Tech-Aktien hatten am Dienstag eine weitere schreckliche Performance, aber das lag nicht an der Veröffentlichung neuer Wirtschaftsdaten oder einem schlechten Gewinnbericht. Der dunkle Tag war größtenteils das Ergebnis eines einzigen Memos von Snaps CEO Evan Spiegel.
Der Spiegel schrieb am Montag an seine Mitarbeiter und warnte davor, dass makroökonomische Herausforderungen zu einer Wachstumsverlangsamung führten Snapchat, und das Unternehmen wird wahrscheinlich seine eigenen Schätzungen für das Umsatz- und Gewinnwachstum im zweiten Quartal verfehlen, die es erst vor einem Monat gemacht hat.
Seine Worte jagten Social-Media-Investoren sofort einen Schauer über den Rücken und machten jedes Unternehmen, das auf digitale Werbung setzt, aufmerksam.
„Ich denke, Snap war eine Art Frühindikator für den Beginn einer gewissen Schwäche in der Internetwerbung“, sagt Rosenblatt-Analyst Barton Crockett sagte CNBC am Dienstag. “Ich denke, sie sind im zweiten Quartal der Kurve voraus, wenn sie sagen, dass die Dinge etwas schwächer werden.”
Die Snap-Aktie brach nach der ungewöhnlichen Ankündigung um 43 % ein und verzeichnete den schlechtesten Tag seit Beginn der Aufzeichnungen, und andere Social-Media- und Werbegiganten sanken mit.
Anteile Pinterest Sturzflug 23%, Google sank um 5%, und Twitter und Meta verloren 5.5 % bzw. 7.6 %.
Während Technologieunternehmen normalerweise nicht viel Zeit damit verbringen, makroökonomische Herausforderungen in ihren Gewinnberichten oder in offenen Briefen an ihre Mitarbeiter zu diskutieren, verbrachte Spiegel einen erheblichen Teil der Notiz vom Montag damit, das volatile Geschäftsumfeld zu diskutieren, mit dem Snapc konfrontiert ist – und im Grunde die US-Wirtschaft. Mit so viel Gerede von einer drohenden Rezession, es hat einen Nerv getroffen.
Der CEO sagte, dass es aufgrund der giftigen Kombination aus steigenden Zinssätzen, himmelhoher Inflation, Herausforderungen in der Lieferkette und dem Krieg in der Ukraine zu einer erheblichen Kürzung der Ausgaben für digitale Werbung gekommen sei.
„Seit unserer Prognose am 21. April 2022 hat sich das makroökonomische Umfeld weiter und schneller als erwartet verschlechtert. Infolgedessen halten wir es für wahrscheinlich, dass wir Umsatz und bereinigtes EBITDA unter dem unteren Ende unserer Prognosespanne für Q2 2022 melden werden“, schrieb Spiegel in einem Teil des Schreibens, das bei der eingereicht wurde Securities and Exchange Commission.
Er fügte hinzu, dass Snap aufgrund des schwierigen Umfelds damit beginnen werde, die Zahl der Einstellungen zu verlangsamen.
„Unsere bedeutendsten Gewinne in den kommenden Monaten werden sich aus der verbesserten Produktivität unserer bestehenden Teammitglieder ergeben“, schrieb er.
Eine bärische Gewinnvorschau
Investoren sahen die Nachrichten von Snap als ein weiteres Zeichen dafür, dass die Gewinne der US-Unternehmen gestiegen seien, was so gewesen sei stellar das ganze Jahr 2021, wird voraussichtlich in den kommenden Quartalen fallen, da sich die Wirtschaftsbedingungen verschlechtern.
„Nur einen Monat nach der Veröffentlichung der Prognose scheint dies das derzeitige schnelle Tempo der Veränderung der zugrunde liegenden wirtschaftlichen Bedingungen hervorzuheben“, schrieben die Analysten von Atlantic Equities am Dienstag. pro CNBC. „Die Warnung von Snap ist eindeutig negativ für alle werbefinanzierten Kollegen.“
Trotz einer starken Berichtssaison im ersten Quartal warnen Investmentbanken seit Wochen davor, dass das Gewinnwachstum Anzeichen einer Verlangsamung zeigt.
Bank of America Forschungsstrategen unter der Leitung von Savita Subramanian sagten in einer Mitteilung vom 9. Mai, dass Anzeichen einer Wachstumsverlangsamung „offensichtlich“ seien und die Frühindikatoren „stark fallen“.
Jetzt trägt der Brief des Spiegels zu dem Haufen Beweise bei, dass die Berichtssaison für das zweite Quartal die Anleger enttäuschen könnte.
Die Analysten der Bank of America, angeführt von Justin Post, senkten ihr Kursziel für Snap-Aktien von 50 $ auf 30 $, nachdem der „Überraschungs“-Brief veröffentlicht worden war, und argumentierten, dass seine Kommentare wahrscheinlich darauf hindeuten, dass „Bedenken hinsichtlich einer Werberezession Wirklichkeit werden“.
Das Investment-Research-Unternehmen CFRA ging sogar noch weiter und stufte den gesamten Kommunikationsdienstleistungssektor nach Speigels Schreiben herab und argumentierte, dass eine „schnelle Erholung in irgendeinem Bereich, der von Werbung und Verbraucherausgaben angetrieben wird, kurz- bis mittelfristig nicht zu erwarten ist“.
Nur ein weiteres Warnzeichen
Die rückläufigen Nachrichten für Technologieaktien folgen der schlechten Leistung der Einzelhändler in der vergangenen Woche, einschließlich Target und Walmart, was auch ein Zeichen für eine Verlangsamung des Gewinnwachstums sein könnte.
Marktbeobachter waren verblüfft, als die Einzelhandelsgiganten preisgaben, dass ihre Gewinne durch steigende Kosten, anhaltende Probleme in der Lieferkette und steigende Lagerbestände beeinträchtigt werden. Sie wiesen auch auf neue Trends bei den Produktverkäufen hin, die einige über eine Verlangsamung der Verbraucherausgaben beunruhigen.
„Während Walmart und Target den Misserfolg auf steigende Inputkosten und Hindernisse in der Lieferkette zurückführten, stellten sie auch veränderte Muster bei den Verbraucherausgaben fest. Die Verbraucher geben mehr für das Nötigste (z. B. Lebensmittel) und weniger für Verbrauchsgüter aus“, sagte Megan Horneman, Chief Investment Officer bei Verdence Capital Advisors Vermögen per E-Mail.
Horneman merkte an, dass die Verbraucher sich Krediten zuwenden und ihre Ersparnisse aufbrauchen, um ein über dem Jahresdurchschnitt liegendes Tempo bei den diskretionären Ausgaben aufrechtzuerhalten. Das könnte in den kommenden Quartalen zu einer Wachstumsverlangsamung führen und erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass die US-Wirtschaft in eine Rezession abrutscht.
„Die Wahrscheinlichkeit einer Rezession steigt und es baut sich mehr Gegenwind auf. Der Verbraucher ist die wichtigste Komponente des BIP, und wir sehen weiterhin Herausforderungen für die Verbraucher durch hohe Energie- und Lebensmittelpreise und geringere Ersparnisse“, sagte sie.
Diese Geschichte wurde ursprünglich auf vorgestellt Fortune.com
Quelle: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html