Der dänische Spielzeugriese Lego baut auf seinem Metaversum-Vorstoß auf, indem er sich mit dem Gaming-Vermittler Epic Games zusammenschließt, um digitale Märkte anzusprechen.
Die Lego Gruppe arbeitet mit der Gaming-Engine-Firma zusammen Epic Games eine metaverse-getriebene Initiative zu starten, die auf digitale Märkte abzielt. Berichten zufolge will das beliebte dänische Spielzeugunternehmen mit dieser gemeinsamen Initiative sein Unterhaltungsangebotsportfolio diversifizieren. Das Lego-Epic Metaverse-Projekt beinhaltet eine weitläufige virtuelle Welt, die von den Ressourcen des amerikanischen Videospiel- und Softwareentwicklers angetrieben wird.
Nach Angaben des Financial Times, Lego bereitet sich darauf vor, Details seiner Metaverse-Initiative mit Epic Games vorzustellen. Die Strategie des Unternehmens für ineinander greifende Spielbausteine, den Marktanteil weiter zu erhöhen und auf Wachstumskurs zu bleiben, ist der Aufbau einer Präsenz in virtuellen Welten. Die in Dänemark ansässige Spielzeuglinie könnte die Online-Markenbekanntheit steigern, indem sie Kunden in solchen Märkten Lego-Produkte anbietet.
Niels Christiansen, Chief Executive Officer von Lego, äußerte sich zur Metaverse-Entwicklung und sagte:
„Wir machen viele Dinge auf der digitalen Seite. Hier erhöhen wir die Investition. Wir wissen sehr gut, wie man Verbraucher im Laden in das Lego-Universum eintauchen lässt. Wir arbeiten sehr hart daran, dieses Gefühl zu schaffen, auch digital in das Lego-Markenuniversum einzusteigen.“
Diese Entwicklung ist nicht das erste Unterfangen von Lego, einen digitalen Raum für seine Fangemeinde zu schaffen. Im vergangenen April war der dänische Spielwarenriese ebenfalls dabei Partnerschaft mit Sony durch eine 2-Milliarden-Dollar-Investition in Epic Games. Die Agenda bestand darin, eine Metaverse-Plattform aufzubauen, um die Spielzeugmarke in einem sicheren Format bei Kindern beliebter zu machen. Damals beschrieb Lego den digitalen Raum als speziell für jüngere Nutzer konzipiert und „familienfreundlich“.
Die Entwicklung des Lego-Epic Metaverse findet inmitten des anhaltenden profitablen Laufs der Spielzeugfirma statt
Sowohl der Umsatz als auch der Nettogewinn von Lego sind in den letzten drei Jahren um zwei Drittel gestiegen, ausgelöst durch den Segen von Covid. Während der Pandemie trieb das gestiegene Interesse von Kindern und Erwachsenen an seinen leicht erkennbaren Plastikbausteinen Legos unglaubliches Wachstum an. Das dänische Spielzeugunternehmen verzeichnete 2022 ebenfalls ein deutliches Wachstum, wobei die Einnahmen im Vergleich zu 17 um 2021 % stiegen. Im vergangenen Jahr erzielte Lego einen Umsatz von 9.3 Milliarden US-Dollar, wobei der Nettogewinn trotz makroökonomischem Gegenwind ebenfalls um 4 % auf 2 Milliarden US-Dollar stieg.
Der unglaubliche Wachstumskurs von Lego in den letzten drei Jahren führt auch dazu, dass die Spielzeugmarke ihre amerikanischen Rivalen verlässt Mattel (Nasdaq: MAT) und Hasbro (NASDAQ: HAT) hinter sich. Im vergangenen Jahr erzielte Mattel einen Umsatz von 5.4 Milliarden US-Dollar und einen Nettogewinn von 400 Millionen US-Dollar. Unterdessen verzeichnete Hasbro einen Umsatz von 5.9 Milliarden US-Dollar bei einem relativ zahmen Nettogewinn von 200 Millionen US-Dollar.
Der Umsatzanstieg von Lego war in erster Linie auf starke Zahlen aus Westeuropa und Amerika zurückzuführen, da die Verbraucherumsätze im Jahr 12 um 2022 % anstiegen. Der führende dänische Spielzeughersteller prognostiziert jedoch eine „Normalisierung“ des Wachstums im Jahr 2023, die durch einstellige Zuwächse gekennzeichnet ist. Dennoch rechnet Lego damit, schneller zu wachsen als die Spielwarenindustrie. Christiansen erläuterte diese Entwicklung weiter und sagte:
„Wir haben erwartet, dass sich das Wachstum in diesem Jahr normalisieren würde, und das ist auch so. Wir werden weiterhin in unsere Dynamik investieren. Historisch gesehen war die Spielwarenindustrie nicht allzu zyklisch.“
Lego bereitet die Eröffnung von Fabriken in Vietnam und den USA im nächsten Jahr und im Jahr 2025 vor. Dieses Ziel zielt darauf ab, das Wachstum über die Heimatregion des in Privatbesitz befindlichen Spielzeugunternehmens in Europa hinaus zu fördern.
Tolu ist ein Kryptowährungs- und Blockchain-Enthusiast mit Sitz in Lagos. Er entmystifiziert gerne Kryptogeschichten bis ins kleinste Detail, sodass jeder sie verstehen kann, ohne über zu viel Hintergrundwissen zu verfügen.
Wenn Tolu nicht gerade in Kryptogeschichten steckt, mag er Musik, singt gerne und ist ein begeisterter Filmliebhaber.
Quelle: https://www.coinspeaker.com/lego-epic-games-metaverse-initiative/