Trotz strengerer Vorschriften ist Markenunterhaltung bei britischen Zuschauern in Ordnung

Das Vereinigte Königreich verfügt über eines der strengsten Regulierungssysteme für Werbung und Markeninhalte im Fernsehen, angeführt durch das vollständige Verbot der staatlich finanzierten BBC, aber auch durch die strenge Branchenaufsicht der Regulierungsbehörde Ofcom selbst über private kommerzielle Sender wie ITV und Channel 4.

Umso interessanter sind die Ergebnisse einer Umfrage zum Interesse und zur Toleranz des britischen Publikums gegenüber Markenfernsehwerbung, die am Mittwoch auf einer Londoner Konferenz im Rahmen der Advertising Week Europe veröffentlicht wird. Die Studie wurde von UTA IQ durchgeführt, der Datenanalyseabteilung der United Talent Agency in Hollywood.

Grundsätzlich gaben die meisten englischen Zuschauer (90 %) an, dass es ihnen nichts ausmacht, Marken prominent in Unterhaltungsinhalten zu sehen. Rund zwei Drittel stehen einer bestimmten Variante von Markenunterhaltung aufgeschlossen gegenüber, allerdings gaben nur 22 % an, dass sie sich bei der Definition sicher fühlen. Interessanterweise nehmen die Zuschauer es auch ernster, wenn eine Marke in einer traditionellen Fernsehsendung oder einem herkömmlichen Film auftritt, als wenn die Marke mit einem Online-Ersteller verbunden ist.

„Das Wichtigste für mich ist eigentlich der Vergleich zwischen Fernsehen und sozialen Netzwerken, denn so oft werde ich gefragt, wie Sie Markeninhalte definieren?“ sagte Sam Glynne, der in London ansässige Leiter der EMEA-Region der UTA-Abteilung Entertainment & Culture Marketing. „Wenn Sie einen Influencer sehen, haben wir einen Markennamen (im Vergleich zu) Markenunterhaltung, bei der es sich um ein viel hochwertigeres und umfassenderes Stück Unterhaltung handelt, nach dem die Leute suchen, unabhängig davon, ob es finanziert wurde oder nicht eine Marke."

In der Branchensprache bezeichnet „Markenunterhaltung“ im Allgemeinen ein langes Programm, das teilweise oder vollständig von einer Marke finanziert wird und in dem die Produkte der Marke typischerweise in bedeutender Weise in die Handlung eingebunden werden. Im Vereinigten Königreich sind Markenauftritte streng reguliert; Glynne sagte das de facto Das Limit von Ofcom liegt bei drei Auftritten eines Produkts in einer Episode.

Produktplatzierung, Markenunterhaltung und gesponserte Unterhaltung werden häufig auf Social-Media-Seiten wie TikTok, Instagram, Twitter, YouTube und Facebook eingesetzt. Tatsächlich sind solche Deals vielleicht die größte Einnahmequelle für viele große YouTuber auf den meisten dieser Plattformen.

Das Publikum „versteht, dass diese Influencer damit ihren Lebensunterhalt verdienen, oder?“ sagte Glynne. „Zwischen dem Publikum und dem Influencer besteht eine stillschweigende Vereinbarung, dass sie diesen Inhalt ansehen können, weil eine Marke ihn finanziert hat.“

Es ist eine andere Dynamik, da die Produktionskosten und Plattformen weiter oben in der Nahrungskette liegen. Glynne sagte, dass Premium-Programme in gewisser Weise zu einer Bestätigung für die Marke werden, die am Sponsoring der Show beteiligt ist. Während einige Umfrageteilnehmer sagten, dass Markeninhalte abstoßend oder störend für die Geschichte sein können, ist die vielleicht wirklich wichtige Statistik, dass fast 60 % angaben, dass sie über den Kauf eines Produkts oder einer Marke nachgedacht hätten, nachdem sie es in einer Show gesehen hatten.

„Ich bin jetzt seit 20 Jahren in dieser Branche und Markenunterhaltung tätig“, sagte Glynne. „Und ich war absolut begeistert, diese Daten zurückzubekommen.“

Glynne zeigte auf Netflix
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Throat Hit Emily in Paris, „Dadurch sind einige wirklich interessante Markenpartnerschaften entstanden, von denen einige klobiger sind als andere.“ Aber immer mehr Marken sehen solche Programme und wollen ihre eigenen machen, „weil sie sehen, dass es jetzt wirklich eine legitime Möglichkeit für die Vermarktung ist.“

Die Studie ergab auch, dass die Mehrheit der britischen Zuschauer der Meinung ist, dass das Engagement einer Marke das, was sie sehen, verbessern könnte. Das klassische Beispiel war der Aston Martin und verschiedene teure Uhren in James-Bond-Filmen. Aber in jüngerer Zeit wies Glynne auf „markenfinanzierte Programme“ auf dem britischen Sender Channel Four hin, der von Unilever unterstützt wird
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Haarmarken und Dulux, die britische Farbmarke, die zwei Staffeln einer Serie mit dem Titel „ Umkleidekabinen.

„Das andere, woran man denken sollte, ist, dass es nicht nur ums Geld geht“, sagte Glynne. „Wenn ich also mit Marken arbeite, besteht ein Teil meiner Aufgabe darin, die Produzenten davon zu überzeugen: ‚Es ist in Ordnung, eine Marke in Ihren Inhalten zu haben.‘ Denn es geht nicht nur um das Geld, das sie einbringen, Marken ermöglichen den Zugang zu Talenten, sie ermöglichen den Zugang zu Veranstaltungen, sei es Formel XNUMX oder Fußballveranstaltungen, sie bringen selbst Marketingbudget mit, was zur gemeinsamen Vermarktung des Endprodukts beiträgt. Und Sie werden die Zuschauer dazu bringen, sich die Show anzusehen.“