Der Umsatzrückgang bei Bud Light führt zu einem Rückgang der ABInBev-Aktien

Der Umsatzrückgang bei Bud Light beschleunigt sich, und die Aktien der Muttergesellschaft Anheuser-Busch InBev (BUD) fallen parallel dazu.

Neue Daten von Nielsen ergaben, dass die Verkäufe von Bud Light in der Woche bis zum 24.3. Mai im Jahresvergleich um 20 % zurückgingen, während die Verkäufe von Budweiser im gleichen Zeitraum um 20.4 % zurückgingen. Letzte Woche gingen die Verkäufe um 21.6 % bzw. 17.6 % zurück. Angetrieben durch die Gegenreaktion einer Werbekampagne mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney sind die Bud Light-Verkäufe laut Nielsen nun seit sechs Wochen rückläufig.

Die Aktien von AbInBev fielen am Dienstag um fast 5 %, die schlimmste Intraday-Aktion der Aktie seit Mulvaneys Post am 1. April. Seit dem Tag der Post sind die Aktien von ABInBev um etwa 18 % gefallen.

Citi-Analyst Simon Hales argumentiert, dass der Rückgang der Budweiser-Verkäufe eine Kaufgelegenheit für Anleger darstellen könnte.

„Es besteht weiterhin eine Ansteckungsgefahr für das breitere ABInBev-Markenportfolio, wobei Budweiser, Busch und Michelob alle wieder schwach sind“, schrieb Hales am Dienstag in einer Notiz. „Unterdessen verzeichnet Coors Light weiterhin eine Beschleunigung der Aktienzuwächse. Die neuesten Daten zeigen kaum Anzeichen dafür, dass sich die Verbraucher von der Bud-Light-Kontroverse abwenden, und wir gehen davon aus, dass diese Probleme weiterhin die Stimmung der Anleger belasten werden. Dennoch glauben wir, dass der Rückgang einen interessanten Einstiegspunkt für längerfristig orientierte Anleger schafft.“

Citi geht davon aus, dass die rückläufigen Bud-Light-Verkäufe „weiterhin den Nachrichtenfluss dominieren und die Stimmung der kurzfristigen Anleger belasten werden“. Das Unternehmen geht jedoch davon aus, dass die AbInBev-Aktien überverkauft sind, wenn man die aktuellen Rückgänge im Kontext des Gesamtgeschäfts von AbInBev berücksichtigt.

AbInBev wiederholte dies Anfang Mai, als das Unternehmen eine EBITDA-Prognose für das Gesamtjahr herausgab, die im Einklang mit zuvor erklärten Geschäftszielen steht.

In einem Telefonat mit Investoren nach der Veröffentlichung am 4. Mai äußerte Michel Dimitrios Doukeris, CEO von AbInBev, keine Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen der Kontroverse.

„Angesichts der aktuellen Situation und der Auswirkungen der Bud-Light-Verkäufe ist es noch zu früh, um sich einen vollständigen Überblick zu verschaffen“, sagte Doukeris. „Der Rückgang des Bud-Light-Volumens in den USA in den ersten drei Aprilwochen würde, wie öffentlich berichtet, etwa 3 % unseres gesamten weltweiten Volumens für diesen Zeitraum ausmachen.“

Die Geschichte geht weiter

Ein „volles Viertel“ voller Vorteile

Während die Amerikaner weniger Bud Light trinken, trinken sie nicht wirklich weniger Bier. In der Woche bis zum 20. Mai stieg der Bierabsatz in den USA um 1.9 %.

Coors Light und Coors verzeichneten in derselben Woche Umsatzsteigerungen von 24.4 % bzw. 25.3 %. Die Aktien der Muttergesellschaft Molson Coors (TAP) sind in diesem Jahr um fast 20 % gestiegen, wobei ein Großteil dieses Anstiegs auf den Beginn der Bud-Light-Kontroverse Anfang April zurückzuführen ist.

„Bei übergroßen Verschiebungen zu solchen Volumina kommt es nicht so sehr darauf an, was mit der Kategorie passiert. Es kommt darauf an, wer profitiert“, sagte Gerald Pascarelli, Research-Analyst für Verbraucheraktien bei Wedbush Securities gegenüber Yahoo Finance. „Und Molson Coors ist hier eindeutig der übergroße Nutznießer.“

Molson Coors führte in diesem Quartal keine potenziellen Gewinne auf die Kontroverse zurück, als das Unternehmen am 2. Mai mit der Veröffentlichung seiner Quartalsergebnisse Prognosen herausgab. Aber da das zweite Quartal fast zeitgleich mit dem Beginn der Kontroverse begann und sich die Umsatztrends änderten, wird Molson Coors dies tun Laut Pascarelli werden sie wahrscheinlich ein „volles Viertel“ der Vorteile sehen.

Wöchentliche Daten vom letzten Feiertagswochenende werden von entscheidender Bedeutung sein, betonte Pascarelli, denn je länger der Trend anhalte, desto mehr Überbestände würden sowohl bei AbInBev als auch bei seinen Vertriebshändlern aufgebaut. Ein Problem mit dem Lagerbestand bei verbraucherorientierten Marken wirft in der Regel Fragen zu Werbeaktionen auf, was möglicherweise zu einem möglichen Preiskampf im Bierkühlschrank in diesem Sommer führt.

„Die nächsten paar Monate während der Sommerverkaufssaison werden absolut entscheidend sein“, sagte Pascarelli. „Wenn man sich Bud Light anschaut, weiß ich nicht, wie lange das noch so bleiben wird. Für so etwas gibt es keinen wirklichen historischen Präzedenzfall. … Ich denke, die Leute wissen nicht, wie lange es anhalten wird.“

Josh ist Reporter für Yahoo Finance.

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