Die disruptive Idee hinter Pradas neuer Timecapsule NFT-Kollektion mit Damien Hirsts Sohn

Prada hat den nächsten Schritt in seiner sich entwickelnden Web 3.0-Strategie vorgestellt.

Die Prada Timecapsule NFT Collection, die am 2. Juni auf den Markt kommt, markiert eine Weiterentwicklung der bereits bestehenden Timecapsule-Initiative der Marke, die im Dezember 2019 ins Leben gerufen wurde. Die monatliche Online-Veranstaltung, die jeden ersten Donnerstag im Monat stattfindet, bietet eine exklusive und extrem limitierte Auflage von Artikeln bei Prada Website, nur 24 Stunden verfügbar.

Der Drop am 2. Juni ist jedoch anders. Seine 100 geschlechtsneutralen Shirts, die in Zusammenarbeit mit dem Künstler Cassius Hirst, dem Sohn von Damien Hirst, entworfen wurden, werden mit einem geschenkten NFT geliefert – einem GIF mit der eindeutigen Seriennummer des entsprechenden physischen Artikels. Der Preis wird erst am Tag des Drops bekannt gegeben, aber fürs Protokoll, er wird in Fiat-Währung und nicht in Krypto angegeben.

Aber hier wird die Idee noch disruptiver. In einer zweiten Phase werden alle Personen, die die physische Prada Timecapsule seit ihrer Einführung im Jahr 2019 gekauft haben, auch entsprechende NFTs geschenkt bekommen.

NFT-Dienstprogramme werden zu gegebener Zeit über Prada Crypted, den neuen Community-Server der Marke, bekannt gegeben Discord, lebe ab heute. Obwohl diese NFTs verschenkt werden, haben die Inhaber die Möglichkeit, sie auf dem Sekundärmarkt zu verkaufen.

Während viele Marken – Luxus oder nicht – sich bemühen, sich an Gesprächen rund um den NFT- und Metaverse-Raum zu beteiligen, kann es oft nur darum gehen, ein Kästchen anzukreuzen.

Außerdem liegt der Hauptfokus in der Regel auf der Akquise neuer nativer Web 3.0-Kunden – und belohnt diejenigen, die „früh“ sind, mit Plätzen auf der weißen Liste und dergleichen.

Prada hat diese Idee jedoch auf den Kopf gestellt. Anstatt auf einen neuen Markt zu zielen, belohnt Prada seine bereits treuen und traditionelleren Kunden, die es von Anfang an unterstützt haben, und integriert gleichzeitig seine NFT-Strategie in eine vorab etablierte physische Initiative.

Auch Gucci versucht mit seinem Online Concept Store Gucci Vault Vergangenheit und Zukunft zu verbinden, aber die Strategie ist eine ganz andere. Gucci Vault läuft parallel zur laufenden Metaverse-Programmierung der Marke. Zum Beispiel verkauft Gucci Vault derzeit Vintage-Versionen seiner vom Archiv inspirierten Blondie-Tasche, während digitale Versionen dieser Tasche in seiner neuen Gucci Town-Destination auf der Spieleplattform Roblox angeboten werden.

Gucci zielt sehr stark auf Web 3.0-Eingeborene ab, die bereits in der Gaming-Community verankert sind. Entsprechend Vogue-Geschäft, Die digitalen Taschen werden im Juni eine Woche lang in Roblox erhältlich sein, aber erst, nachdem die Benutzer 100 Minispiele gespielt, 45 Kunstwerke erstellt, über 100 Kunstwerke abgestimmt und 18 tägliche Schatzsuchen abgeschlossen haben. Während dies sicherlich das Engagement erhöht und Spekulanten davon abhält, einfach zu kaufen, um umzudrehen, spricht es einen anderen Verbrauchertyp an.

Abgesehen von der Gaming-Industrie sind die Metaverse-bezogenen Projekte mit Langlebigkeit diejenigen, die einen echten Nutzen bieten, Marken- und kreative Integrität haben und eine Klientel ansprechen, die es schon lange gab, bevor irgendjemand von einem NFT gehört hat, und die auch nach dem Abklingen des Hypes bestehen bleiben werden.

Die Schenkungsstrategie von Prada ist auch eine Möglichkeit, Metaverse-Verweigerer an Bord zu holen oder einfach diejenigen, die sich von Natur aus nicht für neue Web 3.0-Technologie interessieren würden. Es ist auch ein kluger Ansatz übernommen von Philipp Plein.

Plein behauptet, dass Web 3.0 erst dann wirklich erfolgreich sein wird, wenn es weit verbreitet ist, und zu diesem Zweck beschenkt er NFTs mit physischen Produkten.

Bis September, so sagt er, werden 30 % seiner Produkte automatisch mit einem NFT verknüpft. Wie die von Prada können diese entweder behalten oder auf dem Sekundärmarkt weiterverkauft werden.

Pradas Timecapsule NFT-Projekt basiert auf Ether
ETH
eum Blockchain, die die Technologie des Aura Blockchain Consortium nutzt. Zusammen mit LVMH und Cartier war die Prada Group ein Gründungsmitglied der Luxusbranche Aura, die Blockchain-basierte Technologie einsetzt, um Probleme anzugehen, darunter die von Authentizität, Eigentum und Rückverfolgbarkeit.

Prada-Quelle, Pradas erster Ausflug in die NFT-Kultur im Januar, verfolgte einen ähnlich disruptiven Ansatz. Das aus der Community stammende Kunstprojekt in Zusammenarbeit mit adidas Originals und dem Künstler Zach Lieberman zeigte nutzergenerierte Inhalte und schöpfereigene Kunst.

Dieser neue Prada Timecapsule Drop folgt auf Cass x Prada, Cassius Hirsts kürzlich vorgestellte Neuinterpretation des Prada America's Cup Sneakers. Das Timecapsule-Shirt zeigt Hirsts charakteristische Masken- und Gehirnscan-Designs.