Zwei wichtige Möglichkeiten, wie Web 3.0 die Art und Weise, wie Inhaltsersteller ihren Lebensunterhalt verdienen, neu erfinden wird

Mitgründer und Geschäftsführer bei Schnipsel.

Anfang dieses Jahres beschloss die Monetarisierungsplattform OnlyFans, bestimmte Arten von NSFW-Inhalten zu verbieten, was viele ihrer Ersteller, deren Lebensunterhalt von der Plattform abhing, ins Trudeln brachte. Tage später zog das Unternehmen dieses Verbot auf enormen Druck seiner Nutzer zurück. Die durch diese Entscheidung ausgelöste Panik hat deutlich gemacht, wie verwundbar Urheber gegenüber diesen mächtigen Plattformen sind, sei es eine Social-Media-Plattform oder eine Monetarisierungsplattform, die beide die Sichtbarkeit und die wirtschaftlichen Möglichkeiten der Urheber kontrollieren. 

Bisher haben Social Media- und Monetarisierungsplattformen den Erstellern die Möglichkeit geboten, ihre Inhalte zu verbreiten und begrenzte Einnahmen zu erzielen. Im Gegenzug erhalten diese Plattformen Daten und die Möglichkeit, über ein Premium-Service-Level, ein Revenue-Share-Modell oder durch Werbung Geld zu verdienen. Darüber hinaus behalten diese Plattformen die Möglichkeit, Urheber oder Inhalte nach Belieben zu entfernen. Die Schöpfer machen sich dieses manchmal scheinbar unfaire Geschäft zunutze und experimentieren jetzt mit anderen Vertriebswegen.

Einige Ersteller haben begonnen, von diesen Plattformen zu migrieren, um ihre eigenen Websites zu erstellen (wo Follower ihre Inhalte finden und direkt bezahlen können), während andere begonnen haben, mit Web 3.0-Innovationen zu experimentieren. Nachdem OnlyFans beispielsweise sein Verbot eingeleitet hatte, begannen die Ersteller, mit der Erstellung von nicht fungiblen Token (NFTs) zu experimentieren, und viele entdeckten zum ersten Mal, wie diese Krypto-Assets ihnen die Kontrolle über die Verbreitung und Monetarisierung ihrer Inhalte und Ähnlichkeiten verschaffen könnten.  

Während Web 2.0 die Schöpfer in die Lage versetzte, von zentralisierten Plattformen abhängig zu sein, werden die Innovationen von Web 3.0, insbesondere soziale Token und NFTs, den Schöpfern die Freiheit von diesen Plattformen bringen und einfachere Monetarisierungswege bieten.

1. Soziale Token 

Social Tokens, eine der Innovationen von Web 3.0, ermöglichen es den Followern, über das Konsumieren der Inhalte eines Erstellers hinauszugehen, und bieten ihnen zusätzlich die Möglichkeit, in das Wachstum eines Erstellers zu investieren. Wenn zum Beispiel Dixie D'Amelio, eine berühmte Schöpferin und jetzt Musikerin, in ein paar Jahren (und nicht vor ein paar Jahren) entdeckt würde, könnten ihre Fans sie wahrscheinlich unterstützen, indem sie einen ihrer Social Token kaufen und , die wiederum „Aktien“ in Dixies Karriere erhält.

Wenn eine „unentdeckte“ Dixie ihren frühen Fans Social Token anbieten würde, hätte sie das Potenzial, sofort Spenden zu sammeln, was ihr erlauben würde, ihre Karriere zu beschleunigen. In diesem Beispiel würden Token wahrscheinlich auch ihre Popularität steigern, da diese Token normalerweise dazu bestimmt sind, die Aufmerksamkeit der Fans zu belohnen (das tun Unternehmen wie Pools).

Wenn Dixie 1,000 Token im Wert von jeweils 100 US-Dollar erstellen würde, könnte sie den Wert jedes Tokens weiter steigern, indem sie nicht nur ihre Karriere aufbaut, sondern auch Vergünstigungen für Token-Inhaber hinzufügt. Wenn sie auf dem Höhepunkt ihrer Karriere ein Privatkonzert für Token-Inhaber anbieten würde, könnte jeder Token möglicherweise einen Wert von 10,000 US-Dollar haben. Und wenn 700 Token aufgeschnappt werden, könnte Dixie 300 Token behalten, um von ihrem Erfolg zu profitieren.

