Wie Paris Hilton und Snoop Dogg ihre gelangweilten Affen animierten, was die Technologie für Marken bedeuten könnte

„Ich liebe es … Sliving“, sagte Paris Hilton über ihre wandelnde Rede, „sliving“* Bored Ape #1294, debütierte diese Woche auf ihrem Twitter-Account. Und obwohl keiner von ihnen tatsächlich Hiltons berühmtes Y2K-Schlagwort „Das ist heiß“ aussprach, sah #1294 definitiv so aus, als würde er es denken.

Der Prozess wurde mithilfe der Technologie der neu eingeführten mobilen Animations-App Immi durchgeführt. Immi ermöglicht die Erstellung von Clips mit einer Auswahl kostenloser 3D-animierter Charaktere, darunter Immis eigener Bored Ape #1398. Benutzer können diese in Echtzeit über ihren Gesichtsausdruck steuern, der mithilfe der True-Definition-Kameratechnologie ihres iPhones den besagten Charakteren zugeordnet wird.

„Die Idee von Immi besteht darin, den Animationsprozess zu demokratisieren und die Werkzeuge in die Hände von Gelegenheitskünstlern zu legen“, sagt Josh Jenkins-Robbins, CEO und Mitbegründer von Immi.

Jenkins-Robbins hat sich strategische Investitionen vom NFT-Unternehmer GMoney, dem Zoom-Gründer Eric Yuan, dem milliardenschweren Investor Mark Cuban, dem Produzenten Steve Aoki, Tony Robbins, Pitbull und Paris Hilton selbst gesichert.

Die Immi-Technologie wurde von LA Studio AMGI mit dem Echtzeit-3D-Erstellungstool Unreal Engine entwickelt. Die Unreal Engine unterstützt die Plattformen von Epic Games wie Fortnight und wird auch in TV-Shows wie HBOs Westworld und Disneys The Mandalorian eingesetzt.

Immi hat außerdem ausgewählten Nutzern – Investoren und Freunden der Marke wie Snoop Dogg und Hilton – die Möglichkeit gegeben, ihre eigenen NFTs zum Leben zu erwecken.

Als das Unternehmen Bored Ape #1398 kaufte, animierten sie ihn und gaben ihm einen eigenen Twitter-Account, erklärt Jenkins-Robbins. „Wir haben angefangen, es Paris (Hilton), Jimmy Fallon und Snoop zu zeigen, und sie sagten: ‚Hey, ich möchte, dass mein Affe für meinen Account animiert wird.‘“

Und obwohl es sich bei diesen Versionen um Einzelstücke handelt, gibt es einen Plan, eine begrenzte Anzahl von Mint-Pässen zu verkaufen, die dem Inhaber die Möglichkeit geben, einen seiner eigenen NFTs zu animieren – solange der Besitz die IP-Rechte umfasst. Skalierbarer ist eine Partnerschaft mit My Pet Hooligan NFTs – einem Projekt, das aus demselben Animationsstudio wie Immi stammt. Alle Besitzer von 8888 My Pet Hooligans können bald ihre Geldbörsen mit Immi verbinden, um die animierte Version ihres Charakters zu erhalten.

Laut Jenkins-Robbins sind weitere Kooperationen mit anderen NFT-Projekten geplant – „wir sind in Gesprächen mit einigen großen Namen.“

Immi wird später in diesem Jahr eigenständig in den NFT-Bereich einsteigen, mit einem 10,000-Token-Drop von 100 Originalzeichen. Da sie in der Unreal Engine erstellt sind, können Charaktere möglicherweise in jedes Metaverse übertragen werden, das auf Unreal-Software läuft.

Für Marken, bei denen Storytelling und Kundenbindung im Mittelpunkt stehen, sind die Chancen immens. „Wir bieten echten Nutzen“, sagt Jenkins-Robbins. „Wie viel wertvoller ist ein NFT, wenn man damit Inhalte erstellen kann, wie es Snoop Dogg und Paris Hilton mit ihnen getan haben?“

Das Der Bored Ape Yacht Club Das NFT-Franchise hat bereits bewiesen, dass es Katzenminze für Modemarken von Adidas bis Gucci vermarktet. Im November stellte adidas eine vierseitige NFT-Kooperation mit dem Bored Ape Yacht Club, PUNKS Comic und dem Immi-Investor GMoney vor, während im März das Gucci Grail NFT-Projekt mit dem Bored Ape Yacht Club und dem Bored Ape Kennel Club verbunden wurde.

Laut Jenkins-Robbins bestehen weitere Engagementmöglichkeiten für nutzergenerierte Inhalte im Unterhaltungssektor. „Es ist ein Flood-the-Feeds-Spiel. Man gibt Geschichtenerzählern Werkzeuge in die Hand und mobilisiert eine ganze Armee“, sagt er und zitiert den kommenden Minions-Film als hypothetisch. „Das Studio könnte einen seiner Charaktere im Vorfeld der Veröffentlichung für einen Monat auf Immi einstellen. Man könnte einen Wettbewerb für die interessantesten Inhalte veranstalten, bei dem die Gewinner die Premiere besuchen könnten.“

In der Modebranche verzeichnete Prada letztes Jahr viralen Erfolg mit nutzergenerierten Inhalten auf TikTok. Die Marke engagierte einige der größten TikTok-Entwickler, um ihren Fischerhut zu gestalten. Entsprechend Hohe SnobitätDer Hashtag #PradaBucketChallenge verzeichnete rund 1.6 Milliarden Aufrufe.

Jenkins-Robbins arbeitet auch mit Eric Youn von Zoom zusammen und Immi-Benutzer können sich bald über die Immi-App als Charakter in Zoom Mobile einwählen. Letztendlich geht er jedoch davon aus, Desktop-Funktionalität anzubieten, wenn echte iPhone-Kameras in Apple integriert werden
AAPL
Desktops.

„Es öffnet die Tür zum Streaming statt nur für die Clips, die man auf dem Handy machen kann“, sagt er. „Zoom wird viel einfacher, aber auch Twitch und Microsoft
MSFT
MSFT
MSFT
Teams, Google Hangout, Facebook Live und YouTube. Der Desktop eröffnet völlig neue Möglichkeiten.“

*Fürs Protokoll: „Sliving“ ist eine Kombination aus „Töten“ und „Leben (Ihr bestes Leben).“

MEHR VON FORBESWie sich das große Metaverse Fashion Week-Experiment des Luxuseinzelhandels in Decentraland mit virtuellen Geschäften, NFT-Wearables, einer Bored Ape-Kollaboration und mehr abspielteBy Stephanie Hirschmiller