Warum IEX von 'Flash Boys' Fame Web3 Marketing Platform Dispatch gestartet hat

Marketing in Web3 wird laut Newcomer Dispatch ganz anders aussehen als nur einen Newsletter zu starten.

„Es gibt viele Marken und Unternehmen, die Web3 erforschen und wie sie Technologien nutzen können, die über der Blockchain verfügbar sind, und unser Ziel ist es, diesen Unternehmen den Übergang von Web2 zu Web3 zu erleichtern“, sagt Sean, Head of Product bei Dispatch Spector sagte in einem Interview mit Entschlüsseln beim diesjährigen NFT Paris Event.

Im letzten Jahr gestartet, Dispatch vermarktet sich selbst als Full-Stack-Marketing-, Messaging- und Ad-Tech-Tool, das speziell auf Web3 zugeschnitten ist.

Inkubiert von IEX, der Börse, die gegründet wurde, um die Auswirkungen des Hochfrequenzhandels zu mildern, und die durch das Buch „Flash Boys“ von Michael Lewis berühmt wurde, entwickelt das in New York ansässige Unternehmen einen Weg, um Web2-Unternehmen den Übergang zu zu vereinfachen neue Welt von Web3, und bietet gleichzeitig eine neue Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten.

Das Onboarding von Unternehmen für Web3 bedeutet laut Spector auch, mit Marken zu sprechen, die bereits über erfolgreiche Playbooks verfügen, um zu erfahren, wie sie Social-Media-Tools wie Instagram und Facebook gemäß den Unternehmenszielen nutzen können.

„Wir sehen Web3 als den nächsten Pfeiler davon: Wie erstellt man Tools für Marken, um auf Web3 zuzugreifen, als wäre es das nächste Social-Media-Netzwerk, und stellt dann Analyse-, Infrastruktur- und Messaging-Tools bereit“, sagte Spector Entschlüsseln.

Wenn es darum geht, welche Aspekte von Web2 Unternehmen für Web3 anwenden möchten und welche nicht funktionieren, weist Spector als Erstes auf die seit langem etablierte Art der Kommunikation mit Kunden über Newsletter hin.

„Stellen Sie sich vor, Sie sind eine Marke im Web2 oder Sie sind ein kleines Startup, das versucht, einen Markt zu finden. Wie machst du das? Sie erstellen eine E-Mail-Abonnementliste, damit jemand, der auf Ihre Website kommt, seine E-Mail-Adresse hinzufügt und sich jetzt dafür entschieden hat, Benachrichtigungen von Ihnen zu erhalten. Funktioniert das schon wie Web3?“

Laut Spector „nein, nicht wirklich“.

Tokens: der „soziale Graph“ von Web3

Dispatch bietet dafür eine Lösung, die es Marken und Token-Emittenten ermöglicht, direkt mit den Wallet-Adressen zu kommunizieren, die über nicht fungible Token (NFTs).

Auf diese Weise können Unternehmen eine direkte Verbindung zu Communitys herstellen, wodurch die Notwendigkeit von E-Mail-Adressen und anderen Plattformen entfällt, die speziell für Web2-Verbraucher entwickelt wurden.

„Wir sehen Token wirklich als das soziale Diagramm von Web3“, sagte Spector. „Es gibt eine Marke oder ein Projekt, und es gibt einen Vertrag, und dann werden Leute, die sich anmelden und den Token kaufen oder den Token prägen, Teil dieses Projekts. Nun, das ist ihr Kanal für den Opt-in-Vertrieb.“

Marken werden von der offenen Datenbankarchitektur von Blockchain angezogen, sagte Spector. Das kann Produkten mit großen Sekundärmärkten helfen, den Kampf um die Kundenbindung zu überwinden.

„Meine Fähigkeit zu verstehen, wer mein Kunde ist, wird durch die Leute eingeschränkt, die meinen Laden überprüfen“, sagte Spector. „Aber wie kann ich mit dem Aufstieg des Sekundärmarktes weiterhin mit dem Kunden interagieren, der meiner Marke treu ist, wenn ich keine Daten darüber habe?“

Blockchain, erklärte er, gibt Unternehmen die „nächste Datenebene, mit der Sie über den ursprünglichen Kauf hinaus mit dem Kunden in Kontakt bleiben können“.