Markenbekanntheit von YETI steigt mit Umsatzwachstum von 20 %

Das explosive Wachstum von YETI im dritten Quartal (Q3) mit einem Umsatzplus von 19.6 % ist auf seine vielen Kanäle zurückzuführen, darunter Großhandel, Direktvertrieb, eigene Markengeschäfte und Marktplätze von Drittanbietern. „Das tiefe Engagement, das YETI mit seinen bestehenden Verbrauchern hat, sowie die Gewinnung neuer Kunden, basiert auf der Essenz seiner Produktbreite und -tiefe“, sagte Matt Reintjes, CEO von YETI. Das Unternehmen gab an, dass es das beste Sortiment an Produktbeständen seit vor der Pandemie hat und für den Weihnachtsverkauf gut positioniert ist.

Die Margen sind in Frage gestellt, aber im nächsten Jahr auf dem Weg der Besserung

Obwohl die Verkäufe robust waren, gingen die Gewinne des Unternehmens gegenüber dem Vorjahr um 14 % zurück. Die Warenkosten, die sich hauptsächlich aus Produkt- und Transportkosten zusammensetzen, betrugen 49 % des Umsatzes gegenüber 43 % im Vorjahr. Höhere Lieferkettenkosten trugen erheblich zu den gestiegenen Warenkosten bei. Das Unternehmen geht jedoch davon aus, dass die Transportkosten im nächsten Jahr sinken werden. „Die Seefrachtkosten sind rückläufig, was eine Quelle der Margenerholung für 2023 sein wird“, sagte Mike McMullen, Interims-CFO bei YETI. Andere Faktoren, die zu niedrigeren Margen beitragen, sind Wechselkursschwankungen und die Mischung der während des Quartals verkauften Produkte.

YETI plant, seine Filialen im Jahr 2023 zu erweitern

Das Unternehmen wird bis Ende 13 2022 Markengeschäfte haben und plant die Eröffnung weiterer Geschäfte im Jahr 2023. „Omnichannel für YETI war für die Marke sehr stark; Wir sind dort, wo und wann Verbraucher einkaufen möchten, einschließlich unserer vollständig gebrandeten Einzelhandelsgeschäfte.“ Obwohl die Großhandelspartnerschaften sehr erfolgreich waren, ist der Besuch einer YETI-Filiale die einzige Möglichkeit, die gesamte Produktpalette zu sehen. „Einen unserer Stores zu betreten und das gesamte Produktportfolio an einem Ort mit einem hochqualifizierten Verkaufspersonal zu sehen, ist ein besonderes Erlebnis“, sagte Reintjes. Die Möglichkeit, Produkte zu berühren und zu fühlen und Fragen zu ihrer Verwendung zu stellen, war für Käufer eine hervorragende Möglichkeit, die Marke zu erleben. Das Unternehmen verlässt sich auf die Meinungen von Kunden und Botschaftern, um seinen zukünftigen Produktentwicklungszyklus zu informieren.

Neu herausgebrachte Yonder™ Plastikwasserflaschen

Das Unternehmen hat sich auf innovative Produkte konzentriert, die auf der Grundlage seines robusten Botschafterprogramms und des Kundenfeedbacks entwickelt wurden. Die neu herausgebrachte Produktlinie der Yonder™ Kunststoff-Wasserflaschen wurde speziell auf der Grundlage des Feedbacks von Benutzern der isolierten Edelstahlflasche von YETI hergestellt. Outdoor-Enthusiasten und Verbraucher, die einen aktiven Lebensstil führen, wollten eine leichtere Wasserflasche. Die Yonder-Produkte wurden strategisch so konstruiert, dass sie leicht und praktisch bruchsicher mit einer auslaufsicheren Kappe sind.

Die Marke brachte den Yonder auf den Markt™ Flasche in zwei Größen und vier Farben in der wahren YETI-Manier, bei seinen Produkteinführungen durchdacht zu sein. In einem Interview mit Reintjes sprach er darüber, wie die Marketing- und Produktteams großartige Arbeit geleistet haben, um die Geschichte rund um die Wasserflasche zu erstellen und zu zeigen, wie das neue Produkt in das Leben der Verbraucher passt. „Wir wollen im Alltag der Verbraucher Teil des Lebens sein.“

Produktinnovationen kommen von Botschaftern und Verbrauchern

„Wir haben mit einigen unserer Markenbotschafter zusammengearbeitet, um eine wirklich leichte Wasserflasche zu entwerfen, die den Bedürfnissen unserer Verbraucher entspricht, ob tief in der Wildnis oder hochaktiv zu Hause“, sagte Reintjes. Die neuen Yonder™-Produkte wurden mithilfe von Beiträgen von mehr als 150 Outdoor-Männern und -Frauen aus verschiedenen Bereichen entwickelt, darunter der weltberühmte Bergsteiger und Filmemacher Jimmy Chin und der ebenfalls legendäre Kletterer und Bergsteiger Conrad Anker.

„YETI stellt bereits die am besten isolierten Trinkgefäße her, und als sie mich baten, an einer leichteren Wasserflasche mitzuarbeiten, wollte ich unbedingt mein Feedback geben“, sagte der bekannte Sportler, Geschichtenerzähler und YETI-Botschafter Jimmy Chin. „Yonder ist das perfekte Trinkgeschirr für alle, die eine leichte, aber unglaublich starke Wasserflasche für Outdoor-Abenteuer suchen.“ YETI stellte sein neuestes Produkt auf die Probe und schickte eine der ersten Yonder Bottles mit dem Botschafter und olympischen Surfer John John Florence, als er in zwei Wochen von Hawaii nach Fidschi segelte und dabei über 3,000 Meilen zurücklegte.