Mehr Frauen in die Metaverse bringen

Interesse an der Metaverse wächst schnell und Modemarken auf der ganzen Welt nehmen dies zur Kenntnis. Ein neuer Bericht des Technologieforschungs- und Beratungsunternehmens Technavio ergab, dass die Metaverse einen treffen wird Marktwert von 50.37 Milliarden US-Dollar bis 2026. Erkenntnisse von Technavio weiter erklären dass der Marktanteil von Metaverse im Bereich Mode von 6.61 bis 2021 voraussichtlich um 2026 Milliarden US-Dollar steigen wird. 

Vor diesem Hintergrund haben einige große Marken damit begonnen, sich an Web3-Initiativen zu beteiligen. Zum Beispiel die Metaverse Fashion Week gehostet in Decentraland dieses Jahr zog mehr als 70 Marken, Künstler und Designer an, darunter Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges und Dolce & Gabbana. Seit kurzem auch die Luxusschmuckmarke Tiffany & Co trat in den Web3-Bereich ein mit dem Verkauf von 250 mit Diamanten und Edelsteinen besetzten Anhängern für Inhaber von nicht fungiblen CryptoPunk-Token (NFT).

Verstehen, was Frauen von einer Metaverse-Plattform erwarten

Obwohl diese Initiativen bemerkenswert sind, zeigen neue Erkenntnisse von The Female Quotient (The FQ) und dem Medienunternehmen EWG Unlimited, dass Metaverse-Erfahrungen immer noch weit verbreitet sind ausgerichtet gegenüber Männern. Der Bericht mit dem Titel „What Women Want in Web 3.0“ stellte außerdem fest, dass 62 % der befragten Frauen noch nie von NFTs gehört haben oder damit nicht vertraut sind, während 24 % der Frauen das Metaverse nicht verstehen. 

Shelley Zalis, CEO von The FQ – einem Gleichstellungs- und Beratungsunternehmen – sagte gegenüber Cointelegraph, dass zwar ein enormes Interesse für Frauen besteht, sich bei Web3 zu engagieren, die von Marken angebotenen Erfahrungen jedoch stärker auf die Wünsche von Frauen eingehen müssen. Sie sagte:

„Wir wissen, dass 85 % der Kaufentscheidungen von Frauen getroffen werden. Wenn Marken dies also richtig machen wollen, müssen sie Erlebnisse entwerfen, die für Frauen relevant sind, indem sie die Arten von Erlebnissen schaffen, an denen sie teilnehmen möchten. Zum Beispiel anhand einer Visualisierung Perspektive sind viele Metaverse-Visuals klobig und nicht schön, also muss dies verbessert werden.“ 

Um es mit Zalis zu sagen, der Bericht von The FQ und EWG Unlimited stellte fest, dass eine von vier Frauen eine Metaverse-Plattform erneut besuchen würde, wenn sie eine bessere Ästhetik hätte. Es kann jedoch schwierig sein, visuell ansprechende Elemente für Frauen zu verstehen, da der Bericht feststellt, dass sich derzeit nur 16 % der Web3-Ersteller als Frauen identifizieren. „Das FQ möchte die Bühne bereiten, indem es mehr Frauen ermutigt, sich auf der Geschäftsseite von Web3-Initiativen zu engagieren. Wenn Frauen diese Räume für Frauen gestalten können, können wir sicherstellen, dass Frauen mehr Zeit in der Metaverse verbringen wollen“, erklärte Zalis. 

In Anlehnung daran sagte Sam Huber, Gründer und Chief Executive Officer von LandVault, gegenüber Cointelegraph, dass der Wandel aus der Perspektive der Metaverse-Erbauer von innen beginnt. „Entwicklerinnen sind am besten in der Lage zu wissen, was ein weibliches Publikum anspricht, daher ist die Diversifizierung des Entwicklertalents der Schlüssel“, sagte er. Dies scheint der Fall zu sein, da von Frauen geführte Metaverse-Plattformen wie DressX im Laufe der Zeit eine zunehmende Beteiligung von Frauen erlebt haben.

