Blockchain erhöht den Wert von Medienrechten für NFL, NBA und alle Sportarten

Sportligen und Konferenzen haben sich traditionell auf Massengeschäfte mit zentralisierten Medienplattformen wie ESPN und Fox verlassenFOXA
, CBS, NBC und TNT, um den Wert ihrer Medienrechte zu maximieren. In jüngerer Zeit einige der Technologieplattformen wie AmazonAMZN
und AppleAAPL
treten in den Kampf ein, um für diese Rechte zu bieten.

Blockchain ist ein dezentrales, digitales Hauptbuch, das Transaktionen validiert und öffentlich aufzeichnet, ohne dass Papierkram oder Vermittler erforderlich sind. Dies ermöglicht eine sichere und transparente Aufbewahrung von Aufzeichnungen und eine schnellere und effizientere Art der Geschäftsabwicklung, insbesondere bei einem hohen Volumen kleiner Transaktionen.

Infolgedessen hat Blockchain das Potenzial, die Art und Weise zu revolutionieren, wie Sportrechte von der NFL, NBA, MLB und allen Eigentümern von Sportmedien verwertet werden. Durch die Nutzung der Sicherheits- und Dezentralisierungsfunktionen von Blockchain können Mikrotransaktionen effizienter durchgeführt werden, Fans auf höchst personalisierte Weise ansprechen und neue Einnahmequellen in einer zunehmend direkt an den Verbraucher gerichteten Welt (DTC) ermöglichen.

Mit dem Aufkommen der Streaming-Technologie und der steigenden Nachfrage nach personalisierteren Erlebnissen haben die Ligen bereits einen DTC-Ansatz in ihre Strategie aufgenommen. Die NBA und MLB haben DTC-Angebote eingeführt und die NFL hat letztes Jahr NFL+ eingeführt, eine Sammlung von Spielen, die live gestreamt werden können. Diese DTC-Angebote unterliegen jeweils den übergreifenden Medienverträgen mit den Medien-„Plattformen“, die häufig exklusive Rechte zur Ausstrahlung von Spielen beinhalten.

Nachdem die NBA zum Beispiel die exklusiven Medienrechte an einer Reihe ihrer Spiele an ESPN und TNT verkauft hat, bietet sie die verbleibenden Spiele DTC in Massenpaketen an. Wenn wir jedoch in die nächste Phase der Entwicklung von Sportmedien eintreten, wird die Blockchain-Technologie die Art und Weise verändern, wie wir Medien bewerten und verkaufen.

NBA-Kommissar Adam Silver hat zu Protokoll gegeben, dass jeder Moment in jedem NBA-Spiel möglicherweise einen anderen Wert hat. Zum Beispiel hat ein bedeutungsloses Spiel in der Rangliste weniger Wert als zwei Konkurrenten, die um den ersten Platz in der Conference oder Division spielen. Auf einer Mikroebene ist ein enges Spiel wertvoller als ein Blowout, und die letzte Minute eines wichtigen, engen oder Playoff-Spiels hat noch mehr Wert. Die Implikationen all dessen sind, dass Teile von Spielen durch Mikrotransaktionen Minute für Minute mit dynamischer Preisgestaltung verkauft werden können. Diese neu entdeckte Gelegenheit wird die Ligen dazu veranlassen, ihre Medienrechtsstrategien zu überdenken, ähnlich wie sie es taten, als Kabel als zusätzliche und/oder alternative Option zum frei empfangbaren Fernsehen auftauchte.

Passend zu dieser Entwicklung kämpft die NBA mit einem Dilemma: Ihr junges, von Werbetreibenden begehrtes Fan-Publikum konsumiert oft Clips und Highlights in den sozialen Medien, anstatt die Übertragungen live zu verfolgen. Da die Größe des Publikums die Höhe der von den Sendern gezahlten Rechtegebühren bestimmt, wäre es die Pflicht der NBA (oder anderer Ligen), bestimmte Programme in großen Mengen an Medienplattformen zu verkaufen, sich jedoch die Möglichkeit zu verweigern, Spiele, die dies nicht tun, direkt an Verbraucher zu senden unter die Vereinbarung fallen und behalten sich das Recht vor, einzelne Spiele oder zumindest Teile von Spielen zu verkaufen. Diese von der Blockchain unterstützten Mikrotransaktionen könnten für dieses jüngere Publikum attraktiver sein, das Appetit darauf hat, kurze, personalisierte Inhalte zu konsumieren.

Die Art und der Umfang dieser Mikrotransaktionen werden Gegenstand intensiver Verhandlungen mit diesen Medienplattformen sein, da sie behaupten werden, dass ihr Publikum kannibalisiert wird. Dies ist jedoch dasselbe Argument, das vorgebracht wurde, als das Live-Streaming eingeführt wurde, und ich bin zuversichtlich, dass diese Verhandlungen durch irgendeine Form von Kompromiss gelöst werden.

Unter der Annahme, dass die Liga diese Rechte behalten hat, könnten Fans eine Warnung einrichten, um den Kauf zu automatisieren, wenn es sich um ein „nahes Spiel“ handelt, oder das Ansehen/Bezahlen beenden, wenn es ein Blowout ist. Stellen Sie sich vor, Sie könnten nur die NFL-Spiele kaufen, die Ihre Fantasiespieler am Sonntag im Spiel haben, anstatt ein Sonntagsticket kaufen zu müssen.

Dieselbe Blockchain-Strategie könnte von Ligen verwendet werden, um das Fan-Engagement und die Monetarisierung ihrer Sendungen zu verbessern, indem sie neue Seherlebnisse für eine neue Generation von Sportfans schaffen. Ein Beispiel ist die Erstellung interaktiver Sendungen, die aus Echtzeit-Aufrufen zu Aktionen wie „Live-Minting“ bestehen, bei denen QR-Codes in Schlüsselmomenten auf dem Bildschirm erscheinen und Fans Trivia-Fragen beantworten können, um Preise zu gewinnen oder über NFTs einzukaufen. Dies könnte Fans dazu ermutigen, live zuzusehen und berechtigt zu sein, Dinge zu verdienen oder „Mintable Moments“ zu kaufen, wenn sie Zeuge eines erstaunlichen Spiels werden. Stellen Sie sich vor, Sie erhalten einen NFT POAP (Proof of Attendance) dafür, dass Sie gesehen haben, wie Stephen Curry mit 6 auf der Uhr das Spiel zum Gewinner macht. Das ist etwas, das es wert ist, an Ihre Kinder weitergegeben zu werden.