Burberry übertrifft Gewinnprognosen für das erste Halbjahr und kündigt neue Wachstumsstrategie an

Der Aktienkurs von Burberry stieg am Donnerstag im risikofreien Handel um 1 %, nachdem besser als erwartete Handelszahlen veröffentlicht wurden.

Dank günstiger Wechselkursbewegungen stiegen die Einnahmen des FTSE 100-Unternehmens zwischen April und September im Jahresvergleich um 11 % auf 1.35 Mrd. £. Ohne die Auswirkungen des stärkeren US-Dollar stiegen die Verkäufe um 5 %.

Dieser Umsatzsprung kam trotz anhaltender Covid-19-Sperren auf dem chinesischen Festland zustande. Ohne den Handel in diesem wichtigen asiatischen Markt stieg der Umsatz von Burberry im Jahresvergleich um 18 %.

Der bereinigte Betriebsgewinn stieg im ersten Halbjahr um 21 % auf 238 Millionen £. Dies wurde durch einen Anstieg der bereinigten Betriebsmargen um 150 Basispunkte unterstützt, die auf 17.7 % stiegen.

Lederverkäufe steigen

Die Nachfrage nach Lederwaren von Burberry war in den sechs Monaten bis September besonders stark. Das Unternehmen sagte, dass „dies durch Handtaschen vorangetrieben wurde, wobei die Lola jetzt unser Bestseller ist, und durch die Einführung der Frances-Form für AW22 unterstützt wurde.“

Der Lederumsatz stieg im ersten Halbjahr um 11 %, wobei sich das Wachstum im zweiten Quartal auf 15 % beschleunigte.

Vergleichbare Ladenumsätze bei Burberry stiegen um 5 % und verbesserten sich im Laufe des ersten Halbjahres stark. Das Umsatzwachstum von 1 % im April-Juni-Quartal stieg auf 11 % in den folgenden drei Monaten.

Die Großhandelsumsätze stiegen zu aktuellen Wechselkursen um 6 % und zu konstanten Wechselkursen um 1 %.

Neue Strategie

Auch Burberry kündigte am Donnerstag einen Strategiewechsel an. Darin heißt es, dass geplante Änderungen darauf abzielen, „sich wieder auf das Britische zu konzentrieren und unsere Verbindung mit britischem Design, Handwerk und Kultur zu stärken“.

Das Unternehmen strebt an, den Umsatz seiner Lederwaren, Schuhe und Konfektionsprodukte für Damen im Rahmen des neuen Plans zu verdoppeln. Außerdem strebt das Unternehmen an, den Umsatz mit Oberbekleidung mittelfristig um rund 50 % und den Umsatz mit Accessoires langfristig um den gleichen Prozentsatz zu steigern.

Darüber hinaus plant Burberry, den E-Commerce-Umsatz mittelfristig zu verdoppeln. Es strebt außerdem an, bis Ende des Geschäftsjahres 2026 alle Filialen auf das neue Konzept umzustellen.

5 Mrd. £ UmsatzzielTGT

Das sagte Chief Executive Jonathan Akeroyd heute "Ich bin zuversichtlich, dass wir unsere mittelfristigen Ziele erreichen und unser Potenzial als moderne britische Luxusmarke verwirklichen können.“ Er fügte hinzu, dass das Unternehmen langfristig einen Jahresumsatz von 5 Mrd. £ erzielen wolle.

Mittelfristig plant Burberry, den Umsatz zu konstanten Wechselkursen auf 4 Mrd. £ zu steigern, gab das Unternehmen heute ebenfalls bekannt.

Im Oktober Das Unternehmen ersetzte Riccardo Tisci als Chief Creative Officer durch Daniel Lee. Tisci hatte die Rolle in den letzten fünf Jahren inne.

Führung beibehalten

Burberry sagte, dass es die Prognose bis Ende 2024 aufrechterhalte, fügte jedoch hinzu, dass es „das herausfordernde Makroumfeld und seine potenziellen Auswirkungen auf den Handel berücksichtigt, insbesondere die durch Covid-19 verursachten Störungen auf dem chinesischen Festland und die Rezessionsrisiken in Europa und den USA Amerika.“

Sophie Lund-Yates, Analystin bei Hargreaves Lansdown, bemerkte, dass die Leistung von Burberry im ersten Halbjahr „von amerikanischen Touristen, die viel in Europa ausgaben, als sie den stärkeren Dollar nutzten, aufgeladen wurde“.

Sie merkte jedoch an, dass einige Turbulenzen auf das Unternehmen zukommen könnten.

„Luxusmarken sind angesichts wirtschaftlicher Abschwünge tendenziell isolierter als andere Einzelhändler“, sagte Lund-Yates. Sie fügte jedoch hinzu, dass „[Burberry] sich immer noch geringfügig zugänglicher anfühlt als einige andere Ultra-High-End-Marken“ und daher „ein höherer Anteil von Kunden abbricht, wenn Rezessionen zu lange und zu tief andauern“.