USA verklagen Google wegen mutmaßlichem Werbemonopol – neueste Tech-Kartellklage

Obersten Zeile

Das Justizministerium und acht Bundesstaaten reichten am Dienstag eine zivilrechtliche Kartellklage gegen Google ein, in der behauptet wird, der Technologieriese missbrauche sein Monopol auf Online-Werbetechnologie und habe seine Konkurrenz durch eine Reihe von Übernahmen erstickt – die jüngste in einer Reihe von Kartellklagen gegen Google und Google andere große Technologieunternehmen.

Key Facts

Im Anzug, eingereicht beim Bundesgericht in Virginia, behauptet das Justizministerium, Google habe „den legitimen Wettbewerb“ im Online-Werbebereich durch eine „systematische Kampagne zur Übernahme der Kontrolle über“ Online-Tools zur Erleichterung der Werbung „korrumpiert“.

Insbesondere behauptet die Klage, dass Google seine Ad-Tech-Konkurrenten aufgekauft hat und weiterhin online „seine Dominanz ausübt“, wodurch Werbetreibende gezwungen werden, die Website zu nutzen, und „ihre Fähigkeit zur effektiven Nutzung konkurrierender Produkte beeinträchtigt“.

Das angebliche Monopol von Google schafft Nachteile für Website-Publisher und andere Online-Werbetreibende, „die es wagen, konkurrierende Ad-Tech-Produkte zu verwenden“, um „Matches mit höherer Qualität oder niedrigeren Kosten“ zu erzielen, heißt es in der Klage.

Infolgedessen hat Google „den Wettbewerb stark geschwächt, wenn nicht sogar zerstört“, während „Website-Ersteller weniger verdienen und Werbetreibende mehr zahlen“, sagte Generalstaatsanwalt Merrick Garland in einem Pressekonferenz Dienstag Nachmittag.

Die Klage, die vom DOJ zusammen mit Kalifornien, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee und Virginia eingereicht wurde, verletzte den Bund Sherman Act– das die Monopolisierung und den Versuch oder die Verschwörung zur Monopolisierung verbietet – und versucht, den Ad-Tech-Service des Unternehmens aufzubrechen, indem es gezwungen wird, einen Teil seines Anzeigengeschäfts aufzugeben.

Contra

In einer Erklärung zu Forbes, argumentierte ein Google-Sprecher, das DOJ verdopple „ein fehlerhaftes Argument, das Innovationen verlangsamen, Werbegebühren erhöhen und das Wachstum Tausender kleiner Unternehmen und Verlage erschweren würde“. Das Unternehmen hat wies frühere Vorwürfe zurück dass es die digitale Werbefläche monopolisiert hatte, sowie an frühere Kartellbeschwerde dass es Konkurrenten über seine Suchmaschine ausschaltete. Google argumentierte Ende 2020, dass seine Ad-Tech-Preise in den letzten Jahren gesunken seien, was es als „die Kennzeichen einer hart umkämpften Branche“ bezeichnete.

Entscheidendes Zitat

„Google, ein einzelnes Unternehmen mit allgegenwärtigen Interessenkonflikten, kontrolliert jetzt die Technologie, die von fast allen großen Website-Publishern verwendet wird, um Werbeflächen zum Verkauf anzubieten, die führenden Tools, die von Werbetreibenden zum Kauf dieser Werbeflächen verwendet werden, und die größte Ad Exchange, die den Publishern entspricht mit Werbetreibenden jedes Mal, wenn diese Werbefläche verkauft wird“, heißt es in der Klage.

Key Hintergrund

Die Klage ist die zweite, die das DOJ gegen Google eingereicht hat. Ein Anzug Oktober 2020 eingereicht unter der Trump-Administration behauptete, Google habe gegen das Kartellrecht verstoßen, indem der Wettbewerb bei der Internetsuche durch eine Reihe von „Ausschlusspraktiken“ beeinträchtigt wurde, die „dem Wettbewerb schaden“. Der Fall soll im September vor Gericht gestellt werden. Im Jahr 2020 reichte eine Gruppe von Staaten unter der Führung des texanischen Generalstaatsanwalts Ken Paxton eine weitere Klage ein, die sich gegen Googles Ad-Tech-Dienste richtete und behauptete, Google und Facebook hätten eine rechtswidrige Vereinbarung zur Festsetzung von Werbepreisen verwendet – Google verweigert diese Vorwürfe. Im vergangenen Juli reichte eine Gruppe von 36 Staaten eine separate Klage ein behauptet Google und seine Muttergesellschaft Alphabet haben gegen das Kartellrecht verstoßen, indem sie hohe Gebühren für Käufe in ihrer Play-Store-App erhoben und das Unternehmen beschuldigt haben, es den Menschen schwer zu machen, konkurrierende App-Marktplätze auf Android-Telefonen zu nutzen (Google antwortete darauf mit den Gebühren). dazu beitragen, die Kosten für den Betrieb sicherer App-Marktplätze zu decken).

Überraschende Tatsache

Die Biden-Administration hat versucht, die Durchsetzung des Kartellrechts zu verstärken. Sie blockierte im vergangenen Jahr erfolgreich eine Fusion der Verlage Simon & Shuster und Penguin Random House und focht eine an Bündnis zwischen American Airlines und JetBlue, Metas geplante Übernahme von Virtual-Reality-Unternehmen Innerhalb und Kauf von Microsoft des Videospielgiganten Activision Blizzard. Die Federal Trade Commission ist auch klagen Die Facebook-Muttergesellschaft Meta über ihre Übernahmen von Instagram und WhatsApp, nachdem zuvor eine Klage aus der Trump-Ära gegen Meta verhandelt worden war rausgeworfen von einem Bundesrichter.

Große Nummer

7.9 Milliarden Dollar. So viel hat Google während des drittes Geschäftsquartal von 2022 über sein „Google-Netzwerk“ von Websites und Apps, auf denen Werbetreibende Anzeigen schalten können.

Tangente

Die Aktien der Google-Muttergesellschaft Alphabet sind an diesem Tag um fast 1.2 % gefallen und um 98.63:2 Uhr auf 148.93 $ gefallen. Der Aktienkurs des Unternehmens hat seit seinem Höchststand von 2021 $ im November XNUMX, Teil eines breiteren Rückgangs der Technologieaktien, einen großen Einbruch erlitten.

Weiterführende Literatur

USA verklagen Google wegen Werbemarktes in Eskalation des Kartellrechtsstreits (Bloomberg)

Google Kartellrecht: Die 14 brisantesten Vorwürfe (Forbes)