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Wie Web3-Projekte die Kultur virtuell machen

11/30/2022
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Das Metaverse ist die Zukunft, oder so lautet die Behauptung vieler, die mit der Branche interagieren – eine Behauptung, die durch die Menge an Aktivitäten untermauert werden kann, die in die Web3-Metaverse-Domain fließen. 

Das Engagement im Metaversum von 2022 sieht weniger wie ein Sims-ähnliches Videospiel aus, sondern eher wie ein Sims-ähnliches Videospiel Regierungsbehörden, die virtuelle Büros erstellen um mit zukünftigen Generationen von Kunden oder Nationen in Kontakt zu treten, die der existenziellen Bedrohung durch den Klimawandel ausgesetzt sind metaverse, um digitale Versionen von sich selbst zu erstellen.

Eine Möglichkeit, wie Marken und Organisationen das Metaversum nutzen, besteht darin, groß angelegte virtuelle Veranstaltungen zu veranstalten, die denen ähneln, die sie bereits im wirklichen Leben abhalten.

Diese Art von Metaverse-Aktivität wurde im letzten Jahr in vielen Iterationen beobachtet, von denen eine die war die allererste Modewoche von metaverse im April 2022. Die Veranstaltung lud Modebegeisterte, Designer und Marken in die virtuelle Realität ein, um an Aktivitäten teilzunehmen, die reale Ereignisse auf Modewochen auf der ganzen Welt widerspiegelten. Laufstege, DJ-geführte Afterpartys, Talkbacks und mehr waren alle in der digitalen Version des legendären Events der Modebranche enthalten.

Im Metaverse von The Sandbox fand im Juni ein Pride-Festival statt. Ähnlich wie bei der Modewoche wurde das, was bei einer physischen Veranstaltung erlebt werden konnte, nachgebildet, jedoch mit Extras, die nur durch die digitale Realität möglich wurden, wie z. B. ein Spiel zum Thema Pride, das von Festivalbesuchern gespielt werden kann.

Zuletzt veranstaltete Decentraland ein viertägiges Musikfestival mit Mega-Headlinern, darunter Björk, Ozzy Osbourne und Soulja Boy. Die Veranstaltung hatte mehrere Bühnen, die mit der Ästhetik des auftretenden Künstlers gestaltet waren, zusammen mit anderen interaktiven Attraktionen für Festivalbesucher. 

Physische Festivals dieses Kalibers kosten Hunderttausende, in Fällen wie dem beliebten Coachella-Musikfestival sogar Hunderte Millionen Dollar. Abgesehen von den Kosten erfordern einige Festivals Jahre der Vorausplanung mit monatelanger physischer Vorbereitungszeit. Es eine große Leistung zu nennen, ein Mega-Event auf die Beine zu stellen, ist auf die leichte Schulter genommen. 

Da Festivals und Großveranstaltungen wie die Fashion Week immer weiter digitalisiert und in das Metaversum integriert werden, stellt sich die Frage, was es braucht, um ein solches Erlebnis zu schaffen. Wie unterscheidet es sich außerdem von seinem physischen Gegenstück?

Komplex und doch kreativ 

Ein gemeinsamer Nenner unter denjenigen, die an groß angelegten Metaverse-Ereignissen beteiligt sind, ist, dass sie in der Tat komplex sind. Da es sich sowohl für Planer als auch für Benutzer noch um eine relativ neue Entwicklung der Online-Aktivitäten handelt, gibt es eine größere Lernkurve für alle Beteiligten. 

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Akhbar Hamid ist Mitbegründer von People of Crypto Lab, das das diesjährige Pride-Festival in der Sandbox veranstaltete. Er sagte gegenüber Cointelegraph:

„Eine wichtige Sache, an die man sich erinnern sollte, ist, dass es eine sehr neue Erfahrung ist, Festivals und Erlebnisse im Metaversum zu veranstalten, und wir bauen und erschaffen jeden Tag, wie diese Blaupause aussieht.“

Diese „Blaupause“ umfasst je nach virtueller Welt eine andere Logistik und Planung.

