Mit einem starken Ergebnisbericht bereitet sich Netflix auf die Jahre 2022-23 vor

Mit den Upfronts 2022-23 nähert sich NetflixNFLX
das im vergangenen November mit dem Verkauf von Anzeigen begann, hat ein Datum und einen Ort für seine Verkaufspräsentation für Werbetreibende festgelegt. Der Streaming-Gigant hat auch eine weitere Vereinbarung mit dem Anbieter von Reichweitenmessungen, Nielsen, getroffenNLSN
. Darüber hinaus veröffentlichte Netflix seinen Gewinnbericht für das vierte Quartal, der die Finanzprognosen übertraf.

Die drei Ankündigungen kommen zu einer Zeit, in der die gesamte Streaming-Branche vor Herausforderungen steht, wie z. B. verstärktem Wettbewerb, langsamerem Abonnentenwachstum, steigenden Produktionskosten, Entlassungen, den finanziellen Sorgen der Wall Street und einer voraussichtlich trägen Werbewirtschaft.

Trotz dieser Bedenken im vierten Quartal erhöhte Netflix seine Abonnentenzahlen um 7.66 Millionen, was die Erwartungen der Wall Street von 4.57 Millionen neuen Netto-Abonnenten (Netflix, das mit 4.5 Millionen rechnete) bei weitem übertraf. Es war auch eine Verdreifachung gegenüber dem Anstieg von 2.4 Millionen im dritten Quartal. Netflix hatte im ersten und zweiten Quartal 2022 Abonnenten verloren. Weltweit schloss Netflix das Jahr 2022 mit 230.75 Millionen Abonnenten ab, was einem Anstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Abonnentenwachstum war weltweit vorherrschend, einschließlich der Vereinigten Staaten und Kanadas, die um 910,000 Abonnenten zunahmen.

Während der starke Bericht dazu beigetragen hat, die Bedenken der Anleger in Bezug auf Netflix zu zerstreuen, ist der Gewinnbericht anderer bekannter Streaming-Anbieter für später im Quartal geplant.

Abgesehen von seinem Gewinnbericht war der Januar ein arbeitsreicher Monat für den Streaming-Giganten. Anfang des Monats kündigte Netflix an, dass sie ihre erste Werbepräsentation abhalten würden. Netflix hatte das geplant Wednesday Spot am späten Nachmittag (5:XNUMX Uhr ET), der jahrzehntelang von CBS (jetzt Paramount) gehalten wurdeFÜR
weltweit). Wohingegen das „Tiffany Network“ in der geheiligten Carnegie Hall (und anschließendem Empfang in der Tavern on the Green im Central Park) um Werbetreibende buhlte. Netflix wird seine Eröffnungsfeier im Paris Theatre in Midtown Manhattan abhalten, beginnend mit einer Afterparty. 2019 hatte Netflix die Pacht für das Pariser Theater übernommen.

CBS beschloss, dass sie statt einer großen Präsentation im April eine Reihe von intimeren Treffen mit Werbetreibenden abhalten würden. In der Vergangenheit war der CBS Upfront einer der Höhepunkte der Woche, mit musikalischen Gästen wie Aretha Franklin, Mariah Carey und The Who. Da das Upfront zeitweise immer für Mittwochnachmittag (Matinee Day) angesetzt war, traten in der Nähe Broadway-Künstler wie die Besetzung auf Jersey Boys, Haarspray und Avenue Q würde kommen, um Werbetreibende in ihrer Pause zu unterhalten.

NBC wird die Woche im Voraus mit einer großen Werbepräsentation in der Radio City Music Hall am Montagmorgen beginnen. Andere Medienunternehmen müssen ihre Pläne im Voraus noch bekannt geben.

