Apple (Ticker: AAPL) hat in den letzten Monaten sicherlich eine wichtige Rolle auf dem Online-Werbemarkt gespielt und neue Regeln für iPhones eingeführt, die es schwieriger machen, das Verbraucherverhalten zu verfolgen. Der Umzug hat Unternehmen vor Probleme gestellt – insbesondere
Inzwischen hat Apple selbst im Stillen ein kleines, aber wachsendes Werbegeschäft aufgebaut. Der Bernstein-Analyst Toni Sacconaghi schätzt, dass Apple im Kalenderjahr 4 Werbeeinnahmen von etwa 2021 Milliarden US-Dollar hatte, gegenüber geschätzten 300 Millionen US-Dollar im Jahr 2017, aber weit unter 2 % der Gesamteinnahmen des Unternehmens.
Der größte Teil dieser Werbeeinnahmen, sagt er, stammt aus Anzeigen im App Store. Apple erzielte auch bescheidene Einnahmen aus Display-Werbung in seinen Apps Apple News und Stocks.
Sacconaghi weist auch darauf hin, dass das Unternehmen indirekt einen noch größeren Strom von Werbeeinnahmen aus seinem Deal generiert, der Google zur Standardsuchmaschine für iOS macht. Er schätzt, dass die Einnahmen aus dieser Beziehung in diesem Jahr 20 Milliarden US-Dollar erreichen könnten. Zusammengenommen machen die Einnahmen aus dem Google-Deal und den direkt verkauften Anzeigen 30 % der Dienstleistungseinnahmen von Apple und mehr als 40 % der Bruttogewinne aus dem Dienstleistungsgeschäft aus.
Aber in einer Forschungsnotiz sagt Sacconaghi, dass es für Apple Potenzial gibt, einen aggressiveren Ansatz zu verfolgen. Insbesondere glaubt er, dass Apple ein „Audience Network“-Geschäft aufbauen kann, das Display-Anzeigen in Apps von Drittanbietern platziert. Er weist darauf hin, dass Googles Elternteil
Alphabet
(GOOGL) tut dies bereits für Android-Apps und generiert einen geschätzten Umsatz von 14 bis 18 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Sacconaghi geht davon aus, dass Apple mit dem Verkauf von Anzeigen auf iOS-Apps im Laufe der Zeit zusätzliche Einnahmen in Höhe von 10 Milliarden US-Dollar generieren könnte.
Wie Sacconaghi feststellt, hat Apple dies zuvor mit einem Dienst namens iAds versucht, der 2010 eingeführt wurde. Das Unternehmen hat ihn 2016 wegen „niedriger Ausführungsraten“ für seine Anzeigen eingestellt.
„Das Scheitern von Apple mit iAd kann einem Zusammenfluss von Faktoren zugeschrieben werden, einschließlich Apples Wunsch, das Netzwerk, den kreativen Prozess und die Benutzerdaten fest im Griff zu behalten, was unserer Meinung nach weniger wahrscheinlich ist“, schreibt der Analyst.
Sacconaghi sagt, dass Apple mit der Erweiterung seines Serviceangebots mehr Informationen über Benutzer hat, was es ihm ermöglicht, Werbung effektiver auszurichten. „Apple kennt das Alter, das Geschlecht und das genaue Gerät eines Benutzers (das mit Ihrem Apple-ID-Konto registriert ist)“, betont er. „Es weiß auch, welche Themen einen Benutzer interessieren (basierend auf Interaktionen mit Apple News und Stocks), welche Musik Benutzer hören, welche Bücher sie lesen, welche Sendungen [und] Filme sie sich ansehen und welche Abonnements ein Benutzer hat. Darüber hinaus verfügt Apple über Daten zu den Interaktionen eines Benutzers mit Anzeigen, die von der Werbeplattform von Apple bereitgestellt werden.“
Wenn Apple tatsächlich diesen Ansatz verfolgt, so Sacconaghi, hätte dies offensichtlich negative Auswirkungen auf andere Werbenetzwerke – insbesondere auf die von Meta (FB) und Alphabet (GOOGL), aber auch auf kleinere Werbenetzwerk-Akteure
Unity-Software
(U) und IronSource (IS), die Anzeigen in Apps verkaufen.
Apple-Aktien fielen am Montag um 0.3 % auf 163.43 $.
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