Das vergangene Jahr war eine Herausforderung für Mark Zuckerberg und sein Social-Media-Unternehmen Meta. Obwohl Meta im August 1.1 aufgrund der erhöhten Online-Aktivitäten während der COVID-2021-Pandemie einen Marktwert-Höchststand von 19 Billionen US-Dollar erreichte, sah es sich im Juli 2022 mit dem allerersten Rückgang der Quartalsumsätze konfrontiert.
Drei Monate später folgte ein weiterer Rückgang, der bei den Anlegern Besorgnis über Zuckerbergs Entscheidung hervorrief, jährlich 10 Milliarden US-Dollar in die unerprobte Welt des Metaversums zu investieren. Der Marktwert des Unternehmens fiel bis November um 60 %, was zur Entlassung von 11,000 Mitarbeitern oder 13 % der Belegschaft führte.
Umsatz runter, Optimismus rauf
Am 1. Februar meldete Meta für die letzten drei Monate des Jahres 4.5 einen Umsatzrückgang von 2022 % gegenüber dem Vorjahr. Obwohl der Rückgang geringer als erwartet ausfiel, äußerte sich das Unternehmen optimistisch für das laufende Quartal und prognostizierte einen Umsatz von 28.5 Milliarden US-Dollar. höher als in den ersten drei Monaten des Jahres 2021, bevor Apples Datenschutzregeln für iDevices es Werbetreibenden erschwerten, Online-Kunden zu verfolgen.
Zuckerberg wies darauf hin, dass die Ausgaben sorgfältig verwaltet würden und dass das Unternehmen bei der Kürzung unrentabler oder weniger kritischer Projekte proaktiver vorgehen werde. Das Unternehmen kündigte außerdem Pläne an, weitere Meta-Aktien im Wert von 40 Milliarden US-Dollar zurückzukaufen.
Eine weitere gute Nachricht für Meta ist, dass ein Richter in Kalifornien eine Klage der Federal Trade Commission gegen die Übernahme von Meta abwies Innerhalb, einem führenden Hersteller von Virtual-Reality-Fitness-Apps.
Die Anleger reagierten positiv auf die Nachricht. Nach einem Anstieg des Aktienkurses um 70 % in den letzten drei Monaten stieg der Aktienkurs von Meta kürzlich um weitere 20 %. Dies brachte seine Marktkapitalisierung auf 484 Milliarden US-Dollar, was auf eine mögliche Wiederbelebung des angeschlagenen Technologieriesen hindeutet.
Trotz aller Herausforderungen bleibt Zuckerberg optimistisch. Meta hat Wege gefunden, die Datenschutzbestimmungen von Apple zu umgehen, und seine Fähigkeiten der künstlichen Intelligenz schreiten voran. Und vor allem in „Reels“, wo Algorithmen kurze Videos auf Instagram und Facebook liefern, den Haupteinnahmequellen von Meta. Dies ist eine Reaktion auf TikTok, eine Kurzform-Videoplattform.
TikTok-Boom
TikTok hat mit seinem kurzen Videoformat und seinen unterhaltsamen Inhalten schnell eine große Anhängerschaft gewonnen, insbesondere bei jungen Menschen. Dies hat Facebook unter Druck gesetzt, neue Wege zu finden, um seine Nutzer, insbesondere jüngere, zu engagieren und zu halten.
Mit jmd. konkurrieren TikTokhat Facebook neue Funktionen wie Reels eingeführt, eine Kurzform-Videoplattform, die den Stil von TikTok nachahmt, und integriert nun Instagram mit ähnlichen Videos in die Haupt-Facebook-App.
Dennoch hat TikTok einen deutlichen Vorteil gegenüber Metas Facebook. TikTok ist eine eigenständige Plattform, die viel weniger von einer Geschichte von Datenschutzskandalen und anderen Kontroversen belastet wird. Um konkurrieren zu können, muss Facebook ähnliche Funktionen anbieten und sich mit Datenschutz und Daten befassen Sicherheitdienst Bedenken.
Auch TikTok, das einem chinesischen Unternehmen gehört, steht in den USA auf dem Prüfstand. Einige Gesetzgeber fordern einen Boykott der App unter Berufung auf nationale Sicherheitsbedenken.
Neben TikTok gibt es noch weitere Hindernisse. Der einst stabile digitale Werbemarkt wird zyklischer und die wirtschaftlichen Aussichten sind ungewiss. Selbst wenn die westlichen Länder von Meta eine Rezession vermeiden, könnten Werbetreibende mit ihren Ausgaben vorsichtiger werden. Oder noch schlimmer, verbringen Sie mit Metas Rivalen.
