Token kommen auf der Metaverse Fashion Week auf den Laufsteg

Das Metaverse mag ein aufstrebendes Konzept sein, aber die Auswirkungen, die virtuelle spielähnliche Welten auf die Billionen-Dollar-Einzelhandelsbranche haben können, wurden kürzlich während der Metaverse Fashion Week (MVFW) demonstriert. Dieses vollständig virtuelle Erlebnis fand vom 24. bis 27. März 2022 in Decentraland statt, einer dezentralen virtuellen sozialen Plattform auf der Ethereum-Blockchain. Die Online-Veranstaltung zog mehr als 70 Marken, Künstler und Designer an, darunter große Namen wie Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges und Dolce & Gabbana.

Gigi Graziosi Casimiro, Leiterin der Metaverse Fashion Week von Decentraland, sagte gegenüber Cointelegraph, dass MVFW eine vielfältige Veranstaltung sei, die darauf abzielt, physische und digitale Mode mit traditionellen Marken und neuen Schöpfern zu verbinden:

„MVFW ist wichtig, weil es viele Teile eines größeren Motors in der Modebranche verbindet. Diese Veranstaltung ermöglicht es Marken, neue Möglichkeiten für ihre Kreation und Kommunikation mit Kunden zu erkunden. Wir bauen im Wesentlichen eine stärkere Modegemeinschaft in Decentraland auf, die es den Menschen ermöglicht, Kunst über körperliche Einschränkungen hinaus auszudrücken.“

Eine Brücke zwischen dem Physischen und dem Digitalen schlagen 

Tatsächlich gab MVFW einen Einblick in die Zukunft der Mode Marken und Designer zeigte tragbare, nicht fungible Token (NFTs) über geschlechtslose 3D-Avatare, die über fantasievolle Laufstege stolzierten. Während das Konzept völlig unrealistisch klingen mag – was auch die Absicht ist –, lobten renommierte Modedesigner MVFW als eine der aufregendsten und opportunistischsten Möglichkeiten für Marken, stärker mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Avery Baker, Präsident und Chief Brand Officer von Tommy Hilfiger Global, sagte gegenüber Cointelegraph, dass die Marke Tommy Hilfiger neugierig auf neue Trends und Technologien sei, insbesondere auf solche, die es dem Label ermöglichen, auf einzigartige Weise mit Verbrauchern in Kontakt zu treten:

„Der Appetit der Verbraucher auf digitale Erlebnisse war noch nie so stark, und während wir die digitale und die physische Welt integrieren, bietet das Metaverse endlose Möglichkeiten für Kreativität, Zusammenarbeit, Geschichtenerzählen und Community-Bildung. Ob NFTs, Avatar-Modenschauen oder etwas anderes, das wir noch nicht erforscht haben, ich bin gespannt, was kommen wird.“

In Anlehnung an Baker, den amerikanischen Modedesigner Tommy Hilfiger erwähnt während eines Kamingesprächs, dass das Metaverse die Zukunft der Mode ist, das bei MVFW stattfand. Hilfiger war neben Justin Banon, Mitbegründer des Boson Protocol – einem Web3-Protokoll, das eine Abwicklungsschicht für den Handel im Metaverse aufbaut – und Cathy Hackl, Vorsitzende von MVFW. Zu Beginn der Diskussion erklärte Hilfiger:

„Es ist Teil unserer DNA, das, was als nächstes kommt, anzunehmen, und ich glaube wirklich, dass das Metaverse das nächste ist und uns zu mehr Kreativität, mehr Erfahrungen und mehr Möglichkeiten führen wird, eine weltweite Fangemeinde aufzubauen.“

Auch der deutsche Modedesigner Philipp Plein nahm an der MVFW teil und zeigte seine neueste rein digitale NFT-Kollektion im neu erworbenen 1.4 Millionen US-Dollar teuren Plein Plaza, einem 176,528 Quadratmeter großen Grundstück im Decentraland-Metaversum.