Netflix ist nicht das erste digitale Unternehmen, das in die Vorwoche des Fernsehens eindringt. Letztes Jahr Alphabet YouTube hielt während der TV-Upfronts eine „brandcast“-Präsentation. Dieses Jahr kehrt YouTube mit einer Präsentation am Mittwoch um 7 Uhr (ET) unmittelbar nach Netflix zurück. Für seine Präsentation hat YouTube den Veranstaltungsort in die größere David Geffen Hall im Lincoln Center (letztes Jahr vom Imperial Theatre) verlegt, ein Ort, an dem Disney zuvor seine Upfronts abgehalten hatte.

Laut Nielsens Gauge Report hatte YouTube im Dezember 2022 einen Anteil von 8.7 % an allen TV-/Videozuschauern und der Anteil von Netflix war mit 7.5 % der größte unter allen Streaming-Anbietern. Die meisten digitalen Medienunternehmen haben ihre eigenen NewFronts, die vom Internet Advertising Bureau (IAB) betrieben werden und einige Wochen vor dem Fernsehen geplant sind.

Auch in diesem Monat Das kündigt Nielsen an eine Ausweitung der Vereinbarung zur Zuschauermessung mit Netflix. Das neue mehrjährige Abkommen umfasst die USA, Mexiko und Polen. Laut Nielsen wird Netflix Zugriff auf seine plattformübergreifenden Publikumsdaten haben. Die Ankündigung erfolgte eine Woche nach der Veröffentlichung von Nielsen ONE, seinem neuen plattformübergreifenden Messtool, das in den USA erhältlich ist. Nielsen hatte bereits im vergangenen Jahr eine Vereinbarung mit Netflix getroffen. Darüber hinaus stellte Nielsen Viewing-Daten für Amazon bereitAMZN
Prime's Donnerstag Nacht Fußball.

Vor der Bekanntgabe der Einnahmen wurde berichtet, dass die neue werbeunterstützte Ebene einen langsamen Start hatte. Digiday berichtete, dass Netflix nur 80 % seiner Zuschauergarantie mit Werbetreibenden abgibt und seinen Kunden Cashbacks anbietet. Die Unfähigkeit, Zielgruppenprognosen zu erfüllen, könnte durch einen Mangel an Abonnenten verursacht werden, die sich für die werbeunterstützte Stufe angemeldet haben, oder durch einen Mangel an Zuschauern für ihre Programme. Netflix hatte Werbetreibenden 65 $ CPM in Rechnung gestellt, die zu den höchsten in der Branche gehörten.

Netflix hatte den Preis für die werbeunterstützte Stufe für Abonnenten auf 6.99 US-Dollar pro Monat festgesetzt, und Beobachter stellten fest, dass sie keine gute Arbeit geleistet haben, um die Stufe bei den Verbrauchern zu bewerben. Antenna berichtet, dass sich im November nur 9 % der neuen Netflix-Abonnenten für die werbeunterstützte Stufe entschieden haben. Darüber hinaus sind davon 9% die Wall Street Journal stellten fest, dass 43 % von ihnen bereits Netflix-Abonnenten waren und sich für den preisgünstigeren Anzeigendienst entschieden hatten. Netflix geht davon aus, dass sie bis Ende dieses Jahres 40 Millionen werbefinanzierte Abonnenten haben werden. In seinem Ergebnisbericht lehnte Netflix es ab, die finanziellen Auswirkungen seiner neuen werbefinanzierten Stufe zu erörtern

Im vierten Quartal profitierte Netflix von so beliebten Shows wie Wednesday von Tim Burton (basierend auf der Addams Familie Charakter), eine neue Folge von Rian Johnsons Messer raus Film („Glaszwiebel“) Troll, alles ruhig an der Westfront, mein Name ist Vendetta und Harry & Meghan, eine Dokumentarserie. Netflix kündigte an, im Jahr 49 2023 neue und originelle Filme zu streamen, weniger als 2022. Es wurde berichtet, dass Netflix in diesem Jahr 17 Milliarden US-Dollar für Inhalte ausgeben wird. Netflix muss sich noch mit der Weitergabe von Passwörtern befassen, an der 100 Millionen Haushalte eine weitere Einnahmequelle betreffen.