Ad-Tech-Unternehmen gehen Partnerschaften ein, um plattformübergreifende Videopublikum besser zu messen

Letzten Monat zwei Publikumsmessungs-/Ad-Tech-Unternehmen, iSpot und 605, beides Konkurrenten von NielsenNLSN
, gab eine Partnerschaft mit Conviva bekannt. Conviva ist ein globales Streaming-Analytics-Unternehmen, das Abonnenten Daten in Echtzeit zur Verfügung stellt.

iSpot, das eine Reihe von Industriepartnerschaften hat, darunter. vor allem. NBCU verwendet Conviva-Daten seit letztem Januar. Mit dem neue Vereinbarung, wird iSpot Conviva-Streaming-Daten in seine plattformübergreifende Zielgruppenmessung für Anzeigen und Programme einbetten, die am folgenden Tag verfügbar sein werden. In einer Erklärung bemerkte Emily Wood, VP of Business Development bei iSpot.tv: „Diese Zusammenarbeit macht es allen unseren Netzwerkpartnern leicht, ihre First-Party-Streaming-Daten für die Verwendung in unseren Währungsprodukten und darüber hinaus zu autorisieren.“

Kurz darauf kündigte auch 605 an, das seinen Kunden Fernseh- und plattformübergreifende Messung, Analyse und Attribution anbietet Zusammenarbeit mit Conviva. Mit der Vereinbarung wird Conviva 605 neben anderen Produkterweiterungen Zielgruppen-Deduplizierung und plattformübergreifende Messung bereitstellen. In einer Pressemitteilung sagte Kristin Dolan, CEO von 605: „Zu lange war die Messung in den USA fragmentiert und unfähig, weder der Verkäuferseite noch der Käuferseite einen konsistenten Überblick über den Anzeigen- und Inhaltskonsum in US-Haushalten zu geben. Durch unsere Zusammenarbeit mit Conviva werden wir Programmierern, Marken und Agenturen zeitnahe und aussagekräftige Kennzahlen zur Verfügung stellen, um die Effizienz und Effektivität ihrer Inhalte und Werbung zu steigern.“

Diese Kooperationen kommen zu einer Zeit, in der das Publikum weiterhin Videos streamt. Im Juli und August stellte der Gauge Report von Nielsen fest, dass Streaming-Videos einen größeren Zuschaueranteil hatten als Kabel- oder Rundfunkfernsehen. Diese Zahl wird voraussichtlich als NFL steigen Donnerstag Nacht Fußball von Fox verschobenFOXA
zu AmazonAMZN
Prime-Video. Außerdem wird eine wachsende Zahl von Programmen im linearen Fernsehen am nächsten Tag gestreamt, was eine Zuschauerdeduplizierung und eine plattformübergreifende Messung zwingend erforderlich macht.

Da die für lineares Fernsehen bereitgestellten Werbegelder abgeflacht sind, werden außerdem immer mehr Dollars in werbeunterstütztes Streaming-Video investiert. eMarketer prognostiziert, dass dieses Jahr Streaming-Videos dominieren werden 19.1 Milliarden Dollar in Dollar. Mit mehr Inhalten sowie Disney+ und NetflixNFLX
eMarketer wird in den kommenden Monaten werbeunterstützte Ebenen einführen und prognostiziert, dass die Werbeausgaben in zwei Jahren 29.5 Milliarden US-Dollar erreichen werden.

Conviva berichtet auch über eine fortgesetzte Migration des Betrachtens zum Streaming von Videos. In seiner neuesten Statusbericht zum Streaming Für das zweite Quartal 2022 meldete Conviva einen weltweiten Anstieg der aufgewendeten Zeit um 13 % im Vergleich zum Vorjahr. Auf dem reifenden nordamerikanischen Markt wuchs das Streaming um 5 %.

Nielsen, seit mehr als sieben Jahrzehnten die Hauptquelle für Messungen, war ebenfalls aktiv. Im Juli. Nielsen kündigte eine Vereinbarung zur Messung deduplizierter YouTube-Zielgruppen über Computer, Mobilgeräte und vernetztes Fernsehen an, um Vergleiche mit linearem Fernsehen zu ermöglichen. Laut The Gauge Report hatte YouTube im August einen Zuschaueranteil von 7.6 %, der mit Netflix übereinstimmte.

Vor Beginn der Fußballsaison kündigte Amazon einen Dreijahresvertrag an, der es Nielsen ermöglichen wird, die Zuschauerzahlen zu messen Donnerstag Nacht Fußball die den Bewertungen von NFL-Spielen im Rundfunk und im Kabelfernsehen ähneln. Es ist das erste Mal, dass ein Streaming-Programm von Nielsens National TV Service gemessen wird.

In jüngerer Zeit erreichte Nielsen eine Cross-Plattform Vereinbarung mit Roku, um herkömmliches Fernsehen, vernetztes Fernsehen, Desktop und Mobilgeräte zu messen. Dadurch können Vermarkter die Reichweite und Häufigkeit einer Werbekampagne deduplizieren.

Für ihr erstes NFL-Spiel der Saison lieferte Amazon die höchste Alterseinstufungen für 18- bis 34-Jährige für alle bisherigen NFL-Spiele. Abgesehen davon, dass das lineare Fernsehen fast aufgegeben wird, sind junge Erwachsene weiterhin ein wichtiges Ziel für Hunderte von Werbetreibenden. Dies unterstreicht die Bedeutung einer genauen plattformübergreifenden Messung und Zielgruppen-Deduplizierung.