Und trotz der Forderungen nach einem TikTok-Verbot ist ein gesetzgeberischer Schritt in Washington (wo nie etwas schnell passiert) in naher Zukunft unwahrscheinlich.
Meta steht immer noch vor Herausforderungen von Aufsichtsbehörden zu Hause, wo eine weitere FTC-Klage seine Auflösung fordert. In Europa werden strenge Vorschriften für große Digitalagenturen entworfen.
Am wichtigsten ist vielleicht, dass nur wenige Menschen Enthusiasmus für den Wechsel zum Metaversum gezeigt haben, wie der Rückgang der Benutzer von Horizon Worlds, der Hauptattraktion der virtuellen Welt von Meta, Ende letzten Jahres zeigt.
Andere virtuelle Welten haben bereits Milliarden von Spielern
Meta steht vor einer noch größeren Herausforderung, wenn es um den Wettbewerb auf dem Metaverse-Markt geht. Bestehende (und blühende) virtuelle Welten beherbergen bereits Milliarden von Spielerkonten in den Top-Ten-Spielen.
Zu jeder Zeit existieren 2.5 Milliarden Spieler in diesen virtuellen Welten. Diese Zahl übertrifft die kombinierten Nutzer von Facebook, Instagram und WhatsApp.
Dominanz von Tencent
Zu den drei größten virtuellen Welten gehören Player's Unknown Battlegrounds, Crossfire und Dungeon Fighter mit 3.5 Milliarden Spielerkonten Tencent, dem größten Glücksspielunternehmen der Welt.
Tencent besitzt WeChat, QQ und Spotify und bietet ihnen ein massives soziales Online-Zahlungssystem, das Meta fehlt. Tencent besitzt auch 40 % von Epic, das mit weiteren 350 Millionen Spielern die größten virtuellen Online-Konzerte auf Fortnite veranstaltet.
Minecraft und Roblox gehen voran
Microsoft's Minecraft hat 600 Millionen Spieler und ist damit das fünftgrößte Gaming-Unternehmen der Welt. Mit der Xbox-Konsole Microsoft HoloLens und seiner Vision für das Metaversum ist sogar Microsoft Meta weit voraus.
Ein weiteres Metaversum, Roblox, übertrifft auch Meta. Derzeit spielen 50 % der 9- bis 12-Jährigen in den USA entweder Minecraft oder Roblox. Dies stellt eine Bedrohung für die zukünftige Übernahme von Metas Metaverse dar. Roblox ist auf fast 60 Millionen tägliche Spieler angewachsen.
Inzwischen hat Meta mit seinen Oculus, Horizon Home, Horizon Worlds und Horizon Workrooms nur 5 Millionen Benutzer.
Das bedeutet, dass Meta auf dem schnell wachsenden Metaverse-Markt vor großen Herausforderungen steht. Das Metaverse verfügt bereits über eine riesige Spielerbasis mit Spielen wie Minecraft, Roblox, Tencent’s Crossfire, PUBG und Dungeon Fighter, die die Anklage anführen.
Darüber hinaus baut das Metaverse auf Engines wie Unity und Unreal Engine auf, die beide zu Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen mit Tausenden von Projekten in der Entwicklung geworden sind. Und Metas Horizon Worlds wurde mit der Unity-Engine erstellt – nicht intern.
Soziale Netzwerke sind der Schlüssel
Meta sieht sich einer erheblichen Konkurrenz durch Plattformen wie TikTok und Pinterest ausgesetzt. Meta muss sich weiterentwickeln und anpassen, um relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben und Datenschutz- und Sicherheitsbedenken anzugehen. Und sich darauf zu konzentrieren, ein optisch ansprechendes und ansprechendes Benutzererlebnis zu bieten.
Ob Meta diese Herausforderungen erfolgreich meistern kann oder nicht, wird über seinen zukünftigen Erfolg auf dem Social-Media-Markt entscheiden.
Die Dominanz von Microsoft, Tencent, Roblox und Unity bedroht die von Meta Bestrebungen für das Metaversum. Diese Unternehmen haben sich auf dem Virtual-Reality-Markt fest etabliert und verfügen über die Ressourcen und das Know-how, um in diesem Bereich weiterhin innovativ zu sein.
Angesichts der aktuellen Landschaft kann es für Meta schwierig sein, einen bedeutenden Marktanteil zu gewinnen. Es muss auch weiterhin die Einnahmen über seine profitablen Facebook- und Instagram-Plattformen steigern, um Zuckerbergs größere Metaversum-Vision zu finanzieren.
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Quelle: https://beincrypto.com/meta-will-call-it-comeback-story/