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Hamid nannte das Beispiel von The Sandbox. Da es sich noch nicht um ein vollständig offenes Metaversum handelt und es sich noch in der Alpha-Phase befindet, ist etwas mehr Planung erforderlich:

„Mit Metaverse-Welten können Sie in bestehenden Welten erstellen und bauen und bestehende Benutzererfahrungen überarbeiten, was es Ihnen ermöglichen kann, sie in einem kürzeren Zeitrahmen auszuführen.“

Im Allgemeinen kann das Erstellen von Erfahrungen von Grund auf Monate dauern, bestätigte er, wobei anschließend zusätzliche Zeit für Fehlertests vorgesehen ist. 

Grenzen existieren nicht

Eine Sache, die alle kommentiert haben, sind die unbegrenzten Möglichkeiten, den Raum im Metaversum zu nutzen, der in der physischen Welt einfach nicht existiert. Raluca Cherciu, der CEO und Mitbegründer von Unpaired – das den OxArena-Veranstaltungsort im viertägigen Musikfestival von Decentraland betrieb – sagte gegenüber Cointelegraph: 

„Im Metaversum bekommt das, was möglich ist, eine ganz neue Bedeutung und die Gesetze der Physik gelten nicht.“

Sie sagte weiter, dass sie als Veranstaltungsort ohne räumliche Beschränkungen aus architektonischer Sicht wirklich alles schaffen könnten, was die Fantasie heraufbeschwören würde. In der Metaverse „müssen Sie sich nicht um Dinge wie Genehmigungen kümmern und können viel weitläufigere Bereiche zum Spielen und Bauen haben.“

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Hamid erwähnte auch die Tatsache, dass es außer den Platzbeschränkungen im Metaversum auch keine Grenzen gibt. Menschen von überall können an einem Metaverse-Festival teilnehmen und typische Reisekosten für Festivals wie Flug und Unterkunft minimieren:

„Dies öffnet die Türen für globale Festivals, bei denen jeder aus Tausenden von Kilometern Entfernung an der gleichen Erfahrung teilhaben kann.“

In einer grenzenlosen Umgebung treten jedoch Probleme auf. Wie Cherciu betonte, besteht eine große Hürde darin, Zeitpläne zu erstellen, die über mehrere Zeitzonen hinweg funktionieren, was sich ihrer Meinung nach auf die Teilnahme an der Veranstaltung auswirken kann. 

Gemeinschaft im Kern

Nichtsdestotrotz ist der Community-Aspekt eines der wichtigsten Elemente für digitale Festivalplaner – und das nicht nur bei den Besucherzahlen. Die Community ist die Inspiration für alles, was zum Aufbau des Erlebnisses beiträgt. 

Giovanna Graziosi Casimiro, Senior Extended Reality and Events Producer bei der Decentraland Foundation, sagte gegenüber Cointelegraph, dass das Ziel eines Metaverse-Festivals darin besteht, den Teilnehmern ein „beispielloses Zugehörigkeitsgefühl“ zu vermitteln.

Sie sagte, dass es bestimmte Aspekte von Metaverse-Erfahrungen geben wird, die zu kurz kommen, wie die physische Anwesenheit von Tausenden von Menschen oder das Umarmen von Freunden bei einem Konzert. Jedoch:

„Ich möchte immer wieder betonen, dass virtuelle Events kein Ersatz für IRL-Events sind, sondern Ergänzungen, die ganzheitlichere Erlebnisse ermöglichen.“

Um ein virtuelles Erlebnis zu schaffen, das für seine physische Gemeinschaft insgesamt komplementär, zusammenhängend und faszinierend ist, sagt Hamid, dass ein starkes Verständnis der Gemeinschaft, der das Festival gewidmet ist, sehr wichtig ist.

Er sagte, dass Entwickler sicherstellen müssen, dass „das Spiel und die Erfahrung, die Sie erstellen, das Publikum anspricht, das Sie feiern“, und fügte hinzu:

„Sie möchten einen Moment schaffen, den die bestehende Web3-Community genießen wird, und eine Erfahrung, die die Web2-Community erleben möchte, wenn sie beginnt, Metaverse-Welten zu erkunden.“

Ein Weg, der bei der Überbrückung dieser Erfahrungen nicht übersehen werden sollte, ist die Auswahl von Künstlern mit einem authentischen Interesse daran, auf neue Weise mit ihrer Gemeinschaft zu interagieren. 

Web3-Talent

As Mainstream-Künstler finden weiterhin ihren Weg In die Welt von Web3 können Festivals und andere virtuelle Großveranstaltungen dazu beitragen, diesen Trend zu fördern. 

