YouTube überbietet Amazon Prime Video und ESPN+ für NFL Sunday Night Ticket

Nachdem DIRECTV deutlich gemacht hatte, dass es nicht die Absicht hatte, seinen Vertrag für das NFL Sunday Night Ticket-Paket zu verlängern, das seit Jahren rote Tinte blutete, verlagerte sich die Aufmerksamkeit der Analysten auf wachsende Online-Videodienste. AlphabetGOOGL
Die YouTube-Abteilung von Inc. gewann die Ausschreibung und zahlt durchschnittlich 2 Milliarden US-Dollar pro Jahr, 33 % über den 1.5 Milliarden $/Jahr, die DIRECTV gezahlt hatte.

Die NFL hatte versucht, in eine wachsende Präsenz zu expandieren, wobei Kabel- und Satellitenbetreiber Subs aufgrund von Cord Cutting (Wechsel zu Online-Video) und Cord Shaving (Herabstufung auf ein billigeres Paket) bluten ließen. Kabel- und Satellitenplattformen waren für diesen Nischen-Fußballdienst eindeutig keine Option mehr.

„Ich weiß nicht, ob es so sehr eine Wachablösung ist, sondern eine Ausweitung des Vertriebs und eine Ausweitung der Möglichkeiten, wie Fans mit unserem Sport und unserer Liga interagieren können“, Dhruv Prasad, SVP Media Strategies and Strategic Investments für der NFL, sagte The Hollywood Reporter. „Es steht außer Frage, dass das Publikum digitaler Plattformen in den letzten Jahren nur gestiegen ist, und unser Interesse bei der NFL besteht darin, unsere Inhalte so schnell wie möglich vor so viele Menschen zu bringen …“, sagte er.

Viele hatten gedacht, dass Amazon Prime Video der Höchstbietende sein würde, was ihm die Möglichkeit geben würde, es in den Videodienst zu bündeln und dann die Preise zu erhöhen, um es zu bezahlen. Sie haben bereits das Donnerstagabendpaket mit Spielen abgeholt, was es zu einer natürlichen Ergänzung machen würde.

Jedoch wird gemäß www.sportbusiness.com, der Deal mit AppleAAPL
fiel auseinander, weil es weniger zahlen wollte, um das Produkt zu niedrigeren Preisen anbieten zu können, als DirecTV bezahlt hatte. Verträge, die die NFL mit CBS und FOX hatte, hätten eine solche Transaktion untersagt. Auch die Größe von YouTube beeinflusste die Entscheidung, das 2.5 Milliarden monatliche Streaming-Nutzer hat.

Walt DisneyDIS
soll sich auch im Bieterpool befinden und versuchen, die Rechte für seinen schnell wachsenden ESPN+-Dienst zu erwerben. Es ist jedoch im Vergleich zu YouTube immer noch klein, was offensichtlich Auswirkungen haben würde.

Der Vertrag von DIRECTV für den Dienst, der es den Verbrauchern ermöglicht, alle Sonntagnachmittagsspiele für nicht auf dem Markt befindliche Mannschaften zu sehen, läuft am Ende der Saison aus. DIRECTV hatte kommerzielle und Wohnrechte und YouTube hat nur Wohnrechte übernommen. Diese kommerziellen Rechte könnten für weitere 200 Millionen US-Dollar verkauft werden, wodurch die Rechtegebühren um 46 % auf 2.2 Milliarden US-Dollar steigen würden.

Um die Kosten zu monetarisieren, wird YouTube es als Add-on zu YouTube TV und in der Haupt-App über einen Dienst namens Primetime-Kanäle anbieten, bei dem Sie einzelne Kanäle abonnieren können, obwohl das Unternehmen nicht sagen würde, wie viel das Add-on kosten würde .

In der À-la-carte-Option auf YouTube Primetime Channels können Sie nur Sunday Ticket abonnieren ohne ein YouTube TV-Abo zu haben.

Als nächstes kommt für die NFL ein Partner für NFL Media hinzu, zu dem sowohl die linearen Kabelnetzwerke NFL Network und RedZone als auch die Website NFL.com gehören. Die Liga hatte versucht, NFL Media mit den NFL Sunday Ticket-Paketen zu verpacken, aber die Aussichten für lineare Kabelnetze sind ziemlich düster und es war nicht möglich, ein solches Paket auszuhandeln.