Warum die Gewinner und Verlierer der Einnahmen von Meta heute klarer werden

Schuld daran sind die jüngsten Quartalsergebnisse des Unternehmens. 

Während der Umsatz die Schätzungen übertraf, waren die Gewinne schwächer als erwartet und die Prognose des Konzerns war wirklich düster: Der Umsatz wird im laufenden Quartal voraussichtlich zwischen 27 und 29 Milliarden US-Dollar liegen. Ein vergleichsweise schwaches jährliches Wachstum von 3 % bis 11 % ist nicht das, was man normalerweise von dem Unternehmen erwartet.

Meta nannte Gegenwind aus einer Reihe von Faktoren, darunter vor allem geringere Nutzerimpressionen, die Werbegelder trafen. Meta sah auch Probleme mit der Preisgestaltung, die auf störende neue Regeln zurückzuführen sind

Apple

(AAPL) für mobile Anzeigen sowie niedrigere Werbebudgets eingeführt, da Unternehmen mit Kosteninflation und Unterbrechungen der Lieferkette konfrontiert sind.

Die Wall Street wird genau beobachten, was als nächstes passiert, und das nicht nur, weil es einen größeren Einfluss auf den Aktienmarkt haben könnte. Zwei Fragen, aufgeworfen von Barron Eric J. Savitz am Mittwoch beantwortet werden müssen: Geht die Nutzung von Social Media allgemein zurück oder nur bei Meta? Und sinken die Werbeausgaben oder verlagern sie sich einfach von Facebook weg?

Vielleicht haben wir heute etwas Klarheit über diese beiden Fragen. Social-Media-Peers

Schnappen

(SNAP) und

Pinterest

(PINS) werden voraussichtlich nach Handelsschluss Gewinne melden und könnten Hinweise darauf geben, ob die Probleme von Meta auf Meta beschränkt sind – oder ob es breitere Gewinner und Verlierer geben wird.

Ist Social Media im Niedergang?

„Wir erwarten anhaltenden Gegenwind durch den zunehmenden Wettbewerb um die Zeit der Menschen“, sagte Meta in seiner Ergebnisveröffentlichung.

Es ist möglich, dass die Menschen soziale Medien weniger nutzen, nachdem die dunkelsten Tage der Covid-19-Pandemie hinter ihnen liegen. Wahrscheinlicher ist, dass es ein neues Kind auf dem Markt gibt: TikTok, das videobasierte Social-Media-Kraftwerk von Chinas ByteDance.

Es wird erwartet, dass die Anzeigenimpressionen im laufenden Quartal erreicht werden, sagte Meta, „eine Verschiebung des Engagements innerhalb unserer Apps hin zu Videooberflächen wie Reels, die zu niedrigeren Raten monetarisiert werden“. Metas Unfähigkeit, Videos im gleichen Maße wie andere Elemente wie Feed und Stories zu monetarisieren, ist ein Meta-Problem. Aber die Tatsache, dass es sogar eine Videostrategie verfolgt, deutet auf den Wunsch hin, Tik Tok einzuholen.

Dies sind ähnliche Belastungen wie bei Snap, dessen Snapchat-Plattform eine große Überschneidung mit der TikTok-Benutzerbasis aufweist. Die Snap-Aktie wurde letzte Woche vom Broker und der Investmentbank Wedbush herabgestuft, wobei Analysten den Publikumsanteil von TikTok anführten, der das Engagement und die Werbegelder von Snap gefährdete.

Wie für

Pinterest
,
die Bilder-Sharing-Plattform hatte ihre eigenen Probleme mit sinkendem Engagement und verdiente sich im vergangenen Monat eine ähnliche Herabstufung, da Daten zeigten, dass Benutzer die Plattform verlassen hatten.

Die Einnahmen von Snap und Pinterest am Donnerstag werden hoffentlich mehr Licht auf aktuelle Social-Media-Trends werfen. Das Problem: Wenn beide Unternehmen einen Rückgang des Engagements und einen schwächeren Ausblick sehen, könnte es schwierig sein, einen kohärenten Grund dafür zu finden, falls es einen gibt. 

