Bitget hat versucht, aktuelle und potenzielle Kunden zu beruhigen, die schnell das Vertrauen in digitale Assets verlieren. Aber der Kryptowährungsaustausch geht einen fragwürdigen Weg.
Gracy Chen, Managing Director von Bitget, nannte letzte Woche das Vertrauen der Verbraucher, das einen Tiefpunkt erreichte – angespornt durch „Zusammenbrüche einiger Krypto-Giganten in diesem Jahr“ – als Begründung für die Intensivierung der Marketing- und Produktbemühungen.
Überlegen Sie, wie das Unternehmen es nannte Pressemitteilung vom 26. November Aufschlüsselung: „Bitget startet große Kampagne mit Messi, um das Vertrauen in den Kryptomarkt wiederzubeleben.“ Als ob eine Marketingkampagne mit dem Fußballstar (der Rest der Welt nennt es Fußball, ich weiß) den Austausch irgendwie vertrauenswürdiger machen würde…?
Lionel Messi gehört zu den größten Sportlern der Welt. Er hat in den ersten drei Spielen der diesjährigen FIFA Fussball-Weltmeisterschaft zwei Tore erzielt und Argentinien dabei geholfen, die Gruppenphase zu überstehen.
Aber wie viel weiß Messi über Krypto? Dies ist ein Geschäft für ihn, und seine Entscheidung, eine Krypto-Marke zu unterstützen, verleiht nicht unbedingt Vertrauen in ein bestimmtes Unternehmen oder Krypto im weiteren Sinne.
In der Tat, Messi vor einigen Jahren bestätigte Finney, ein Blockchain-fähiges Smartphone von Sirin Labs – betrieben von Moshe Hogeg, der 2021 wegen mutmaßliche Sexualverbrechen und Kryptowährungsbetrug. Hogeg hat diese Vorwürfe zurückgewiesen.
FTX baute Vertrauen durch Prominente auf
Bitgets Plan, das Vertrauen in Krypto zu stärken, indem er zum Teil eine Berühmtheit dazu bringt, Bitget zu unterstützen, signalisiert, dass die Börse den jüngsten Ereignissen keine Aufmerksamkeit geschenkt hat – oder, schlimmer noch, sich entschieden hat, sie zu ignorieren.
Warum sind die Marketingbemühungen von Bitget besonders relevant? Nun, kürzlich ist im Krypto-Land etwas Großes mit einem Unternehmen passiert, hinter dem einige der größten Prominenten der Welt stehen.
FTX war der Beste, wenn es darum ging, Geschäfte mit den größten Sportstars der Welt und anderen Prominenten abzuschließen, um seine Marke zu unterstützen. Tom Brady, Steph Curry und Shohei Ohtani waren Markenbotschafter von FTX, ebenso wie Model Gisele Bündchen. Das Unternehmen landete Larry David für seine Super-Bowl-Werbung die im Februar ausgestrahlt wurde.
FTX Konkurs angemeldet letzten Monat.
Vielleicht helfen Prominente dabei, die Menschen davon zu überzeugen, ihr Vertrauen in Krypto zu setzen. Vielleicht war das der Grund, warum das Debakel von FTX so viele getroffen hat.
Die richtige Kommunikation ist wichtig
Ich bin nicht naiv genug zu glauben, dass Unternehmen, einschließlich Krypto-Unternehmen, keine Prominenten einsetzen werden, um ihre Marken in Zukunft zu unterstützen.
Binance hat zum Beispiel eine NFT-Kollektion mit Fußballstar Christiano Ronaldo vorgestellt, die am 18. November erhältlich war. In der Pressemitteilung des Unternehmens zur Markteinführung heißt es, die Kollektion des Athleten habe „das Ziel, seinen Fans eine Einführung in Web3 durch die Welt der NFTs zu geben“.
Aber für mich war es wirklich der Titel von Bitgets Pressemitteilung – die Nutzung einer prominenten Partnerschaft, um das Vertrauen in den Krypto-Raum zu stärken – der mich verblüfft hatte.
Beim Lesen der Ankündigung erwähnt Messi, dass „es beruhigend ist zu sehen, dass Bitget dies mit einer Reihe von Schutzinitiativen ernst nimmt“.
Der letzte Absatz erwähnt Bitgets Einführung eines „Builders‘ Fund“ in Höhe von 5 Millionen US-Dollar für Benutzer, die durch den Absturz von FTX in Bedrängnis geraten sind. Es stellt auch fest, dass das Unternehmen die Größe erhöht seinen Schutzfonds – zum Schutz vor Hacks und Diebstahl – auf 300 Millionen US-Dollar im letzten Monat.
Aber nicht erwähnt werden andere Maßnahmen, die Bitget ergreift, wie zum Beispiel seine baldige Veröffentlichung Merkle Tree Nachweis von Reserven in dem Bemühen, „vollständige Transparenz und umfassende Vermögensprüfung zu fördern“. Nun, diese könnten tatsächlich die Nadel bewegen. Darauf könnte man vertrauen.
Mehr erfahren: Was ist der Nachweis von Reserven und kann er Vertrauen zurückgewinnen?
Chen teilte Blockworks in einer Erklärung mit, dass das Unternehmen auch an der Trennung von Hot- und Cold-Wallets, einer Multi-Signatur-Wallet, einer Zero-Trust-Sicherheitsarchitektur sowie anderen Initiativen zum Schutz von Benutzerwerten arbeite.
„Wir tun dies alles, um dem Markt zu zeigen, dass Unternehmen mit echter Stärke in der Welt der Kryptographie immun gegen den felsigen Markt sind, und wenn sie mit Widrigkeiten konfrontiert sind, ist es der beste Zeitpunkt, sich nach innen zu konzentrieren und weiter aufzubauen“, fügte sie hinzu.
Bitget scheint also, wie andere Krypto-Börsen, legitime Schritte zu unternehmen, um das Kundenvertrauen nach dem Zusammenbruch von FTX zurückzugewinnen.
Betrachten Sie dies also nicht als Verurteilung von Bitget als Unternehmen, sondern als Erinnerung daran, dass Worte und Marketing wichtig sind. Börsen wären besser dran, die Details ihrer spezifischen Sicherheits- und Transparenzbemühungen nach Hause zu hämmern, als Partnerschaften mit Prominenten anzupreisen.
Wie wir im Journalismus sagen würden: „Bitget hat die Lede begraben.“
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Quelle: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf