Wie Web3 die Branche weiterentwickeln und Türen öffnen kann

Der Ticketverkauf und die größten Schwachstellen der Branche könnten mithilfe der Web3-Technologie beseitigt werden, sagt er Josch Katz of Gelbherz, das erste Unternehmen, das mit Kings of Leon jemals ein NFT-Album und Tickets auf der Blockchain veröffentlicht hat.

Web3 hat bereits spürbare Vorteile für Millionen von Webnutzern gezeigt und ein Testfeld für die Weiterentwicklung der Blockchain-Technologie bereitgestellt. Wie bei jeder Erwähnung neuer Technologien sind NFTs ein Aspekt, der nicht ignoriert werden darf.

Die seltsame und wunderbare Welt von nicht fungibel Token (NFTs) haben sich in Web3 weiterhin einen Namen gemacht und umfassendere alltägliche Anwendungsfälle demonstriert. Heute steht die Zukunft von Web3 mehr denn je im Potenzial für die Überschneidung verschiedener Branchen, um für beide Seiten vorteilhafte Ökosysteme zu schaffen. 

Eine davon ist tatsächlich die Veranstaltungsbranche – genauer gesagt der Event-Ticketing. 

Der Online-Verkauf von Veranstaltungstickets dürfte sich lohnen $ 68 Milliarden 2025 und die Branche verzeichnet eine beispiellose Nachfrage, nachdem die COVID-Beschränkungen weltweit langsam aufgehoben werden. In einer solch gewaltigen Branche besteht das Potenzial für erhebliches Wachstum und Ertragspotenzial für Projekte, die die Schlüsselprobleme angehen können, die bereits mit dem Ticketing für Veranstaltungen verbunden sind.

Web3 kann dazu beitragen, eine Reihe dieser Probleme zu beseitigen. Zunächst müssen wir jedoch verstehen, welche Probleme in der Ticketbranche bestehen.

Die größten Schwachstellen der Ticketing-Branche 

Im Februar letzten Jahres meldete der nationale Betrugsmeldedienst des Vereinigten Königreichs Action Fraud meldete einen Anstieg um 62 % Im Vergleich zum Vormonat kam es zu Beschwerden wegen Ticketbetrugs, bei denen die Opfer insgesamt fast 300,000 £ verloren.

Darüber hinaus werden über 40 % aller Online-Ticketbuchungen über Bots oder automatisierte Software durchgeführt, was das Risiko von Betrug oder „Ticket-Scalping“ – dem unbefugten Weiterverkauf von Tickets – drastisch erhöht. 

Die Folge davon ist ein Mangel an Verbrauchervertrauen. Wie bereits erwähnt, steigt die Nachfrage nach Veranstaltungen rasant 67 % der Branchenexperten geben an, dass Präsenzveranstaltungen innerhalb von zwei Jahren wieder die Zahlen vor der Pandemie erreichen werden.

Da immer mehr Menschen bereit sind, zu Präsenzveranstaltungen zurückzukehren und dafür gutes Geld zu bezahlen, könnte dies für Betrüger einen erheblichen Gewinn bedeuten, wenn es ihnen gelingt, einen unschuldigen Kunden zum Kauf illegaler Tickets zu verleiten. Diese Betrüger können äußerst überzeugend sein, sodass es schwierig ist, die Echtheit der Tickets festzustellen.

Typischerweise finden diese illegalen Ticketverkäufe auf Sekundärmärkten statt, wo die behördliche Kontrolle begrenzt ist. Oftmals handelt es sich bei den auf diesen Märkten verkauften Tickets entweder um gefälschte Kopien vorhandener Tickets oder um gekürzte Tickets, deren Wiederverkaufswert den ursprünglichen Kaufpreis bei weitem übersteigt. Viele eifrige Veranstaltungsbesucher könnten davon betroffen sein Betrug und Geld für Tickets ausgeben, die nicht ihren Interessen dienen. 

Was Veranstaltungsorte und Künstler betrifft, setzen diese Sekundärmärkte einen Mittelsmann ein, der sie daran hindert, ihren gerechten Anteil am Ticketwert zu erhalten. Im Wesentlichen werden die Gewinne aus den Eintrittskarten, die andernfalls an den Veranstaltungsort und den Künstler oder das Sportteam hinter der Veranstaltung gehen würden, von böswilligen Akteuren eingesteckt. 

Wie können Web3 und NFTs diese Probleme lösen? 

Sowohl Web3 als auch nicht fungible Token nutzen die Blockchain-Technologie, die sie letztendlich dabei unterstützt, ein überprüfbares und transparentes Ökosystem für eine Vielzahl von Branchen zu schaffen. 

Für die Ticketing-Branche besteht das Hauptverkaufsmerkmal der Blockchain jedoch darin, dass die in den einzelnen digitalen Geldbörsen gespeicherten Informationen nicht manipuliert oder gefälscht werden können. Mit der Blockchain-Technologie ist alles vollständig transparent und rückverfolgbar, wodurch die Möglichkeit ausgeschlossen ist, dass gefälschte Tickets an ahnungslose Kunden verkauft werden. 

