Lizzo geht in einer neuen Kampagne für Logitech in ein technologiegestütztes „Kaninchenloch“.

In einem Video mit ihrer brandneuen Single arbeitet die mit einem Grammy ausgezeichnete Rapperin, Sängerin und Flötistin Lizzo an einem gelb gekleideten Computer, passend zu ihrer ebenso leuchtenden Maus. Sekunden später beugt sie sich nach vorne in eine Webcam und führt sie durch einen internetfähigen Spiegel, während das Lied beginnt.

Im Kaninchenbau tanzt Lizzo auf einer riesigen schwarz-gelben Tastatur, bevor sie durch eine andere Kameralinse in ein Reich voller Gesichter auf Bildschirmen eintaucht und immer tiefer fällt, bevor sie wieder auf der Tastatur landet.

Aber das ist kein gewöhnliches Musikvideo. Es handelt sich um eine neue Kampagne für Logitech, die heute Premiere feiert und den Popstar als Hauptfigur zeigt.

Im Gespräch mit Forbes Über die Kampagne sagte Lizzo – mit bürgerlichem Namen Melissa Jefferson –, dass das Video „mir definitiv das Gefühl gegeben hat, Alice im Wunderland zu sein … das analoge Mädchen in einer digitalen, buchstäblichen Welt.“

„Es ist wie dieses ganze wirklich coole Kaninchenloch einer Erfahrung über die Welt, die wir digital aufbauen“, sagte sie in einem Interview. „Ich habe es offensichtlich zu meinem Vorteil genutzt: Ich liebe soziale Medien, ich verbinde mich mit meinen Fans und verbinde mich dadurch mit mir selbst. Ich denke, in dieser neuen Welt ist alles möglich.“

Es liegt auch eine Ironie darin, dass Lizzo in einer Kampagne für Logitech die Hauptrolle spielt: Obwohl sie sich selbst als „so schlecht in Technik“ beschreibt, ist sie auch darin versiert. Sie scherzte, dass es nur daran liegt, dass „die Hardware und ich nicht miteinander auskommen.“

„Es ist das, was passiert, es ist die Welt, die die Technologie erschafft, die ich wirklich verstehe und deren Sprache ich sprechen kann“, sagte sie. „Es war also wirklich eine großartige Metapher für mich: ‚Wie bedient man diese Kamera?‘, und dann werde ich in diese Welt geschwemmt, um frei zu sein, und dann tanze ich und fliege dann in den Himmel und gebe Zeugnis von all diesen anderen großartigen Dingen.“ Schöpfer und verbinden Sie sich mit ihnen und seien Sie mit ihnen in Staunen.

Trotz des fröhlichen Tons der Musik und der leuchtenden Farben, die in der Tat verrückt genug sind, um aus Lewis Carrolls klassischer Geschichte zu stammen, vermitteln die Texte auch eine ehrliche Botschaft, die nichts mit Technologie zu tun hat:

„Ich bin heute Morgen aufgewacht und habe gehört, dass jemand in einem Video über etwas gesprochen hat, das ich im Video gepostet habe. 

Berühmtheit ist ziemlich neu, aber ich bin es gewohnt, dass Leute mich verurteilen.

Deshalb bin ich weggezogen, ich bin umgezogen und deshalb bin ich so in mich verliebt.

Ich bin es gewohnt, mich allein zu fühlen.

Also dachte ich, dass ich es dich wissen lassen würde. 

Für den Fall, dass dir heute niemand gesagt hat, dass du etwas Besonderes bist. 

Für den Fall, dass dir niemand glauben gemacht hat, dass du etwas Besonderes bist.“

Laut Lizzo betrat Logitech mit seiner Kampagne „neue Gewässer, eine neue Grenze, besonders wenn es so war, wie es früher war.“

„Ich habe das Gefühl, dass ich definitiv einen Großteil der ‚neuen‘ Version der Dinge repräsentiere“, sagte Lizzo. „Der neue Schönheitsstandard, der neue Popstar, wissen Sie, der neue Regelbrecher und dass es einfach keine Regeln mehr gibt. Ich identifiziere mich definitiv mit diesen Dingen und vertrete sie, und es war schön, mich einer Kampagne anzuschließen, die darauf abzielte, mit mir die Regeln zu brechen.“

Die Multi-Millionen-Dollar-Kampagne ist Teil des Plans von Logitech, seine Kameras, Tastaturen, Mikrofone und Mäuse massenhaft zu vermarkten. Während das Unternehmen sein Marketing normalerweise auf bestimmte Produkte konzentriert, unternimmt es gezielte Anstrengungen, um jüngere und vielfältigere Zielgruppen zu erreichen. Die Kampagne mit dem Namen „Defy Logic“ wird über Kabel, Connected TV, Online-Video, Out-of-Home-Werbung, digitale Medien und soziale Plattformen geschaltet.