Plein sagte gegenüber Cointelegraph, dass er sich aus mehreren Gründen dafür entschieden habe, Teil von MVFW zu werden, einer davon sei die erste Veranstaltung, die er gehostet in Decentraland war sehr erfolgreich. „Wir hatten im Februar dieses Jahres unsere erste Veranstaltung in Decentraland, bei der ein echter humanoider Roboter unsere Stimme im Metaverse repräsentierte. Wir haben über 3,000 Besucher angezogen und innerhalb einer Stunde 11 Sneaker über eine vom NFT-Auktionshaus Portion durchgeführte Auktion verkauft“, sagte er. Plein fügte hinzu, dass die durchschnittliche Zeit, die die Teilnehmer bei seiner ersten Metaverse-Veranstaltung verbrachten, 40 Minuten betrug, was viel länger ist als die Zeit, die Verbraucher normalerweise verbringen verbringen beim Betrachten von Websites.

Um dies zu beleuchten, sagte Banon gegenüber Cointelegraph, dass Marken im Metaversum besser mit Verbrauchern interagieren können, da virtuelle Umgebungen die Grenzen zwischen physischer und digitaler Welt verwischen. „Was wir sehen, ist, dass physische und digitale Gegenstände „digiphysisch“ werden – digital an physisch gebunden – oder physische Gegenstände, die auch eine Erlebniskomponente haben“, sagte er. Im Hinblick darauf, wie sich dies auswirken wird, führte Banon aus, dass das Boson-Protokoll die Darstellung digitaler und physischer Elemente durch ein NFT ermöglicht, das spielerisch, handelbar und programmierbar ist, was das Metaverse zu einer spielähnlichen Welt für den Handel macht. „Das alles verschmilzt mit physischem und digitalem experimentellem Handel“, sagte er.

Um dies ins rechte Licht zu rücken, sagte Banon während des Kamingesprächs, dass es in Zukunft in einem Flagship-Store von Tommy Hilfiger eine Schaufensterauslage mit einer digitalen Jacke geben könnte, die nicht im Geschäft gekauft werden kann. Um diesen Artikel zu kaufen, müssten Verbraucher laut Banon einen QR-Code scannen, der sie dann in eine Metaverse-Umgebung wie Decentraland führt, wo ein Spiel oder eine Quest gespielt werden müsste, um einen NFT zu verdienen. Dieser NFT würde dann möglicherweise drei Komponenten freischalten: ein digitales Wearable zum Tragen im Metaverse, ein einlösbarer physischer NFT, der in einem Geschäft oder auf einer Website angefordert werden kann, oder ein experimenteller NFT, der Verbrauchern Zugang zu einer Modenschau oder einem Event von Tommy Hilfiger im Metaversum verschafft Zukunft. „Dieses physische bis digitale Erlebnis für Einzelhändler ist es, was das Metaverse- und Boson-Protokoll ermöglicht“, erklärte Banon.

Obwohl nur wenige große Marken waren Experimentieren mit physischen und digitalen Designs, sagte Hilfiger während des Kamingesprächs, er wolle der Konkurrenz einen Schritt voraus sein. Er sagte:

„Das Metaverse ermöglicht es uns, die Reise des Einzelhandels, auf der wir uns befinden, weiterzuentwickeln. Wir suchen immer nach Möglichkeiten, den Einzelhandel spannend zu machen, weil wir wissen, dass es langweilig werden kann, das zu tun, was wir in den vergangenen Jahren getan haben, nämlich nur physische Produkte zu verkaufen. Wenn wir im Metaversum leben, erlaubt es der Community, digitale Skins zu erstellen, sie zu kaufen, zu verkaufen, zu handeln oder sie auf Avatare zu setzen, um damit Spiele zu spielen und dann die Belohnungen zu ernten.“ 

Zusätzlich zu digitalen Wearables, die auf 3D-Avataren angezeigt werden, präsentierte MVFW Pop-up-Shops von Einzelhändlern, die an physische Gegenstände gebundene NFT-Accessoires verkaufen. Privé Porter, ein weltweit führender Anbieter von Luxus-Sammleraccessoires, hat beispielsweise seinen Luxus-Wiederverkaufs-Pop-up-Shop im Threedium Plaza von Decentraland eröffnet. Während der viertägigen Veranstaltung präsentierte Privé Porter vier 3D-NFT-Hermès-Taschen im Wert von über 500,000 US-Dollar.

