Web3 wird revolutionieren, wie Fans und Künstler mit Tickets umgehen

Im Laufe des Jahres 2022 steht das Internet am Abgrund dessen, was als „Web3“ bekannt geworden ist. Wo Web1 das ursprüngliche Internet der 90er Jahre war und Web2 durch Streaming-Unterhaltung und soziale Medien definiert wurde, verspricht Web3 überprüfbares digitales Eigentum an Diensten und Vermögenswerten. Diese werden alle durch miteinander verbundene Netzwerke untermauert, die Werte privat und sicher über jeden Dienst übertragen können.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie diese Technologie implementiert werden kann, und ein Bereich, der speziell auf Disruption vorbereitet ist, ist die Ticketing-Branche. Probleme im Zusammenhang mit Scalping und Betrug sind seit Jahren die Norm für traditionelle Tickets, aber verifizierbares digitales Eigentum durch nicht fungible Token (NFTs) und andere digitale Assets bietet realistische Lösungen für diese Probleme.

NFT-Tickets haben die Fähigkeit, den traditionellen Ticketbereich zu verändern, eine Branche, die sich seit Jahren nicht bewegt hat. Darüber hinaus können dynamische Vorteile in NFT-Tickets eingearbeitet werden, wodurch ein sichereres, optimiertes und ansprechenderes Erlebnis entsteht.

Innovationen jenseits des Barcodes

Seit Jahrzehnten sind die gleichen Probleme mit traditionellen Tickets verbunden, aber die Branche hat nicht herausgefunden, wie sie sich über einen Standard-Barcode hinaus entwickeln kann. Wenn die Tickets für eine Show in der Vergangenheit schnell ausverkauft waren, verpassten die Fans entweder etwas oder zahlten für ein Ticket zu einem viel höheren Preis. Schlimmer noch, viele Tickets werden als Fälschungen weiterverkauft – was bedeutet, dass die Fans mehr bezahlen und die Show trotzdem nicht sehen können. Trotz der Tatsache, dass diese Probleme schon seit Jahren bestehen, ist der Appetit auf Live-Events immer weiter gewachsen.

Der Ticketing-Markt für Live-Events ist riesig, er beträgt 72 Milliarden US-Dollar und wächst weiter. Der Ticket-Wiederverkaufsmarkt oder Sekundärmarkt ist ebenfalls riesig und erreicht 5.2 Milliarden US-Dollar und steigt weiter. In der Vergangenheit wurden diese Einnahmen von Fans angeheizt, obwohl sie oft mit gefälschten Tickets bedient werden und überhöhte Preise zahlen, um ihre Lieblingskünstler und Sportmannschaften zu sehen. In der Tat, über 10 % der Personen, die Konzertkarten kaufen sind betrogen. Die Idee, dass einer von zehn Fans versehentlich ein gefälschtes Ticket bekommt, kommt bei den Veranstaltungsorten nicht gut an, aber bis jetzt gab es wenig, was sie dagegen tun konnten.

Der Übergang zum Online-Ticketing in den letzten Jahren schien oberflächlich betrachtet eine Evolution für die Branche zu sein: eine, die lange Warteschlangen von Fans vor den Veranstaltungsorten, die darauf warten, Tickets zu kaufen, beseitigt und stundenlange Telefonwarteschleifen der Vergangenheit angehören ließ .

Diese Weiterentwicklung brachte jedoch nur einen Hauch von Komfort. Die grundlegenden Probleme im Zusammenhang mit der Ticketing-Branche sind heute dieselben wie vor über einem Jahrzehnt. Tatsächlich erhielten Ticketfälscher durch die Verlagerung der Verkaufsstelle ins Internet nur eine weitere Möglichkeit, ihre Fälschungen zu verkaufen. Im Grunde genommen haben Online-Tickets der Branche überhaupt nicht geholfen, sich weiterzuentwickeln, aber durch NFT-Tickets ändert sich das schnell.

Überarbeitung des Regelwerks für das Ticketing

NFT-Tickets basieren auf der Blockchain-Technologie und sind einzigartige und nicht fälschbare digitale Assets, die weit über das traditionelle Ticketing hinausgehen. Wenn es um gefälschte Tickets geht, können Veranstaltungsorte schnell feststellen, wer der ursprüngliche IP-Inhaber des Tickets ist und ob es authentisch ist oder nicht, da NFTs auf der Blockchain leben. Die verwendeten kryptografischen Beweise ermöglichen es Verkäufern und Fans, die Echtheit des Tickets zu bestätigen, sodass Fälschungen kein Problem mehr sind.

