Die Vielfalt beim Hören von Audio nimmt zu

Deadline berichtete am Donnerstag über einen Nielsen-Blogbeitrag mit dem Titel „Podcasts kommen bei unterschiedlichen Zielgruppen gut an“, in dem Daten aus vielen ihrer jüngsten Berichte zusammengetragen wurden, die zeigen, dass die Audio-Hörerzahl bei schwarzen, hispanischen und asiatisch-amerikanischen Zielgruppen zunimmt, was wiederum den Markt für Podcast-Einnahmen weiter wachsen lassen wird.

Ihr Blog war eine prägnante Analyse langfristiger Trends, über die sie kürzlich berichteten, vor allem, dass Vielfalt wichtig ist und es ein Publikum gibt, das sie unterstützt.

Ihr Podcast-Kaufkraftbericht zeigt, dass Menschen aus den folgenden Verbrauchergruppen im Durchschnitt 9 bis 12 Mal pro Monat Podcasts hören: Asiaten, Schwarze, Hispanoamerikaner, Menschen mit Behinderungen und LGBTQ+-Gruppen.

Zu den weiteren Highlights von Nielsens Blog gehörten:

1. Schwarze Hörer haben eine durchschnittliche Markenerinnerung von 73 % für Podcast-Werbung
2. Das Hören hispanischer Podcasts in der Altersgruppe der 25- bis 39-Jährigen hat sich in den letzten drei Jahren verdoppelt.
3. Die Zahl der asiatisch-amerikanischen Podcast-Hörer ist im letzten Jahrzehnt um 500 % gewachsen

Ihr Blog unterstreicht insgesamt die Stärke des schnell wachsenden Podcast-Publikums und verweist auf die Prognose des IAB, dass die Podcast-Werbeeinnahmen bis 2 2023 Milliarden erreichen werden.

Sie nutzen ihre Daten, um zu verdeutlichen, dass die Einbindung des Publikums nicht nur dadurch entsteht, dass sie in den Medien vertreten sind, sondern auch durch Inhalte, die eine Verbindung zu ihnen herstellen und „von vertrauenswürdigen Stimmen mit ähnlichem Hintergrund oder ähnlichen Interessen“ stammen.

Nielsens Berichterstattung deckt sich mit ähnlichen Berichten von Edison Research mit ihren Black- und Latino-Podcast-Berichten. Ihr Latino Podcast Listener Report 2021 ergab, dass 36 % der US-amerikanischen Latinos über 18 Jahren im letzten Monat einen Podcast gehört haben. Das war ein Anstieg von 44 % gegenüber den Zahlen aus ihrem Latino-Bericht 2020. Unterdessen ergab ihr Black Podcast Listener Report 2021, dass 36 % der schwarzen amerikanischen Erwachsenen mittlerweile monatliche Podcast-Hörer sind.

Der wahre Gewinner von Berichten wie diesen ist die Tatsache, dass nun noch mehr Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen erstellt werden und diese Gruppen engagiertere Zuhörer haben, was eine gute Nachricht für die wachsenden Communities innerhalb dieser Gruppen ist.