Op-ed: Um traditionelle Spieler zu erobern, müssen P2E-Spiele mehr bieten als nur Bargeld

Play-to-Earn (P2E)-Spiele sind ein großer Trend, wobei Axie Infinity, eines der größten in diesem Bereich, kürzlich 2 Millionen täglich aktive Spieler erreicht hat. Manche sehen in einem gewinnbringenden und unterhaltsamen Spiel vielleicht einen wahrgewordenen Traum, doch traditionelle Gamer sind mit der Blockchain-basierten Darstellung ihrer geliebten Unterhaltung nicht gerade zufrieden. Diese Kluft ist zumindest teilweise auf die unterschiedlichen Motivationsmechanismen ihrer bevorzugten Spiele zurückzuführen.

Ein Universitätsstudent, der zu Hause seine PS5 spielt, sucht nach etwas ganz anderem als ein Filipino, der Axie spielt, um Essen auf den Tisch zu bringen. Während der P2E-Bereich expandiert, stellen viele seiner aktuellen Designpraktiken ein Hindernis dar, das ihn daran hindert, in den Mainstream-Gaming-Markt vorzudringen.

Hart arbeiten oder hart spielen?

P2E-Spiele explodierten während der COVID-19-Pandemie, insbesondere in Ländern mit niedrigem Einkommen, die unter anhaltenden Lockdowns litten, wie auf den Philippinen. Das BIP der Philippinen ging um 9.6 Prozent zurück, der größte Rückgang seit über 70 Jahren, was dazu führte, dass viele ihre Arbeit verloren und nach alternativen Möglichkeiten suchten, ihre Familien zu ernähren.

Laut dem Team hinter Axie haben allein im März 2020 mehr als 29,000 Menschen Axie Infinity auf den Philippinen heruntergeladen, während das Spiel international in diesem Monat 70,000 Nutzer hatte. Diese Verteilung deutet unter anderem auf die Hoffnung der Nutzer hin, dass ihre Gaming-Gewinne eine stabile Einnahmequelle darstellen könnten, insbesondere während andere versiegten. Die Axie-Community bot sogar Stipendien für Menschen in Ländern mit niedrigem Einkommen an: Spieler, die über viele Axie-NFTs verfügen, vermieten diese an Anfänger und ersparen ihnen so die Vorabkosten für die Teilnahme am Spiel, erhalten aber einen Teil ihrer Einnahmen.

Obwohl ein beträchtlicher Teil der P2E-Gamer Gaming als zusätzliche Einnahmequelle nutzt, erwartet traditionelle Gamer etwas völlig anderes. Laut Statista spielen etwa 66 Prozent der Spieler, um sich zu entspannen und zu entspannen, und 51 Prozent wünschen sich eine Auszeit durch Unterhaltung.

Um es deutlicher auszudrücken: Traditionelle Videospielspieler genießen ihr Hobby einfach wegen des intrinsischen Erlebnisses, das wenig mit Gewinnen zu tun hat, einem extrinsischen Faktor in Bezug auf das Spiel. Wenn überhaupt, gibt es sogar einige, wenn auch scheinbar nicht schlüssige Beweise dafür, dass extrinsische Motivation und Freude nicht oft Hand in Hand gehen. Daher ist die Möglichkeit, Geld zu verdienen (das größte Verkaufsargument von P2E), als solche für Gamer, die gar nicht erst um eine konkrete Belohnung spielen, wenig verlockend.

Während es bei P2E-Spielen in vielerlei Hinsicht um Transaktionen geht, hat die traditionelle Gaming-Community seit ihrer Einführung im Jahr 2004 bereits eine schwierige Geschichte mit Mikrotransaktionen hinter sich. Videospielfans scheuten sich nicht, ihren Ärger über die Möglichkeit, für digitale Gegenstände zu bezahlen, zum Ausdruck zu bringen um das Gameplay oder die Grafik voranzutreiben, manchmal zusätzlich zur Vorauszahlung. Besonders Lootboxen, die seltene digitale Gegenstände enthalten, die nicht mit Bargeld gekauft werden können, haben für große Kontroversen gesorgt, wobei die Ablehnung von Spielern zu mehreren Sammelklagen führte, in denen argumentiert wurde, dass es sich bei diesen Käufen um „illegale Glücksspielaktivitäten“ von Glücksspielunternehmen handele.

Die Missbilligung dieser Monetarisierungstools durch die Spieler hat mehrere Titel zu einem vollständigen Zusammenbruch geführt. Xaviant Games Das Ausmerzen hat seine Server heruntergefahren, nachdem die Entwickler erfolglos Mikrotransaktionen eingeführt und keine ausreichenden Mittel aufgebracht hatten. Enttäuschte Spieler betrachteten dies als „unvollendeten Geldraub“ und einige bezeichneten es als „das schlechteste Pay-to-Play-Feature aller Zeiten“.