NFT-Tickets basieren auf der Blockchain-Technologie und sind einzigartige und überprüfbare digitale Vermögenswerte, die weit über den traditionellen Ticketverkauf hinausgehen. Da NFTs auf der Blockchain gespeichert sind, können Veranstaltungsorte bei gefälschten Tickets schnell feststellen, wer der ursprüngliche IP-Inhaber des Tickets ist und ob es echt ist oder nicht. Die verwendeten kryptografischen Beweise ermöglichen es Verkäufern und Fans, die Echtheit des Tickets zu bestätigen, sodass Fälschungen kein Problem mehr darstellen.

Ticketverkauf und NFTs

Betrachtet man den Wert, den nicht fungible Token speziell für die Event-Ticketing-Branche haben können, kann ein NFT-Ticket einen Echtheitsnachweis erbringen, da Daten in einer Blockchain gespeichert werden. Dadurch wird nicht nur sichergestellt, dass das gekaufte Ticket legitim ist, sondern auch, dass der Verkäufer seriös und kein Betrüger ist. NFTs bieten auch einen Mehrwert in Form einzigartiger Vergünstigungen wie VIP-Zugang oder -Upgrades sowie Treueprämien für wiederkehrende Veranstaltungsteilnehmer. 

Nachdem ein Fan ein NFT-Ticket gekauft hat, wird es an a übertragen Brieftasche gesteuert durch den Halter, zugänglich von einem Desktop oder einem mobilen Gerät. Oft ändert sich ein NFT-Ticket, wenn es an einem Veranstaltungsort gescannt wird. Wenn es beispielsweise in Schwarzweiß verkauft wird, kann es beim Scannen in Farbe umgewandelt oder animiert werden. Dies bedeutet, dass das Ticket aktiviert wurde, was bedeutet, dass nicht mehrere Personen versuchen können, dasselbe Ticket zu verwenden. Es sorgt auch für eine kontinuierliche Interaktion mit den Fans. Herkömmliche Tickets werden in der Regel zu überflüssigen Papierstreifen oder unbrauchbaren Barcodes, wenn Veranstaltungsorte sie scannen, aber NFT-Tickets werden zum Leben erweckt, um Ihre Teilnahme an einer Veranstaltung zu konsolidieren. 

Ein Beispiel, bei dem sich dies als Erfolg erwiesen hat, ist das diesjährige Coachella-Festival, bei dem Benutzer dazu ermutigt wurden, NFTs herunterzuladen oder zu scannen, um Zugang zu einer schnelleren Einlasskontrolle, VIP-Erlebnissen sowie Essens- und Getränkegutschriften zu erhalten. Personalisierte Marketinginitiativen rund um verschiedene Veranstaltungen verbessern mithilfe von NFTs die Kommunikation mit dem Publikum und machen die Veranstaltung mehr Menschen zugänglich. 

Noch größer ist der Erfolg der jüngsten MGM Grand Resort-Shows in Las Vegas, bei denen NFT-Ticketing für seine Veranstaltungen eingeführt wurde. Besitzer eines der Tickets hätten Zugang zu erstklassigen Sitzplätzen, zusätzlichen Vorteilen wie Essens- und Getränkegutscheinen und sogar Meet-and-Greet-Möglichkeiten – ein Beweis für den Nutzen von NFTs. 

Wie sieht die Zukunft für das Web3-Event-Ticketing aus?

Die Web3-Welt ist immer noch unglaublich roh und es bedarf weiterer Aufklärung, damit Veranstaltungsorganisatoren erkennen können, wie nützlich Web3 für das Ticketing von Veranstaltungen im kleinen und großen Maßstab ist.

Während NFTs insbesondere in den letzten 18 Monaten ein enormes Wachstum verzeichneten, ist es immer noch schwieriger, ihre Nützlichkeit zu demonstrieren und sie erfolgreich in eine Plattform zu integrieren, aber mit der weiteren Akzeptanz im Mainstream dürfte dies einfacher werden. 

Integration von Web3 und NFTs in Ticketing Plattformen ermöglichen eine stärkere Interaktion mit den Fans, da das Ticket selbst über den bloßen Zutritt zur Veranstaltung hinausgeht. Aber letztendlich muss die Veranstaltungsbranche dieser Innovation gegenüber aufgeschlossen sein und verstehen, dass die bestehenden Ticketing-Methoden ihren Zweck nicht erfüllen. 

Über den Autor: 

Josch Katz ist Geschäftsführer und Gründer von Gelbherz, die Premiere NFT-Marktplatz für Ticketverkauf, Musik und Community-Tokens. Mit mehr als 25 Jahren Erfahrung in der Musikindustrie begann Katz seine Karriere bei Arista Records und Jive Records und arbeitete mit bahnbrechenden Künstlern wie den Backstreet Boys und Britney Spears zusammen. Im Jahr 2004 gründete Katz die El Media Group, ein Unternehmen, das erstklassige Musikkurationen für Hotel- und Einzelhandelsmarken an exklusiven Veranstaltungsorten wie Nobu und Tao anbietet. Im Jahr 2017 beschloss Katz, seine Liebe zur Musik mit einer neu entdeckten Leidenschaft für Krypto zu verbinden und gründete YellowHeart. Das Unternehmen war das erste Unternehmen, das mit Kings of Leon ein NFT-Album und Tickets auf der Blockchain veröffentlichte, und hat seitdem mit großen Künstlern wie Maroon 5, Julian Lennon, Jerry Garcia und ZHU zusammengearbeitet. 

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