Jeffrey Berk, Mitbegründer von Privé Porter, sagte gegenüber Cointelegraph, dass sich das Unternehmen noch nie zuvor im E-Commerce versucht habe, und wies darauf hin, dass Privé Porter bisher einen Umsatz von über 130 Millionen US-Dollar erzielt habe, größtenteils über seinen Instagram-Account. Berk stellte fest, dass es im Brickell City Center in Miami auch einen physischen Privé Porter gibt. Laut Berk plant Privé Porter, sich im E-Commerce zu engagieren, um andere Plattformen zu erreichen und zu expandieren, weshalb der Wiederverkäufer während der MVFW 3D-NFT-Handtaschen von Hermès Birkin und Kelly vorstellte. „Wir bieten ein ansprechenderes Erlebnis als jeder andere, der heute einen Birkin verkauft“, sagte Berk.

Berk führte aus, dass Verbraucher, die das Privé Porter-Popup besuchen, mit den Artikeln interagieren können, indem sie auf die 3D-Handtaschen klicken. Die Technologie des Boson-Protokolls erstellt dann eine Popup-Oberfläche mit Bildern, Beschreibungen und anderen artikelspezifischen Daten. Wenn ein Verbraucher eine Tasche kaufen möchte, wird er aufgefordert, eine Blockchain-Transaktion zu bestätigen, die dazu führt, dass die intelligenten Verträge des Boson-Protokolls die Zahlung übernehmen und einen NFT-Gutschein ausstellen, der gegen das physische Gut einlösbar ist. 

„Der Käufer kann sich dann entscheiden, den NFT-Gutschein zu übertragen, einzutauschen oder gegen den physischen Artikel einzulösen“, erklärte Berk. Er fügte hinzu, dass Privé Porter, wenn sich ein Kunde entscheidet, den Gutschein einzulösen, den Artikel liefert und dem Kunden einen Privé „A-NFT“ ausstellt, einen authentifizierten, nicht fungiblen Token, bei dem der Verkaufsbetrag für immer in der Blockchain dokumentiert wird. Obwohl MVFW am 27. März endete, sagte Berk, dass das Privé Porter-Pop-up genug Verkehr verzeichnete, dass Threedium – der 3D-Technologiepartner des Unternehmens – Privé Porter bat, seine Präsenz in Decentraland bis Ende April 2022 zu verlängern.

Neben Privé Porter veranstaltete der private Juwelier und Armbanduhrenhändler Jacob & Co. einen Showroom bei MVFW im UNXD Luxury District, um seine neue „Astronomia Metaverso“-Kollektion auszustellen. Shashi Menon, Herausgeber von Vogue Arabia mit Sitz in Dubai und Gründer und CEO von UNXD, sagte gegenüber Cointelegraph, dass er diese Kollektion als Katalysator dafür betrachte, wie luxuriöse Modeaccessoires in der Zukunft aussehen werden. „Jacob & Co. wird für Uhren und Schmuck das Gleiche tun wie Dolce & Gabbana, indem es als erstes Luxuslabel seine Designs im Metaverse ausstellt“, sagte Menon.

MVFW gibt einen Einblick in die Zukunft des Einzelhandels, aber wird es sich durchsetzen?

Während das Metaverse Marken und Designern eine größere Chance bietet, Verbraucher zu erreichen, fragen sich einige vielleicht, ob dieses spielähnliche Konzept beim Mainstream, insbesondere bei älteren Generationen, Anklang finden wird. Beispielsweise erwähnte Hilfiger während seines Panels, dass das Metaverse die Zukunft der Mode erschließt, insbesondere weil wir in einer Kultur leben, die von der Generation Z definiert wird. „Wir müssen ihre Sprache sprechen, und das ist die Sprache, die sie sprechen“, kommentierte Hilfiger .

