So verschaffen Sie sich 2023 einen Vorsprung

Im letzten Jahr ist es immer schwieriger geworden, Interesse an Ihrem Web3-Projekt oder -Protokoll zu wecken. 

Viele einst vielversprechende Projekte sind in die Baisse gefallen, jedes auf seine Weise. Diejenigen, die bisher überlebt haben, haben jedoch eines gemeinsam: Gemeinschaften überspannen. 

Web3-Marketing unterscheidet sich von Web2 in der Bedeutung des Community-Aufbaus. Natürlich dreht sich ein Großteil der Diskussion darüber, wie man sich im Jahr 2023 einen Vorsprung verschaffen kann, darum. Taktiken und Datenanalysen, Teil der Werkzeugkiste jedes Vermarkters, sind jedoch immer noch Teil des Spiels.

Um Marketing in Web3 zu besprechen, sprach Footprint mit Alison, CEO von KaratDAO, Liudmyla, Markenbotschafterin von Nächste Welt, Melissa für TheVioletVerse und Juanzie, Mitbegründer der Web3 Academy DAO. 

Was tun, wenn Ihnen niemand vertraut?

Nach der unendlichen Liste von Misserfolgen und Teppichzügen ab 2022 ist es eine der größten Herausforderungen für das Web3-Marketing in der Zukunft, Vertrauen zurückzugewinnen. Wie?

„Eines der größten Dinge, die Sie tun können, ist transparenter zu sein“, sagte Juanzie. Ihm zufolge sollte jedes Projekt offen, rechenschaftspflichtig und lehrreich sein. „Auf diese Weise können Sie legitime Projekte von solchen mit schlechten Akteuren im Raum unterscheiden. Das sind die wichtigsten Dinge, an denen wir im Jahr 2023 arbeiten müssen – Bildung, Transparenz und Rechenschaftspflicht.“

Sollten Sie „Community“ vor „Marketing“ setzen?

Während das Wachstum von Web2-Unternehmen in der Regel zuerst durch Marketing oder Produkte vorangetrieben wird, muss argumentiert werden, dass sich Blockchain-Projekte in erster Linie auf ihre Community konzentrieren müssen. 

„Community und Produkt gehen Hand in Hand“, sagt Melissa. Als besonders treffendes Beispiel nannte sie KaratDAO, da das Projekt ein Produkt für Kreative und gleichzeitig in Kontakt mit Verlagen ist. „Das bedeutet, bei Bedarf zu versuchen, das Feedback [der Community] einzuholen und dieses Feedback auch umzusetzen. Wo auch immer Ihre Community ist, nutzen Sie sie mindestens einmal pro Woche, einmal im Quartal.“

Im letzten Jahr ist die Beendigung der Kommunikation mit der eigenen Gemeinschaft zur Warnglocke für ein Teppichziehen geworden, weshalb die Kommunikation im Raum so wichtig geworden ist. 

„Viele Projekte schwankten, weil sie die Kommunikation unterbrachen. Es war buchstäblich Funkstille.“

In Web3 verleiht der hochaktive Kommunikationsrhythmus, kombiniert mit einer Präferenz für Discord und Telegram gegenüber Einwegkanälen wie E-Mail, den Vermarktern auch eine engere Beziehung zu ihren Benutzern als traditionelle Technologieunternehmen. 

„Eines der größten Dinge ist die Schaffung einer nachhaltigen Gemeinschaft, die aufeinander abgestimmt ist – wir haben alle die gleichen Ansichten oder Perspektiven und Ziele“, sagte Juanzie. „Wenn Sie Ihrer Community Anreize geben, in Ihrem Discord oder was auch immer Ihre Plattform ist, aktiver zu sein, möchten Sie sicherstellen, dass es für alle eine Win-Win-Situation ist.“

Wie man eine Gemeinschaft leidenschaftlicher Mitglieder aufbaut

Während es einfach ist, die Bedeutung der Community in Web3 anzuerkennen, ist es nicht so, eine Gruppe von meist anonymen Fremden zusammenzubringen und sie authentisch für Ihr Blockchain-Projekt zu begeistern. 

Wo fängt ein Web3-Marketer an? 

Allison sagte, dass es für KaratDAO darum ging, das Produkt und seinen Wert der Welt zu vermitteln; Personen, die von Ihrer Vision begeistert sind, werden kommen.  

„Mit dem Wachstum unserer Discord-Gruppe und Twitter haben wir festgestellt, dass Einzelpersonen sehr, sehr aufgeregt sind und sich darauf freuen, sich entweder in der Community zu engagieren oder uns beim Wachstum zu helfen. Es ist erstaunlich, wie Web3-Leute zusammenkommen“, sagte sie. 

