Tinder distanziert sich nach enttäuschenden Ergebnissen von Metaverse

Der Dating-Riese Match Group hat neben enttäuschenden Ergebnissen im zweiten Quartal mehrere Änderungen in seinem Managementteam angekündigt. Die CEO, Renate Nyborg, gab bekannt, dass hohe Investitionen in das Metaversum nun in den Hintergrund treten werden.

Der erste Vorstoß von Tinder in die Web3-bezogene Forschung und Metaverse-Entwicklung wurde zuvor von der Geschäftsführung ins Auge gefasst. Sie stellte das ehrgeizige „Tinderverse“-Projekt vor, nachdem sie letztes Jahr eine Video-KI- und Augmented-Reality-Firma – Hyperconnect – übernommen hatte. Der CEO der Muttergesellschaft, Bernard Kim, sagte jedoch, die Online-Dating-App werde die Dinge langsam angehen und verwies auf „Unsicherheit“ im Raum.

Zurücktreten von Metaverse und Web3

In einer Brief gegenüber den Aktionären diese Woche sagte Kim, dass Tinder in der Lage war, die Monetarisierungserfolge zu realisieren, die es normalerweise liefert. Um die allgemeine Produktausführung und -geschwindigkeit der App zu verbessern, wies der Manager das Team an, den Web3- und Metaverse-Bereich sorgfältig zu evaluieren, um mehr Klarheit zu erlangen.

„Ich glaube, dass ein Metaverse-Dating-Erlebnis wichtig ist, um die nächste Generation von Benutzern zu gewinnen, und Hyperconnect hat in diesem Bereich innovativ gearbeitet. Angesichts der Unsicherheit über die endgültigen Konturen des Metaversums und dessen, was funktionieren wird oder nicht, sowie der anspruchsvolleren Betriebsumgebung habe ich das Hyperconnect-Team angewiesen, es zu iterieren, aber zu diesem Zeitpunkt nicht viel in Metaverse zu investieren.“

Die Initiative Tinder Coins ist eine weitere Initiative, die das Unternehmen abschaffen will. Die Idee einer virtuellen Währung wurde erstmals im Oktober 2021 auf den Markt gebracht. Ziel war es, die Benutzer zu ermutigen, mehr Zeit mit Wischen, Scrollen und anschließendem Ausgeben von echtem Geld für die Dating-App in den USA zu verbringen.

Die In-App-Währung war Teil ihrer Bemühungen, ein Erlebnis zu schaffen, das über die traditionelle Methode „nach rechts wischen“ hinausgeht. Die Funktion wurde dann im Februar dieses Jahres weich eingeführt.

Die Entscheidung, Tinders Metaverse-Dating-Ambition zurückzunehmen und Pläne zu verwerfen, In-App-Tinder-Münzen anzubieten, fällt mit dem Abgang der ersten weiblichen CEO des Unternehmens, Nyborg, zusammen.

Tinder-Probleme

Kim führte die Leistung von Tinder im zweiten Quartal auf die „enttäuschende Ausführung mehrerer Optimierungen und neuer Produktinitiativen“ zurück. Die Aktien der App gingen um 2 % zurück.

Das Unternehmen verzeichnete im zweiten Quartal ein Wachstum des Gesamtumsatzes von 12 % gegenüber dem Vorjahr und stieg auf 795 Millionen US-Dollar, während es aufgrund von Wertminderungen im Zusammenhang mit seiner Hyperconnect-Übernahme einen Verlust von 10 Millionen US-Dollar verzeichnete.