Natalia Modenova, Gründerin von DressX, sagte gegenüber Cointelegraph, dass die digitale Modeplattform seit dem ersten Tag die Kreativität fördert, und stellte fest, dass die ersten Designer auf der Plattform Frauen waren.

Kürzlich: Kredit aufnehmen, um Bitcoin zu kaufen: Ist es das Risiko jemals wert?

„Weibliche Schöpfer dominieren die DressX-Plattform“, sagte sie. Modenova fügte hinzu, dass DressX zahlreiche Projekte gestartet hat, die von Frauen erstellt und durchgeführt wurden. „Einer der bemerkenswertesten ist unser NFT-Drop „Feminine Future“, der von der innovativen Kreativdirektorin, VFX-Künstlerin und virtuellen Modedesignerin Katie McIntyre und der Multimedia-Künstlerin Nina Hawkins kreiert wurde, die kürzlich vom Time Magazine zur „weltweit führenden weiblichen VFX-Künstlerin“ ernannt wurden“, sagte sie sagte. Laut Mondenova bot das Projekt einen Einblick, wie Frauen innerhalb der Metaverse zusammenarbeiten und ihre eigene Ästhetik schaffen können.

Aus Sicht einer Marke sagte ein Sprecher der Luxusmodeindustrie gegenüber Cointelegraph, dass die Ästhetik die oberste Priorität haben sollte, wenn es um das Marketing in der Metaverse geht. „Die Ästhetik sollte zur Marke passen und Elemente wie Farbschemata und Muster replizieren“, sagte sie. 

Trotz visuell ansprechender Ästhetik wies sie darauf hin, dass das Engagement von Frauen im Metaverse nach wie vor gering ist, und stellte fest, dass viele Verbraucher von Luxusmode immer noch nicht verstehen, was Web3 bedeutet. „Die Menschen müssen diesen Raum verstehen, bevor wir uns engagieren können. Wir haben auch eine ältere Kundschaft in unserem Geschäft, die sich nicht so leicht in die digitale Welt hineinziehen lässt.“ Obwohl der Bericht „What Women Want in Web 3.0“ feststellte, dass das Interesse von Frauen am Metaverse-Monat um 15 % gestiegen ist Im Laufe des Monats zeigen die Ergebnisse, dass nur 30 % der Frauen wirklich mit virtuellen Welten vertraut sind. Um diese Herausforderungen zu bewältigen, betont der Bericht, dass sich Marken auf Zugänglichkeit und Bildung konzentrieren müssen, wenn es darum geht, weibliche Verbraucher anzuziehen.

„Nur 14 % der Frauen haben Zugang zu Metaverse-Plattformen wie Decentraland oder Roblox. Bildung wird oberste Priorität haben, um alle an Bord zu holen“, bemerkte Zalis. Insbesondere erklärte sie, dass The FQ Social Media als eines der hilfreichsten Tools zur Aufklärung von Frauen über Web3 empfunden hat. „Frauen brauchen soziale Interaktion und Gemeinschaftsbildung. Social Media ist der beste Weg für Marken, mit Verbrauchern jeden Alters in Kontakt zu treten.“ 

Jenny Guo, Mitbegründerin von Highstreet – einer auf den Einzelhandel ausgerichteten Metaverse-Plattform – sagte gegenüber Cointelegraph weiter, dass Personen, die sich mit Web3 auskennen, oft eine Rhetorik verwenden, die vom Mainstream nicht leicht zu verstehen ist. Daher glaubt sie, dass traditionelle Verbraucher normalerweise nicht verstehen, wie diese Ökosysteme funktionieren, was dazu führt, dass Marken zögern, diesen Raum zu betreten. „Mit mehr Bildung, einfacherem Zugang und der Bereitschaft einer Marke, innerhalb des Metaversums zu experimentieren, werden wir mehr Marken sehen, insbesondere Boutique-Marken, die ihren Markt auf die Web3-Welt ausdehnen“, sagte sie.