Hier gibt es Nuancen, aber letztendlich versprechen soziale Token eine Möglichkeit für die Gemeinschaften der Schöpfer, ihren Aufstieg zu Crowdsourcen. Ich glaube jedoch nicht, dass Fans noch bereit sind, Token zu kaufen, so wie viele einen NFT auf OpenSea kaufen – zumindest noch nicht. Fans beginnen eher mit dem Kauf von Waren oder einer Eintrittskarte für ein Konzert im Austausch gegen einen Token.

Auch wenn Token faszinierend sind, haben sie noch keine allgemeine Popularität erreicht. NFTs hingegen gehen schnell in den Mainstream über, wie die Höhe der Ausgaben zeigt, die in sie fließen. Ein Bericht behauptet, dass die Anzahl der US-Dollar, die im zweiten Quartal 2 gegen NFTs ausgetauscht wurden, 2021 Millionen US-Dollar betrug, aber im dritten Quartal auf 782 Milliarden US-Dollar stieg. Mit ihrer steigenden Popularität definieren NFTs auch bereits die Monetarisierung von Erstellern neu.

2. NFTs

Creator NFTs geben den Fans nicht nur die Möglichkeit, vom Wachstum der Creators zu profitieren, sondern bieten auch zwei bedeutende Möglichkeiten für Creators: 1) ihnen ermöglichen, einzigartige Erlebnisse für Fans anzubieten (ähnlich wie Social Tokens) und 2) sicherzustellen, dass sie wieder für ihren Inhalt entschädigt.

Um den ersten Punkt anzusprechen, können NFTs dem Käufer nicht nur Rechte an dem Bild anbieten, sondern auch Rechte an einem Erlebnis, das der Urheber diesem Bild beigefügt hat (z. B. ein Meet-and-Greet). Der Hauptunterschied zwischen dem Freischalten von Erfahrungen mit Social Tokens und NFTs? Mit Token können Ersteller je nach Anzahl der Token, die jeder Fan besitzt, unterschiedliche Erlebnisse anbieten, während ein einzelnes NFT wahrscheinlich nach den mit dem Asset verbundenen Erfahrungen berechnet wird. 

Ich gehe davon aus, dass die meisten NFT-Communities bald um eine Persönlichkeit herum aufgebaut sein werden, anstatt gesichtslos zu sein – ersteres ist heute für diese Art von Community üblicher. Sobald dies geschieht, ist es wahrscheinlich, dass Utility-basierte NFTs den Markt dominieren werden. Dies ist ein Schwerpunkt meines Unternehmens: Kreativen zu ermöglichen, eine neue Art von NFT-Mitgliedschaft für ihre „100 wahren Fans“ aufzubauen, ein Begriff, den Li Jin, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von Atelier Ventures, in Bezug darauf verwendet, wie viele Fans ein Schöpfer benötigt ein lebenswertes Einkommen zu erzielen. 

Ein weiterer interessanter Fall für NFTs: Sicherstellen, dass die Vergütung eines Urhebers für seine Inhalte proportional zum aktuellen Wert seiner Inhalte ist. Wenn ihre Popularität steigt, steigt auch der Wert ihrer Inhalte, und wenn ihre Inhalte durch einen intelligenten Vertrag abgesichert sind, können die Ersteller eine Kürzung vornehmen, wenn ihre Inhalte auf Sekundärmärkten weiterverkauft werden. Beispielsweise hat Beeple, ein Digitalkünstler, kürzlich einen NFT für 69 Millionen US-Dollar verkauft und könnte weiterhin 10 % von mehr als 69 Millionen US-Dollar verdienen, wenn sein Werk zu einem höheren Wert weiterverkauft wird (und wenn seine Popularität wächst).

Mit dem Beginn von Web 3.0 erhalten Entwickler eine Reihe neuer Tools und damit die Möglichkeit, sich aus dem Griff zu befreien, den Vertriebsplattformen traditionell innehaben. Wenn diese Plattformen überleben sollen, müssen sie Web 3.0-Innovationen in ihre Angebote integrieren. Diese bevorstehende Überschneidung von Krypto und der Schöpferwirtschaft wird das Leben aller verändern, die wirkungsvolle Inhalte erstellen, und ihnen erhebliche wirtschaftliche Möglichkeiten und kreative Freiheit bieten.

Das Forbes Technology Council ist eine Community, die nur auf Einladung für erstklassige CIOs, CTOs und Technologie-Führungskräfte zugänglich ist. Qualifiziere ich mich?