Casimiro sagt, dass Aufführungen in virtuellen Welten den Künstlern viel mehr kreative Freiheit eröffnen und erklärt: „Sie haben völlig freie Hand, um ihre Geschichten zu erzählen und ihre einzigartigen Erzählungen zu erforschen, wie sie es wünschen.“

Sie sagt, dass das Metaversum Künstlern sogar dabei helfen kann, sich selbst als Charaktere oder Elemente aus ihren Songs zu personifizieren. Identität im Metavers ist ein großes Thema für Benutzer und digitale Avatare.

Auch für Künstler ist das Metaversum „ein Raum für Identitätserweiterung durch Geschichtenerzählen“. In diesem Jahr das Unterhaltungsnetzwerk MTV hat einen neuen Award eingeführt für „Best Metaverse Performance“ als offizielle Wettbewerbskategorie für ihre jährlichen Auszeichnungen.

Ein weiterer Aspekt der Metaversum-Leistung, sagt Hamid, ist, dass diejenigen im Backend Live-Metriken erhalten und „Live Social Listening“ durchführen können, um die Zufriedenheit der Community mit der Leistung zu überwachen.

Großangelegte Überlegungen

Abgesehen von der Zufriedenheit der Community gibt es noch andere Unebenheiten, die bei der Erstellung eines digitalen Festivals berücksichtigt werden müssen. 

„Offene und organisierte Kommunikationskanäle aufrechtzuerhalten, ist eine der größten Herausforderungen“, sagt Casimiro. „Vor allem, wenn man es mit mehreren verschiedenen Plattformen zu tun hat.“ Sie sagte auch, ein Gleichgewicht zu finden zwischen der Ermutigung von Künstlern, ihre kreativen Grenzen zu überschreiten, und der Sicherstellung, dass Technologien zur Verfügung stehen, um diese Träume zu unterstützen.

Hamid zitierte ein uraltes Problem, dass der Web3-Raum ständig Gesichter, nämlich Bildung, und sagen: „Wir müssen das Betreten dieser Räume zugänglicher machen und die Massen über alles aufklären, was durch diese Technologie erreichbar ist.“

Die gleichzeitige Aufgabe, zu lernen, was es braucht, um ein digitales Festival zu veranstalten, und gleichzeitig die Gemeinschaften darüber aufzuklären, wie sie sich beteiligen können, ist keine leichte Aufgabe. Hamid glaubt jedoch, dass Festivals eine der besten Möglichkeiten sind, dies zu tun.

„Kulturelle Momente wie Festivals wie Pride, Women's History Month, Black History Month sind großartige Momente, um einzigartige Metaverse-Erlebnisse zu schaffen, die dazu beitragen, das Bewusstsein der Massenverbraucher für die neue Technologie zu schärfen“, sagte er.

Wir freuen uns

Das metaverse geht nirgendwo hin. Laut einem Q3-Bericht von DappRadar sind es Hunderte Millionen Dollar in die Metaverse-Entwicklung gegossen allein im letzten Viertel. 

Das Metaverse ist nach wie vor ein wichtiger Bestandteil des Erfolgs anderer Web3-Tools wie Nonfungible Tokens (NFTs). Branchenbeobachtern zufolge wird vor allem eines zum Erfolg des Metaversums und seiner Großveranstaltungen beitragen: Zugänglichkeit. Hamid sagte, dass die Zukunft der Metaverse-Festivals „von jedem Gerät und überall zugänglich sein wird“.

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Casimiro fügte hinzu, dass sie seit 2019 virtuelle Konzerte produziert und keine Zweifel daran hat, dass sie weiterhin ein fester Bestandteil der Branche sein werden: „In den letzten drei Jahren hat es einen kulturellen Wandel hin zu einem globalen Dorf mit globalem Zugang zu Inhalten gegeben.“

Für Cherciu werden Zugänglichkeit und soziale Interaktion die vorherrschenden Elemente für alle Metaverse-Aktivitäten sein:

„Das Metaversum bietet Menschen in wirtschaftlicher, körperlicher oder geistiger Notlage neue Möglichkeiten, an sozial lohnenden Erfahrungen teilzuhaben, zu denen sie sonst keinen Zugang hätten/an denen sie nicht teilnehmen könnten.“