Obwohl dieses Konzept bei jüngeren Menschen Anklang finden mag, können die mit dem Metaversum verbundenen technischen Aspekte für einige eine Herausforderung darstellen. Einige Benutzer äußerten beispielsweise technische Schwierigkeiten während der MVFW und wiesen darauf hin, dass Computer die Anforderungen von Decentraland nicht erfüllen könnten.

Mein Laptop-Lüfter hörte sich an, als würde er gleich zu einem internationalen Flug abheben ✈️

— Kryptochisch (@CADcrypto) 24. März 2022

In Bezug auf technische Komplikationen erklärte Casimiro, dass Decentraland darauf optimiert ist, auf ganzer Linie so reibungslos wie möglich zu laufen, aber „bei älteren Systemen, veralteter Software usw. kann es gelegentlich zu unvorhergesehenen Problemen kommen.“ 

Darüber hinaus müssen möglicherweise auch die Grafiken in Decentraland verbessert werden, sobald das Marketing im Metaverse bei mehr Marken an Bedeutung gewinnt. Jason Rosenstein, CEO von Portion – einem auf Ethereum basierenden NFT-Marktplatz – sagte gegenüber Cointelegraph, dass es bei Decentraland aufgrund der geringen Auflösung und Textur Einschränkungen gebe. „Wir müssen das auf die Blockchain übertragen, also hat es eine extrem niedrige Auflösung, was eine große Einschränkung für Marken darstellt. Aber das ist heute ein Problem für jedes metaverse Ökosystem“, sagte er.

Abgesehen von den Bedenken scheint MVFW viele davon überzeugt zu haben, dass die Zukunft des Einzelhandels tatsächlich im Metaverse existiert. Laut Banon arbeitet Boson Protocol bereits mit vielen Marken an der Entwicklung einer Metaverse-Strategie:

„In den nächsten 12 bis 18 Monaten werden Marken im Metaverse experimentieren und Pilotprojekte durchführen. Einige mögen scheitern, aber in den nächsten zwei Jahren werden Marken keinen Pass bekommen. Wenn Sie Marketing- oder Innovationsdirektor einer Marke sind und keine Metaversum-Strategie haben, werden Sie wahrscheinlich keinen Job haben, um voranzukommen.“

Auch wenn es schwierig ist, die Zukunft vorherzusagen, ist es dennoch erwähnenswert, dass es sich um einen Krypto-Investmentgiganten handelt Grayscale hat kürzlich festgestellt, dass das Metaverse ein ist Billionen-Dollar-Umsatzchance in den Bereichen Werbung, Social Commerce, digitale Events, Hardware und Monetarisierung von Entwicklern/Erstellern. Darüber hinaus gestalten Designer, die bereits mit der Erforschung des Metaversums begonnen haben, derzeit das Ökosystem für andere. Beispielsweise bemerkte Hilfiger während seines Panels, dass es in Zukunft an der Hilfiger-Community und den Verbrauchern liegen werde, zu bestimmen, welche Produkte sie kaufen möchten:

„Ich denke, dass wir in fünf Jahren digitale und virtuelle Geschäfte sehen werden, die sich schnell verändern und nicht gleich bleiben werden. Wir wollen Klebrigkeit erzeugen. Wir möchten, dass unsere Community zu Tommy Hilfiger kommt und dort als Teil ihres Lebensstils bleibt, also werden sie uns sagen, was sie wollen und brauchen.“

Plein fügte hinzu, dass er derzeit weltweit 100 Geschäfte hat, aber bald einen Pop-up-Shop in London eröffnen wird, in dem Kunden beim Auschecken auch NFTs als Wearables für Avatare im Metaverse kaufen können. „Dies ist ein Upsell, das unseren Kunden zur Verfügung steht und auch dazu beitragen wird, den Mainstream anzuziehen“, sagte er. Banon fügte hinzu: „In etwa einem Jahr wird es ungewöhnlich sein, dass Marken keine digitalen Wearables mehr anbieten.“