Seitdem ist es anderen Spielen gelungen, Mikrotransaktionen in ihr Gameplay zu integrieren, einige in Form von Paywalls, die verschiedene Phasen des Gameplays monetarisieren. Dies löste auch Kontroversen unter Gaming-Fans aus, die das Gefühl haben, dass diese das Erlebnis unterbrechen. Einige Spieler haben andere Arten von In-Game-Käufen akzeptiert, wie etwa die In-Game-Währung von League of Legends, Riot Points, um mehr digitale Kosmetika für ihre Charaktere freizuschalten. Jedes Spiel ist anders, und jeder Spieler ist es auch, aber alles in allem haben Mikrotransaktionen den Spieleentwicklern nach einigem dringend benötigten Versuch und Irrtum beträchtliche Einnahmen beschert, wobei etablierte und angesehene Spiele das Gewicht ausmachen Gesamtverdienst.

Traditionelle Spieler sind eindeutig skeptisch gegenüber den Bemühungen der Entwickler, ihr Hobby zu monetarisieren, insbesondere im Fall von P2E-Spielen. Um die Standards herkömmlicher Spieler zu erfüllen, müssen Spielehersteller die spezifischen Motivationsfaktoren berücksichtigen, die Nicht-Krypto-Enthusiasten in den P2E-Bereich locken können. Oder, in Laiensprache ausgedrückt, ihre Spiele unterhaltsamer machen.

Sicherstellen, dass P2E-Spiele nicht nur Mittel zum Zweck sind

P2E ist vor allem wegen seiner Fähigkeit beliebt, Einnahmen zu generieren, im Gegensatz zu Nicht-Blockchain-Videospielen, die an vielen anderen Faktoren arbeiten müssen. Benutzer, die Axie Infinity spielen, sind im Allgemeinen durch finanzielle Erwägungen motiviert und weniger durch den Spaß an sich motiviert. Auf der anderen Seite zielen Mainstream-Gamer nicht auf Profit ab, sondern auf emotionale Erfüllung durch das Spielen des Spiels. Daher ist die Benutzererfahrung der wichtigste Weg, um herkömmliche Spieler in den P2E-Bereich zu bringen.

Im Gegensatz zu Blockchain-basierten Spielen haben Gamer eine Fülle traditioneller Spiele zur Auswahl, und es gibt einen umkämpften Markt für ästhetisch ansprechende Designs mit reichhaltigen Handlungssträngen. Sandbox-Spiele wie Grand Theft Auto ermöglichen es Benutzern, der Realität zu entfliehen und mit minimalen Einschränkungen ein völlig anderer Mensch in einer neuen Welt zu werden. Anstatt im wirklichen Leben ein Student, ein Kassierer oder sogar ein einflussreicher Anwalt zu sein, geben Videospiele den Menschen die Möglichkeit, ihr alltägliches Leben auf Eis zu legen und in einer spannenden Geschichte zum Helden oder Bösewicht zu werden. Spieler können auch durch Multiplayer, Wettbewerbsrankings und andere Funktionen Kontakte knüpfen.

Engagierte Gamer verbringen bereits regelmäßig Stunden damit, Videospiele zu spielen, und die durchschnittliche Spielzeit nimmt zu. P2E-Entwickler haben die Möglichkeit, diesen zögerlichen Verbrauchersektor voranzutreiben, aber sie müssen sich auf das verbindungs- und emotionsgesteuerte Segment konzentrieren und den Fokus über die bestehenden P2E-Gamer hinaus ausdehnen, die bereits von dem Konzept überzeugt sind. Traditionelle Gamer legen Wert darauf, ihrem Alltag zu entfliehen und eine Verbindung zu anderen Spielern aufzubauen, ohne dabei das Gefühl zu haben, dass sie dabei monetarisiert werden. Die Entwicklung auffälliger Grafiken, einer benutzerfreundlichen Spieloberfläche, einer fesselnden Erzählung und eines fortschrittlichen Weltaufbaus wird traditionelle Spieler in die Welt des P2E locken. UX-Funktionen, die emotionale Reaktionen hervorrufen, wie z. B. wettbewerbsfähige Spielerergebnisse oder unvergessliche Gameplay-Momente, werden diese dann behalten.

In Nicht-Blockchain-Spielen ist die Wirtschaft nur ein Teil eines größeren Puzzles, das aus einer Geschichte, dem Aufbau einer Welt, Kampfmechaniken und unzähligen anderen Mechanismen besteht, die zu einer fesselnden Erfahrung verschmelzen. Damit P2E-Spiele ihre Kundenbasis erweitern können, müssen Entwickler die unterschiedlichen Motivatoren für das Spielen berücksichtigen. Durch die Integration ansprechender UI und emotionaler UX in P2E-Ökosysteme erhalten Benutzer das Beste aus beiden Welten und schließen die Kluft zwischen zwei unerschütterlichen Gruppen von Spielern.