Werden die 3D-gedruckten Actionfiguren von Hasbro die Massenanpassung anstoßen?

Um 2014 wurde die Welt von Menschen erzählt wie dieser Autor dass der 3D-Druck eine Ära der Massenanpassung für Verbraucher einläutete. Das heißt, dass jeder bald in der Lage sein wird, speziell auf ihn zugeschnittene Produkte zu erwerben … bald. Zwar gab es zahlreiche Versuche, diese Marketingvision zu verwirklichen, doch die meisten scheiterten wirklich. Fast ein Jahrzehnt später könnte der Traum als Hasbro endlich wahr werdenHAT
und Formlabs haben die Einführung einer neuen Serie von Actionfiguren mit den Gesichtern ihrer Besitzer angekündigt, die durch 3D-Druck ermöglicht werden.

3D-gedruckte Hasbro Selfie-Serie

Mit der Einführung des Hasbro Selfie-Seriekönnen Verbraucher jetzt XNUMX cm große Actionfiguren ihrer Lieblingsserien (z. B. Ghostbusters, GI Joe, Power Rangers, Star Wars, Marvel usw.) in ihren eigenen Abbildern kaufen. Laut Brian Chapman, Head of Global Design and Development bei Hasbro, war die Technologie zur Realisierung des perfekten personalisierten Produkts bisher nicht verfügbar.

„Erst vor kurzem kamen zwei Technologien gleichzeitig ins Spiel“, sagte Chapman in einem Werbevideo für die Produktlinie. „Eine davon ist eine sehr einfache Möglichkeit, das Gesicht und den Kopf einer Person zu scannen, und dann eine sehr kostengünstige Möglichkeit, diesen Kopf einmalig auszudrucken. Und als diese beiden Dinge kollidierten, sagten wir: ‚Hey, ich denke, es ist jetzt an der Zeit, die Selfie-Serie von Hasbro zu starten.‘“

Mithilfe proprietärer Software können Verbraucher ihre Gesichter mit einer einfachen Smartphone-App, Hasbro Pulse, scannen. Das resultierende Modell wird dann auf Formlabs-3D-Druckern hergestellt, die auf maßgeschneidertem Harz basieren, das speziell für den Spielzeughersteller entwickelt wurde, um eine Reihe von Hauttönen und Haarfarben nachzuahmen. Anschließend werden die Köpfe einem proprietären, „hochmodernen“ Verfahren unterzogen, um Farbe und Details hinzuzufügen, um sicherzustellen, dass jede Actionfigur der Hasbro Selfie-Serie Sammlerqualität hat. All dies wird von Hasbro selbst durchgeführt, wobei jedes Gerät die Standard-Produkttestzertifizierung durchläuft, die alle Hasbro-Produkte erhalten.

3D-gedruckte Selfies der Vergangenheit

Hasbro liebäugelt schon seit einiger Zeit mit der additiven Fertigung (AM). Im Jahr 2014 wurde das Unternehmen Partnerschaft mit dem 3D-Druckdienstleister Shapeways, um Benutzern den Verkauf ihrer eigenen druckbaren Fankunst für My Little Pony, Transformers, Dungeons, GI Joe. und mehr. Durch die Partnerschaft mit ging es noch einen Schritt weiter ein Startup widmet sich im Wesentlichen dem, was es jetzt tut: Köpfe von Verbrauchern in 3D zu drucken und sie auf massenproduzierten Figurenkörpern zu platzieren.

Allerdings platzte die Blase des 3D-Drucks für Verbraucher ungefähr zur gleichen Zeit, als der Spielzeugriese begann, die Technologie öffentlich zu erforschen. Das Blatt wendete sich in Richtung industrieller Fertigung, sodass zahlreiche AM-Unternehmen in die Pleite gingen. Dazu gehörten nicht nur Hersteller von Desktop-3D-Druckern, Aber maßgeschneiderte Ohrhörer-Startups, 3D-gedruckte Schuhschusterund kleine Firmen, die sich dem Schaffen widmen 3D-gedruckte Selfies (oder "Regale“, wie sie manchmal gebrandmarkt wurden).