NFT-Tickets haben auch die Fähigkeit, die Wiederverkaufsseite des Marktes zu revolutionieren, da sie die Kontrolle wieder in die Hände von Veranstaltungsorten und Künstlern legen. Wenn Veranstaltungsorte und Künstler ihre NFT-Tickets planen, haben sie die Möglichkeit zu entscheiden, ob sie Personen erlauben möchten, das Eigentum an ihren Tickets zu übertragen. Da die Übertragung des Vermögenswerts in der Blockchain bestätigt werden müsste, können sie verschlüsselt werden, sodass sie nicht für den Weiterverkauf verfügbar sind. NFT-Tickets können jedoch auch speziell so gestaltet werden, dass sie auf einem kontrollierten Markt weiterverkauft werden können, wobei ein Teil des Erlöses weiterhin an den Verkäufer, Entertainer oder das Franchiseunternehmen geleitet wird.

Auf diese Weise sind NFT-Tickets mehr als nur digitale Kopien eines Papiertickets. Aufgrund ihres anhaltenden Nutzens steigern NFT-Tickets das Fan-Engagement weit über die einzige Nacht hinaus, in der eine Veranstaltung stattfindet. Zeitgebundene Vergünstigungen und Belohnungen können den Fans auch nach dem Ende des Events zugestellt werden, wodurch Künstler und Veranstaltungsorte mehr Fan-Engagement und -Bindung erhalten. Da alles auf der Blockchain transparent ist, haben Fans auch die Möglichkeit, andere Personen zu finden, die an denselben Shows, Sportveranstaltungen oder sogar Konferenzen teilnehmen. Die mit NFT-Tickets verbundenen gemeinschaftsbildenden Vorteile werden die Entwicklung der Technologie wirklich vorantreiben.

Wie sieht das aus?

Nachdem ein Fan ein NFT-Ticket gekauft hat, wird es in eine vom Inhaber kontrollierte Brieftasche übertragen, auf die vom Desktop oder einem Mobilgerät aus zugegriffen werden kann. Häufig ändert sich ein NFT-Ticket, wenn es an einem Veranstaltungsort gescannt wird. Wenn es beispielsweise in Schwarzweiß verkauft wird, kann es beim Scannen farbig oder animiert werden. Dies bedeutet, dass das Ticket aktiviert wurde, was bedeutet, dass mehrere Personen nicht versuchen können, dasselbe Ticket zu verwenden. Es bietet auch eine konsistente Interaktion mit den Fans. Herkömmliche Tickets sterben normalerweise, wenn Veranstaltungsorte sie scannen, aber NFT-Tickets werden lebendig.

Während die Leute an einem Veranstaltungsort sind, haben NFT-Tickets auch die Möglichkeit, mit mehreren Vergünstigungen zu kommen, von aus der Luft abgeworfenen Essens- und Getränkegutscheinen bis hin zu exklusiven Angeboten des Künstlers oder Sportteams, das sie sehen. Nach der Veranstaltung können Veranstaltungsorte Fans mit zusätzlichen Inhalten, Nachrichten und sogar Bildern und Videos von der Erfahrung aus der Luft befördern. Zum Beispiel boten NFT-Tickets bei der Jabbawockeez-Show von MGM Resorts aus der Luft abgeworfene Essens- und Getränkemarken sowie ein besonderes Andenken am nächsten Tag. Da alles auf der Blockchain transparent ist, können sich Fans auch nach Events finden und miteinander verbinden, was den Aufbau von Communitys auf eine ganz neue Ebene bringt.

Dies sind nur einige der vielen Anwendungsfälle, die bereits heute umgesetzt werden. Da immer mehr Künstler und Veranstaltungsorte über die Vorteile informiert werden, die NFT-Tickets für die größere Branche bringen können, werden diese Anwendungsfälle weiter zunehmen. Heute sind alle Künstler und Musiklabels an NFTs interessiert, aber die Ticketing-Landschaft wird von einem großen Interessenvertreter kontrolliert, der kein Technologieunternehmen ist. Da die Technologie schnell aufholt und immer mehr Interessengruppen, von Künstlern über Veranstaltungsorte bis hin zu Fans, sich für NFT-Tickets gegenüber herkömmlichen entscheiden, wird das, was wir als das standardmäßige digitale Barcode-Ticket kennen, der Vergangenheit angehören.