3. Bananenrepublik: Der Nettoumsatz im 4. Quartal ging mit 578 Millionen US-Dollar um -6 % zurück.

3. Sportler: Der Nettoumsatz im vierten Quartal von 4 Millionen US-Dollar ging um -436 % zurück.

Natürlich gibt es mehrere Gründe für diese schwachen Ergebnisse – einige spiegeln den weit verbreiteten wirtschaftlichen Druck wider, während andere speziell mit dem Unternehmen zusammenhängen. Im Allgemeinen dämpfte die Nachfrageschwäche in den unteren Einkommensgruppen den Umsatz – insbesondere bei Old Navy. Darüber hinaus wirkte sich die Schließung von Veezy Gap negativ auf das Wachstum von etwa 2 Prozent aus, und die Schwäche von Banana Republic wurde nach Angaben des Unternehmens durch schwache Verkäufe bei Oberbekleidung und Pullovern verursacht.

Zusammengenommen dämpften diese Probleme den Umsatz; Das vierte Quartal meldete einen Nettoumsatz von 4.24 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der vergleichbare Umsatz ging im Vergleich zum Vorjahr um -5 % zurück. Die Filialumsätze gingen um -3 % zurück. Im Gegensatz dazu sagt der Bericht, dass die Online-Verkäufe um -10 % zurückgegangen sind, aber immer noch 41 % des Gesamtnettoumsatzes ausmachten (dies ist ein starker Rückgang gegenüber den 44 % im letzten Jahr).

Für das Gesamtjahr meldete das Unternehmen einen Nettoumsatz von 15.6 Milliarden US-Dollar oder einen Rückgang von -6 %. Vergleichbare Umsätze gingen um -7 % zurück. Online-Bestellungen gingen um -7 % zurück. Das Unternehmen hatte einen gemeldeten Betriebsverlust von 69 Millionen US-Dollar. Der bereinigte Nettoverlust betrug 145 Millionen US-Dollar, ohne Berücksichtigung der Wertminderungsaufwendungen im Zusammenhang mit Lagerbeständen, Kosten im Zusammenhang mit der Umstellung auf Old Navy Mexico und des Gewinns aus dem Verkauf eines Vertriebszentrums in Großbritannien. Am Ende des Tages meldete Gap einen bereinigten verwässerten Verlust pro Aktie von ———$0.40.

NACHSCRIPT: Man ist entsetzt, wenn man den Bericht von Gap liest. Es macht nur allzu deutlich, dass das Unternehmen steuerungslos und ohne einen Merchandising-Leader ist, der für neue Aufregung sorgen würde. Ich habe gehört, dass es wenig oder gar keine Nachfrage nach den Waren gibt, insbesondere bei Bekleidung, und das führt dazu, dass das Unternehmen Marktanteile verliert. Old Navy hat sich etwas verbessert, seit das Unternehmen ansprechende Kleidung für neue Anlässe hatte.

Das Weihnachtsgeschäft war für alle Einzelhändler schwierig. Zusätzlich zum Inflationsdruck war das Wetter den größten Teil des Dezembers zu warm, mit nur gelegentlichen Kälteeinbrüchen. Alle Einzelhändler hatten eine schwierige Zeit, aber Gap zeigte seine relative Schwäche und den dringenden Bedarf an einer starken Händlerführung, es braucht eine Person mit Visionen und kreativem Verständnis.