So cool es für die Verbraucher auch war, sich selbst in 3D in Farbe gedruckt zu sehen, das Business Case ergab keinen Sinn. Um die Qualität zu erreichen, die für Regale, teure 3D-Scanner oder sogar erforderlich ist ganze Anlagen waren erforderlich. Dies wiederum würde die Anmietung eines physischen Raums erfordern – eines echten Ladengeschäfts im hochmietgetriebenen 21^st Jahrhundert. Um Shelfies in die physische Realität umzusetzen, wäre dann auch ein industrieller Vollfarb-3D-Drucker erforderlich. Um die Kosten zu rechtfertigen, würden diese Geschäfte mehr als 50 US-Dollar für ein vollfarbiges Simulakrum verlangen, mit dem nicht einmal gespielt werden konnte, da die einzigen vollfarbigen 3D-Drucker auf dem Markt ein sehr zerbrechliches Medium verwendeten.

3D-Druck in den 2020er Jahren

Obwohl die Blase des 3D-Drucks für Verbraucher etwa im Jahr 2014 platzte, entwickelte sich AM mehr oder weniger rasant weiter. Formlabs war eines der stärksten Desktop-Startups dieser Zeit. Dies war vor allem auf die hohe Qualität und die niedrigen Kosten seiner Technologie zurückzuführen, die es Formlabs ermöglichten, eine Schnittstelle zwischen Verbraucher- und Industriesektor zu erschließen. Ein Industriekunde war Hasbro, das 3 mit dem 2014D-Druckerhersteller zusammenarbeitete und dessen Maschinen zunächst für die hausinterne Prototypenerstellung und jetzt für die Endteilproduktion einsetzte. Für die Hasbro Selfie-Serie betreibt der Spielzeugriese eine Flotte von 30 Form 3-Druckern und setzt spezielle Versionen von Formlabs PreForm und Dash einDASH
Board-Software zur Integration der API von Formlabs in die anderen Herstellungsprozesse von Hasbro.

In der Zwischenzeit wurden verwandte Technologien wie Augmented Reality (AR) immer weiter verfeinert. Beispielsweise hat die Einführung von Tiefensensoren in Smartphones das 3D-Scannen viel zugänglicher gemacht. Während die Tiefenerkennung ursprünglich dazu gedacht war, IKEA-Möbel in Wohnzimmern und medizinische Informationen für chirurgische Patienten zu visualisieren, hat sie den zusätzlichen Vorteil, dass sie eine Reihe neuer Verbraucheranwendungen ermöglicht, wie etwa das Einscannen in das Metaversum oder den 3D-Druck einer benutzerdefinierten Actionfigur.

Massenanpassung

Besucher der kommenden San Diego Comic-Con vom 21. bis 24. Juli können eine Vorschau auf die Hasbro Selfie-Serie erhalten. Einige ausgewählte Personen können sogar ihre eigenen Figuren herstellen und kaufen, die im Herbst verschickt werden. Die Veröffentlichung von Hasbros neuestem Produkt könnte ein Schritt in Richtung vollständiger Massenanpassung sein, die oft als der heilige Gral des 3D-Drucks angesehen wird. Eine solche Welt würde bedeuten, dass Produkte genau auf die Bedürfnisse des Verbrauchers zugeschnitten wären. Größe, Passform, Form, Gewicht, Material, Textur – alles kann individuell angepasst werden.

Wir nähern uns bereits solchen Möglichkeiten. Zusätzlich zu den neuesten Nachrichten von Hasbro verkauft Arevo 3D-Drucker e-fahrräder und Roller, die an die Körpergröße und den Fahrstil des Fahrers angepasst werden können. Orthopädietechnikunternehmen nutzen AM für die Herstellung patientenspezifischer Produkte Einlegesohlen. Hörgeräte und zahnärztliche Aligner werden seit langem millionenfach mithilfe des 3D-Drucks hergestellt.

Wenn wir ein Niveau erreichen, in dem alltägliche Güter wie Actionfiguren für den Verbraucher personalisiert werden können, dann ist das vielleicht erst der Anfang für eine ganze Reihe von Produkten: Schuhe, Brillen, Golfclubs, und mehr. Und wenn alles perfekt für den Verbraucher konzipiert ist, fragen wir uns möglicherweise, warum und ob der Konsum gestiegen ist oder nicht es lohnt sich wirklich schlussendlich.