Roblox wirbt für eine riesige russische Spielerbasis und zielt auf Metaverse-Anzeigen ab

Die Roblox Corporation hat über 2 Millionen aktive Spieler in Russland, auch wenn sie versucht, ihr Metaverse-Angebot zu erweitern.

Einige neue Angebote werden Metaverse-Werbung von hochkarätigen Partnern wie Gucci, Ralph Lauren und Chipotle beinhalten. Entwickler können Werbung über interaktive Werbetafeln, Taxidächer, Plakate oder andere Bereiche schalten und einen Teil der Werbeeinnahmen nehmen. Es wird auch 3-D-Portale im Spiel geben, die Spieler zu neuen Markenerlebnissen wie Gucci Town oder einem der virtuellen Restaurants von Chipotle führen können.

Roblox ist gewachsen Nutzerbasis in Russland durch den Rückzug großer Glücksspielunternehmen aus der Region, um den Kreml für den Einmarsch in die Ukraine zu bestrafen. Schwergewichte wie Electronic Arts Inc., Ubisoft Entertainment SA und Nintendo Co. haben ihre Verkäufe nach Russland entweder eingestellt oder zurückgefahren und damit Roblox den Weg geebnet, seine Präsenz zu etablieren. Das Spiel hat in den USA etwa 11 Millionen aktive Benutzer

Während seiner jüngsten Entwicklerkonferenz hat Roblox angekündigt dass es bei der Entscheidung, welche Marken Immobilien in seiner Metaverse-Umgebung besetzen können, vorsichtig wäre. Immersive Werbung richtet sich an Spieler ab 13 Jahren und entspricht den neuen Altersrichtlinien, die das Unternehmen veröffentlichen wird.

Da große Marken bereits Roblox-Immobilien besetzen, wo bleibt Meta Platforms (auch bekannt als Facebook) in seinem Bestreben, das kommerzielle Zentrum des Metaversums zu werden?

Meta-CEO Mark Zuckerberg hat das Metaverse des Unternehmens als facettenreiche Umgebung positioniert, mit der Möglichkeit, virtuelle Meetings abzuhalten, Kontakte zu knüpfen, einzukaufen, zu lernen und Spiele zu spielen. Und das Unternehmen hat bisher gezielt Ausbildung als Vehikel, um Entwickler virtueller Welten mit der Arbeit vertraut zu machen, die zum Erstellen des Metaversums erforderlich ist. Es hat auch Pionierarbeit bei Horizon Worlds VR geleistet, einem Virtual-Reality-Erlebnis, das Benutzern des Oculus Quest VR-Headsets zur Verfügung steht und das laut einem Experten ein Testgelände für kommerzielle Möglichkeiten ist, ein Lackmustest dafür, wofür die Menschen bereit sind, im Metaverse zu bezahlen.

Die Schöpfer von Roblox haben bisher eine virtuelle Währung namens Robux verwendet, um Werbeflächen zu kaufen, hauptsächlich um Spieler dazu zu bringen, ihr Spiel zu spielen. Spieler verwenden Robux auch, um Einkäufe im Metaversum zu tätigen, wobei ein Teil der Einnahmen an Roblox geht.

Meta hat nicht verraten, ob es Kryptowährungen als Zahlungsmittel im Metaverse verwenden wird. Es scheiterte bei seinem Versuch, eine eigene virtuelle Währung zu schaffen, mit einem erheblichen Rückschlag der Aufsichtsbehörden. Aber Anfang dieses Jahres, es angekündigt die Veröffentlichung einer virtuellen Währung, die sich an eine kleine Gruppe von Entwicklern richtet Zahlungen erhalten für VIP-Zugang und Gegenstände wie Schmuck. Es ist unklar, ob diese neue Währung die Grundlage einer Metaverse-Ökonomie bilden wird.

Wem wird es gelingen, das Metaverse zu monetarisieren? Während Roblox in den noch unerprobten Gewässern der Metaverse-Werbung voranzutreiben scheint, begann es ursprünglich als Physik-Simulations-Engine und nicht als Unternehmen, das sich auf Werbung für Einnahmen stützte. Aber man muss ihm zugutehalten, dass Optimismus und Höflichkeit als entscheidende Komponenten des Spielerengagements angepriesen werden, im Gegensatz zu den massive PR-Skandale die Meta in den letzten Jahren gerockt haben.

Angesichts des ungezügelten Ehrgeizes von Zuckerberg und der Geschichte von Meta Hardball spielen, ist es nicht schwer zu sehen, dass es ein ernsthaftes Spiel für einen milliardenschweren Anteil an Metaverse-Einnahmen macht.

Aber es hat einiges nachzuholen.

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