In der Zwischenzeit wies Guo darauf hin, dass Web3-Initiativen, die heute von Marken ergriffen werden, immer noch hauptsächlich männliche Verbraucher ansprechen könnten. Guo bemerkte zum Beispiel, dass Tiffanys jüngste Zusammenarbeit mit CryptoPunks ein großartiges Beispiel dafür ist, wie Unternehmen sich auf weibliche Labels konzentrieren. Sie bemerkte jedoch, dass die meisten CryptoPunk-Inhaber männlich seien. Sie sagte:

„Standardmäßig wird Web3 sehr stark von Männern dominiert, und wir sehen derzeit nicht viele auf Frauen ausgerichtete Marken, die in diesen Bereich vordringen. Aber ähnlich wie in der Technologiebranche werden mit der Zeit immer mehr kreative Frauen in die Branche eintreten.“

Metaverse-Plattformen müssen sich an Frauen richten, die sich weiterentwickeln 

Obwohl die Ergebnisse zeigen, dass Metaverse-Erfahrungen weitgehend auf Männer ausgerichtet sind, wird sich das Blatt zwangsläufig wenden, wenn sich mehr Marken in diesem Sektor engagieren. Brian Trunzo, Metaverse Lead bei Polygon Studios – der Plattform für Web3-Projekte, die auf dem Polygon-Protokoll aufbauen – sagte gegenüber Cointelegraph, dass das Metaverse zu einem neuen Knotenpunkt für die Erweiterung des Produkt- und Dienstleistungsangebots wird. Er sagte: 

„Marken können jetzt direkter mit ihren Verbrauchern in Kontakt treten, ohne dass sie zu physischen Standorten reisen oder von Personal zu Mann gehen müssen. Verbraucher können einfach auf digitale Hubs für ihre Lieblingsmarken zugreifen und an ihren einzigartigen Metaverse-Erlebnissen teilhaben oder kaufen, was sie zu bieten haben.“

Laut Trunzo wäre dieses Engagement in der realen Welt oder innerhalb von Web2-Plattformen niemals möglich, weshalb es für Marken jetzt immer wichtiger wird, zu Web3 zu migrieren. Vor diesem Hintergrund wies Trunzo darauf hin, dass die Kombination von Repräsentation und Inklusivität mit Ästhetik der Schlüssel sein könnte, um mehr Frauen in die Metaverse zu ziehen. „Dies könnte es ihnen auch ermöglichen, an diesem Ökosystem ohne Zugangsbarrieren teilzunehmen“, sagte er. 

Kürzlich: Jenseits der Schlagzeilen: Die echte Übernahme von Bitcoin-Gehältern

Daher glaubt Zalis, dass jetzt die Zeit für Frauen gekommen ist, sich am Aufbau von Metaverse-Plattformen zu beteiligen. „Wir wollen sicherstellen, dass Frauen im Web3 an erster Stelle stehen, bevor es ein reiner Jungenclub wird. Frauen müssen früh einsteigen, um die Regeln der Straße zu schreiben, nicht nur als Schöpfer, sondern auch als Führungskräfte.“

Um dies sicherzustellen, teilte Zalis mit, dass The FQ neben Treffen im Metaverse eine Reihe von persönlichen Veranstaltungen veranstaltet, um Frauen durch soziale Interaktion und Gemeinschaftsbildung über Web3 aufzuklären. „Wir verbinden uns mit Frauen in über 100 Ländern“, sagte sie. Shapovalova sagte, dass DressX eine Reihe von Veranstaltungen und Markteinführungen veranstalten und mit renommierten traditionellen Marken zusammenarbeiten wird, um hauseigene 3D-Modekollektionen zu erstellen. „Wir erforschen die Metaverse in alle möglichen (und unmöglichen) Richtungen“, bemerkte sie.