Der deutsche Bekleidungsriese Adidas erlitt im vierten Quartal 4 schwere Verluste und will sein Geschäftsmodell im Laufe des Jahres 2022 wieder aufbauen.
Adidas AG hat kürzlich seinen Finanzbericht für das vierte Quartal 4 veröffentlicht, der zeigte schwere Verluste auf mehreren Ebenen gehalten. Für das vierte Quartal des vergangenen Jahres erlitt der deutsche Bekleidungsriese einen operativen Verlust von 724 Millionen Euro. Darüber hinaus erlitt der bayerische multinationale Konzern einen Nettoverlust von 482 Millionen Euro aus fortgeführten Aktivitäten.
Nach der miserablen Performance im vierten Quartal 4 kürzte Adidas seine Dividende und warnte vor dem ersten Jahresverlust seit einunddreißig Jahren. Im letzten Quartal das Kraftpaket für Bekleidung beendet seine äußerst lukrative Partnerschaft mit Ye, ehemals Kanye West. Im vergangenen Oktober kam es zur Auflösung des Adidas-Ye-Deals, nachdem der umstrittene Rapstar und Geschäftsmogul mehrere antisemitische Kommentare abgegeben hatte.
Adidas prognostiziert derzeit für 700 einen Betriebsverlust von 2023 Millionen Euro für das Gesamtjahr, einschließlich einer potenziellen Abschreibung von Yeezy-Lagerbeständen in Höhe von 500 Millionen Euro. Darüber hinaus enthält die Schätzung des Unternehmens für das Gesamtjahr des Betriebsverlusts auch beträchtliche 200 Millionen Euro an „einmaligen Kosten“.
Adidas könnte auf seiner kommenden Hauptversammlung im Mai eine Dividende von 70 Cent pro Aktie vorschlagen. Diese Entwicklung markiert einen deutlichen Rückgang gegenüber den 3.30 Euro je Aktie, die der Schuh- und Bekleidungsdesigner im Jahr 2021 hatte.
Für das vierte Quartal 2022 verzeichnete Adidas nach der Beendigung des Yeezy-Deals auch einen währungsbereinigten Umsatzrückgang um 1 %. Nach Angaben des Unternehmens würde der währungsbereinigte Umsatz im Laufe des Jahres 2023 weiter im hohen einstelligen Bereich zurückgehen.
Adidas-CEO kommentiert überwältigende Leistung im vierten Quartal 4
Der neue Adidas-CEO Bjørn Gulden, der Anfang des Jahres die Nachfolge von Kasper Rørsted antrat, äußerte sich zu den enttäuschenden Zahlen. Gulden bezeichnete 2023 als „Übergangsjahr“ und erklärte, dass das Unternehmen im nächsten Jahr wieder in die Gewinnzone zurückkehren wolle. Ihm zufolge wird Adidas versuchen, die Lagerbestände sowie Rabatte im Jahr 2023 auf dem Weg zur Neugründung im Jahr 2024 zu reduzieren. Wie Gulden es ausdrückte:
„Adidas hat alle Zutaten, um erfolgreich zu sein, aber wir müssen uns wieder auf unseren Kern konzentrieren: Produkt, Verbraucher, Handelspartner und Sportler.“
Gulden identifizierte auch konzertierte Mitarbeiteranstrengungen als entscheidenden Katalysator für den Wiederaufbau des Geschäftsmodells von Adidas. In den eigenen Worten des Geschäftsführers:
„Motivierte Menschen und eine starke Adidas-Kultur sind die wichtigsten Faktoren, um wieder ein einzigartiges Adidas-Geschäftsmodell aufzubauen. Ein Geschäftsmodell, das darauf ausgerichtet ist, unsere Verbraucher sowohl über den Großhandel als auch über DTC zu bedienen, das die globale Ausrichtung mit den lokalen Bedürfnissen ausbalanciert, schnell und agil ist und natürlich immer in Sport und Kultur investiert, um weiterhin Glaubwürdigkeit und Markenbekanntheit aufzubauen.“
Beendete Zusammenarbeit
Adidas beendete seine Beziehung mit der Marke Yeezy im vergangenen Oktober, um seine Missbilligung gegen rassistische Übergriffe zu demonstrieren. Damals sagte der Bekleidungsriese, er toleriere „keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassreden“.
Im November Adidas leitete eine Untersuchung ein in mutmaßliches sexuelles Fehlverhalten von Ye, das gegenüber Mitarbeitern angezeigt wurde. Die Untersuchung folgte einer Veröffentlichung des Rolling Stone, in der behauptet wurde, der umstrittene Rapper habe sexuelle Possen gegenüber Mitarbeitern angewendet. Zu diesen Possen gehörten unzüchtiges und unangemessenes Verhalten und sexuell aufgeladene Schimpfwörter. Darüber hinaus wurde Ye vorgeworfen, er habe Adidas/Yeezy-Mitarbeitern bei Treffen Hardcore-Pornografiematerial gezeigt.
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Quelle: https://www.coinspeaker.com/adidas-poor-q4-2022-results-following-termination-ye-deal/