„Wenn ihnen Ihr Projekt wirklich gefällt, ist es ihnen egal, ob sie bezahlt werden. Sie wollen dir helfen. „

Luidmyla sagte, dass es für NextWorld darauf ankomme, eine leidenschaftliche Community anzuziehen, um den Nutzen des Projekts zu kommunizieren:

„Der Aufbau einer Span-Community ist das Wichtigste, und Menschen, die wirklich an das Projekt glauben, sprechen mit dem Versorgungsunternehmen. Die Betonung des Nutzens ist einer der Schlüssel, um Menschen für das Projekt zu gewinnen.“ 

Wie Sie Engagement in der Community Ihres Projekts schaffen

Inhalt ist der Eckpfeiler des Engagements in Web3. Wenn Sie Botschaften und Kampagnen erstellen, die Menschen ansprechen, werden sie zurückkehren und sich mit Ihrem Produkt beschäftigen. 

Aber welche Art von Inhalten sollten Sie planen? Und was sollten die Ziele dieser Inhalte sein? 

Juanzie hat aus seiner Erfahrung bei der Web3 Academy einen fünfstufigen Marketingplan für das Engagement bereitgestellt: 

• Kommunikation: Klare und konstante Interaktion mit Ihren Followern und Mitgliedern. 
• Gamification: Events, Werbegeschenke und anregende Kommunikation. 
• Exklusive Vorteile: Wenn Sie den OGs Vorteile gewähren, weil sie von Anfang an da waren, um Sie zu unterstützen, werden auch neue Mitglieder motiviert. 
• Feedback und Input aus der Community: Ermutigendes Feedback nach Events und Meetings. Das sind die Momente, die Sie berücksichtigen, wenn Sie das nächste Ding planen. 

Offline-Events: Die unterschätzte Taktik

Es gibt viele Online-Taktiken im Web3-Marketing – Airdrops, NFT Mints, Twitter Spaces, Influencer-Partnerschaften, Affiliate-Marketing und so weiter.

Wir denken oft an Web3-Marketing in Bezug auf Online-Strategie und vergessen, dass es im IRL eine andere Welt gibt. Das wurde Allison klar, nachdem sie an mehreren Offline-Events teilgenommen hatte. 

„Wir haben festgestellt, dass es sehr wichtig ist, mit Offline-Veranstaltungen zusammenzuarbeiten. Die Leute, die Sie offline treffen, können wirklich persönlich mit Ihnen sprechen; das ist eine andere Ebene der Verbindung im Leben“, sagte sie. 

„Wir haben viele Online-Veranstaltungen, aber ich habe erkannt, wie wichtig Offline-Veranstaltungen sind, damit die Leute sehen können, wer an dem Projekt beteiligt ist – das schafft eine weitere Ebene des Vertrauens.“ 

Nutzung von Off-Chain- und Web3-Daten, um bessere Marketingentscheidungen zu treffen

Während Kommunikation und Community-Aufbau im Moment der Kern des Marketings sind, gewinnen Projekte, die Daten nutzen, um Entscheidungen zu treffen, im Web3 an Bedeutung, wo Daten schwer zu verwenden und fragmentiert sind. 

KaratDAO zum Beispiel verwendete Footprint Analytics, um eine Brieftaschenanalyse durchzuführen, um die Zielpersona einzugrenzen, die sie anziehen wollten. 

„Wir schauen uns auf jeden Fall zuerst an, ob sie Token in ihrer Brieftasche haben. Es geht nicht darum, wie viel Vermögen sie haben“, sagte Alison. Aber normalerweise, wenn Leute absolut kein Vermögen haben, sind sie höchstwahrscheinlich die Art von Person, die Aufgaben erledigt, um Airdrops zu bekommen. Sie interessieren sich nicht unbedingt für das Produkt – sie wollen nur kostenlose Sachen bekommen. Wir schauen auch, ob sie von ihrer Brieftasche aus aktiv sind.“

Die Footprint Analytics-Community steuert diesen Beitrag bei.

In der Footprint Community helfen sich Daten- und Krypto-Enthusiasten weltweit gegenseitig dabei, Web3, das Metaverse, DeFi, GameFi oder andere Bereiche der noch jungen Blockchain-Welt zu verstehen und Einblicke zu gewinnen. Hier finden Sie aktive, vielfältige Stimmen, die sich gegenseitig unterstützen und die Community voranbringen.