Laut Najoh Tita-Reid, Chief Marketing Officer von Logitech Global, hat sich Lizzo „von dem Tag an, als sie die Bühne betrat, jeder Logik widersetzt“. 

„Die Art und Weise, wie wir an Lizzo herantraten, bestand darin, ihre Leidenschaften wirklich zu verstehen und herauszufinden, wie wir dazu beitragen können, dies zu ermöglichen und ihre ‚Warum‘-Leidenschaften zu verstehen – nicht nur ihre Kunst, sondern auch den Einfluss, den sie auf die Welt haben will“, sagt Tita- sagte Reid.

Der Werbespot soll auch zeigen, wie sich Jobs von früher unterscheiden – ob es darum geht, Fans zu unterhalten, Kunst ohne Pinsel zu machen, für Musik statt nur für einen Job zu programmieren, von überall aus zu arbeiten oder zu definieren, was es bedeutet ein CEO jenseits des Status Quo.

„Es geht wirklich um die Gegenüberstellung und darum, wie die alten Sitten und die alte Welt wirklich von uns verlangen, die Welt neu zu schreiben“, sagte Tita-Reid. „Diese neue Generation tut das. Sie schreiben die Regeln neu, sie schreiben die Welt nach ihren eigenen Vorstellungen neu, und das haben sie uns wirklich gezeigt.“

Auf die Frage nach ihrem neuen Song und wie er zur Logitech-Kampagne passt, lehnte Lizzo einen Kommentar ab. Auch Tita-Reid lehnte einen Kommentar ab, außer zu sagen: „Wir sind wirklich von Lizzo und all ihrer Musik inspiriert … Sie trotzt wirklich jeder Logik in ihren Texten, in ihrer Musik.“

Was hat Lizzo an Logitech so gereizt?

„Ich bekomme eine Menge Angebote“, sagte Lizzo. „Da war etwas an diesem Film, der mir das Gefühl gab, geschätzt und gesehen zu werden. Ich hatte das Gefühl: „Verdammt, endlich werde ich dafür gefeiert, dass ich mich selbst feiere.“

Es ist nicht das erste Mal, dass Lizzo mit einer Marke an einer Kampagne arbeitet. Im Jahr 2018 arbeitete sie mit ModCloth zusammen und ging 2019 ihre erste große Partnerschaft mit einer Beauty-Marke mit Urban Decay ein. Im Jahr 2020 arbeitete sie mit der australischen Brillenmarke Quay zusammen, um das Wahlrecht in den USA zu fördern und gleichzeitig Geld für Feeding America zu sammeln. Letztes Jahr arbeitete sie mit Dove für das Self-Esteem Project der Marke Unilever zusammen und veröffentlichte ein „unbearbeitetes“ Selfie, um Körperpositivität zu fördern. 

Auf die Frage, wie sie Marken auswählt, mit denen sie zusammenarbeiten möchte, sagte Lizzo: „Ich suche nach dem Herzen.“

„Mit Logitech mit der CMO zu sprechen und wie sie sich wirklich um mich als schwarze Frau, als schwarze Schöpferin, mich als Popstar kümmert, fühlte sich warm und echt an“, sagte sie. 

Neben Lizzo arbeitet Logitech mit mehreren anderen für die Kampagne „Defy Logic“ zusammen, darunter der Komikerin Elsa Majimbo, der Social-Media-Persönlichkeit Bretman Rock, dem Programmierer und Produzenten DJ_Dave, dem Gamer Danucd, dem Digitalkünstler Defaced und dem Modedesigner Kheris Rogers. (Lizzo wies darauf hin, dass Bretman Rock einer ihrer Lieblingsschöpfer ist.)

„Der rote Faden, der sie alle verbindet, ist, dass sie alle Schöpfer sind, die den Status quo in Frage stellen“, sagte Tita-Reid. „Sie alle ebnen allen Menschen den Weg, ihren Leidenschaften nachzugehen und ihnen das Recht und die Fähigkeit zu geben, ihrer Leidenschaft nachzugehen.“

Dies ist das zweite Jahr für Logitechs „Defy Logitech“, nach dem ersten Super Bowl-Werbespot im letzten Jahr, in dem Lil Nas Auf die Frage, warum Logitech die neue Kampagne vor dem Super Bowl im nächsten Monat debütiert, anstatt erneut aufzutreten, sagte Tita-Reid, das Unternehmen arbeite an einer konsistenteren Werbung und wolle auch den Olympischen Winterspielen und dem Super Bowl LVI zuvorkommen.

„Ich habe das Gefühl, dass ich definitiv einen Großteil der ‚neuen‘ Version der Dinge repräsentiere. Der neue Schönheitsstandard, der neue Popstar, der neue Regelbrecher, und dass es einfach keine Regeln mehr gibt. Ich identifiziere mich definitiv mit diesen Dingen und vertrete sie.

