Adidas kürzt Prognose für das Gesamtjahr nach Beendigung der Geschäftsbeziehung mit Ye

Das deutsche Designunternehmen Adidas hat seine Prognose für das Gesamtjahr nach der Beendigung der Partnerschaft mit dem beliebten amerikanischen Rapper Ye, offiziell bekannt als Kanye West, gesenkt. Adidas-Mitarbeiter und die breite Öffentlichkeit drängten alle auf den Abbruch der Geschäftsbeziehung, nachdem Ye am 26. Oktober in einem Podcast beleidigende und antisemitische Äußerungen gemacht hatte. Der Rapper prahlte:

„Ich kann antisemitische Dinge sagen, und Adidas kann mich nicht fallen lassen. Was jetzt?"

Adidas warnt vor niedrigeren Gewinnerwartungen nach Beendigung der Partnerschaft mit Ye

Nach der Erklärung von Yes haben mindestens drei juristische Organisationen und Antirassismusgruppen das deutsche Unternehmen aufgefordert, seine Partnerschaft mit dem beliebten Rapper und Songwriter zu beenden. Außerdem gibt es eine Change.org Petition gegen den Hip-Hop-Künstler und sammelte mehr als 182,000 Unterstützer.

As Adidas verabschiedet sich von Ye, rechnet das Unternehmen nun mit niedrigeren Renditen für das Gesamtjahr. Sie hat ihre am 500. Oktober verkündete Prognose für den Jahresüberschuss aus fortgeführten Aktivitäten um rund 20 Millionen Euro reduziert. Adidas freut sich nun über einen Nettogewinn aus fortgeführten Aktivitäten von rund 250 Millionen Euro. Außerdem wird für 2022 ein niedriges einstelliges Wachstum der währungsbereinigten Umsätze prognostiziert. Die Bruttomarge wird für das Gesamtjahr voraussichtlich bei etwa 47 % liegen.

Unterdessen verzeichnete Adidas im dritten Quartal 564 Millionen Euro Betriebsgewinn und 66 Millionen Euro laufende Erträge aus fortgeführten Aktivitäten. Das Unternehmen machte „mehrere einmalige Kosten in Höhe von fast 3 Millionen sowie außerordentliche Steuereffekte im dritten Quartal für das Finanzergebnis verantwortlich.

Quartalsleistung von Adidas

Das Designunternehmen verzeichnete im 4. Quartal einen währungsbereinigten Umsatzanstieg von 3 % im Jahresvergleich. Es hat auch ein zweistelliges Wachstum im E-Commerce in Nordamerika, Lateinamerika und EMEA. Das Unternehmen stellte fest, dass die Bruttomarge aufgrund „höherer Lieferkettenkosten, höherer Rabatte und eines ungünstigen Marktmixes“ um 1 Prozentpunkt auf 49.1 $ zurückging.

„Dieser Betrag weicht von der am 20. Oktober 2022 veröffentlichten vorläufigen Zahl aufgrund negativer steuerlicher Auswirkungen im dritten Quartal im Zusammenhang mit der Entscheidung des Unternehmens ab, die Partnerschaft mit adidas Yeezy zu beenden. Dieser negative Steuereffekt wird durch einen positiven Steuereffekt ähnlicher Größe im vierten Quartal vollständig kompensiert.“

Abgesehen von der Beendigung der Geschäftsbeziehung mit Ye reduzierte Adidas auch seine Erwartungen für den Rückgang des Verkehrsaufkommens im gesamten Jahr in Greater China. Es machte auch „höhere Räumungsaktivitäten zur Reduzierung erhöhter Lagerbestände sowie einmalige Gesamtkosten von rund Millionen Euro“ verantwortlich.

Laut Finanzvorstand Harm Ohlmeyer hat sich Anfang September das Marktumfeld verändert. Der CFO verband die Änderung mit einer geringeren Nachfrage in den westlichen Märkten und einem weiteren Rückgang der Verkehrstrends in Greater China.

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Ibukun ist ein Krypto-/Finanzautor, der daran interessiert ist, relevante Informationen weiterzugeben, indem er nicht komplexe Wörter verwendet, um alle Arten von Zielgruppen zu erreichen.
Neben dem Schreiben sieht sie sich gerne Filme an, kocht und erkundet Restaurants in der Stadt Lagos, in der sie lebt.