In den letzten zwei Jahren hat Logitech zunehmend mit Entwicklern zusammengearbeitet, um seine Produkte zu bewerben. Im Oktober startete das Unternehmen eine neue Kampagne mit Miley Cyrus, den Komikern Rhett & Link, dem Pop-Duo The Veronicas und dem Musiker Wowkie Da. Eine separate Kampagne feierte letztes Jahr Dutzende verschiedener Kreative und sammelte gleichzeitig Geld für Wohltätigkeitsorganisationen.

„Der Unterschied besteht im Respekt, den die Menschen dieser Gemeinschaft entgegenbringen, und im Verständnis, dass sie eine eigene Wirtschaft ist“, sagte Tita-Reid. „Anstatt sie zu nutzen und ihre eigenen Ambitionen zu unterstützen, sollte es wirklich umgedreht sein, wenn Sie relevant sein wollen, und es sollte darum gehen, wie Sie ihren Erfolg ermöglichen und welche Rolle Sie dabei spielen, sie zu ermöglichen, im Vergleich dazu, dass sie nur Ihren Erfolg ermöglichen.“ ”

Obwohl das Unternehmen keine genauen Angaben zu den Gesamtkosten machte oder was das Unternehmen Lizzo oder einem der anderen Partner zahlt, sagte Tita-Reid, es sei „wahrscheinlich die größte Markenkampagne, die wir je gemacht haben“, und fügte hinzu, dass die größeren Markenkampagnen in Die letzten Jahre seien „gerechtfertigter“, da das Unternehmen sein Publikum erweitert habe.

„Wenn man sich Logitech anschaut, dachten die Leute vielleicht, dass wir in der Vergangenheit eher etwas für Büroangestellte sind“, sagte Tita-Reid. „Und jetzt arbeiten wir wirklich daran, die Business-to-Business-Community zu unterstützen, Menschen, die in Büros arbeiten, Menschen, die hybrid arbeiten, Menschen, die in der Bildung tätig sind, Menschen, die Schöpfer sind.“

Logitech gibt mehr Millionen für Marketing aus und stärkt seine Marke

Logitech hat die Investitionen in Marketingausgaben stetig erhöht. Laut den diese Woche veröffentlichten Ergebnissen des Unternehmens für das dritte Quartal 2022 gab Logitech in den ersten neun Monaten des vergangenen Jahres 779 Millionen US-Dollar aus, verglichen mit 496.5 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Seit Logitech im Jahr 182 2016 Milliarden US-Dollar für Werbung ausgegeben hat, hat Logitech seine Ausgaben jedes Jahr um 20 bis 40 Millionen US-Dollar erhöht, so das Forschungsunternehmen Statista. (Das Unternehmen schätzte die Werbekosten für 2021 auf rund 450 Millionen US-Dollar, gegenüber 299 Millionen US-Dollar im Jahr 2020.)

Logitech ist eines der vielen Unternehmen, die in den letzten zwei Jahren vom Boom der Fernarbeit profitiert haben, da sich die Menschen mit Vorräten für das Heimbüro eindecken. Anfang dieser Woche übertraf das Unternehmen die Erwartungen der Wall Street an die Ergebnisse des dritten Quartals 2022 mit einem Umsatz von 1.63 Milliarden US-Dollar. Während der Gewinnmitteilung des Unternehmens am Dienstag sagte Nate Olmstead, Chief Financial Officer von Logitech: „Wir haben immer noch viele Möglichkeiten, einfach das Bewusstsein dafür zu schärfen, wie schön diese Produkte sind und was für ein großartiges Erlebnis sie sind.“

„Ich glaube, dass unsere Strategie in den letzten Jahren und auch weiterhin darin besteht, uns weniger auf Werbung zu verlassen, um den Umsatz zu steigern, um das Geschäft voranzutreiben, und stattdessen in Marketing zu investieren und die Bekanntheit zu steigern“, sagte Olmstead. „Und ich denke, das ist langfristig eine gesündere Art zu wachsen. Das ist also sowohl kurzfristig als auch langfristig unsere Strategie.“

Viele der technischen Features im Film werden jedem bekannt sein, der in den letzten zwei Jahren gearbeitet und studiert hat und ansonsten während der Covid-19-Pandemie von zu Hause aus gelebt hat.

Auf die Frage, wie sich ihr eigenes Verhältnis zur Technologie in der Zeit der Isolation verändert habe, sagte sie: „Wir müssen mit dieser seltsamen Abhängigkeit vorsichtig sein.“ 

„Ich finde es eine schöne Sache, aber als Menschen wissen wir auch, dass wir hier draußen in der Natur, bei uns selbst und der physischen Welt, das Beste können“, sagte Lizzo. „Aber ich finde es großartig, dass wir mit der Technologie solche neuen Präzedenzfälle geschaffen haben. Als ob ein Konferenzraum jetzt auf meinem Laptop wäre und ich darunter eine Trainingshose und darüber einen Gucci Button-down tragen und Schluss machen könnte … Wenn wir es richtig machen, könnte das für uns und unsere Beziehung zueinander sehr umfangreich sein andere."