Die Tatsache, dass die Muttergesellschaft von TikTok privat ist, macht es schwieriger zu verstehen, ob diese Plattform einen massiven Boom auf Kosten von Facebook, Snapchat und Pinterest erlebt.

Analysten bei der Schweizer Bank

UBS
,
unter der Leitung von Lloyd Walmsley, sagten, ihre Ansicht sei eine „einer Welt, die sich weitgehend von den Stärken von Meta entfernt, da sich der Konsum von Inhalten hin zu Inhalten von Erstellern und privaten Nachrichten und weg von der öffentlichen Weitergabe verlagert, wodurch die Gräben des Unternehmens effektiv untergraben werden“.

Ist mobile Werbung versunken?

Metas Warnung, dass Unternehmen ihre Werbebudgets kürzen, klang nicht ganz richtig. Immerhin Eltern von Google und YouTube

Alphabet

(GOOGL) hat diese Woche aufgrund starker Werbung überwältigende Einnahmen erzielt.

Was stattdessen die Ursache für die Preisprobleme von Meta sein könnte, sind Regeln, die letztes Jahr von eingeführt wurden

Apple
,
die Apps auf ihrem Betriebssystem erfordern, um Benutzer dazu zu bringen, sich für das Werbe-Tracking zu entscheiden. Es ist keine beliebte Wahl, und Medienunternehmen haben darunter gelitten, dass sie Werbekunden keine gründlichen Daten zur Wirkung von Werbung liefern konnten. 

Einer der Gründe für die Herabstufung von Snap war der erwartete Gegenwind für die Einnahmen aus diesen Änderungen. Die Einnahmen von Snap könnten die Erzählung weiter untermauern, dass es und Meta, die stark auf mobile Direct-Response-Anzeigen angewiesen sind, vor einem harten Kampf stehen.

Wer könnten die aufstrebenden Gewinner und Verlierer sein?

Unter der Annahme, dass die Nutzung sozialer Medien insgesamt nicht rückläufig ist, ist es wahrscheinlich, dass ByteDance und seine erfolgreiche TikTok-Formel weiterhin eine Herausforderung für Meta und Snap darstellen werden, und vielleicht in geringerem Maße

Twitter

und Pinterest.

An der Werbefront könnte es komplizierter werden. Meta und Snap scheinen bereit für einen harten Kampf zu sein, um das Wachstum der Werbeeinnahmen angesichts von Apples neuem Regime aufrechtzuerhalten, ebenso wie Pinterest. Die Snap-Aktie fiel am Donnerstag auf dem US-Vormarkt um 16 % und Pinterest fiel um mehr als 9 %.

As Barron Wie letztes Jahr berichtet wurde, könnte Twitter relativ lebhaft sein, wenn die Auswirkungen der neuen Regeln bekannter werden, da es sich stärker auf Markenwerbung verlässt. In Ergänzung,

Amazon

(AMZN) könnte ein Gewinner sein, weil es über ein eigenes Anzeigen-Ökosystem verfügt und Direct-Response-Werbetreibende gewinnen könnte, die sich möglicherweise von Meta und Snap abwenden möchten. 

Alphabet könnte vom gleichen Trend profitieren wie

Amazon

; zumindest die Gewinne des Unternehmens deuten darauf hin, dass es kein Verlierer sein wird – es verlässt sich auf Werbung über seine dominante Google-Suchplattform und über YouTube.

Unmittelbarer, eine Flut von Aktien der Werbeinfrastruktur wird zugeschlagen.

Trade Desk

(TTD) ging im US-Premarket um 7 % zurück

Magnit

(MGNI) fällt um 5.5 % und

PubMatic

(PUBM) 5 % niedriger.

Roku

(ROKU), das auf gezielte Werbung setzt, aber nicht auf Apples Plattform, fiel um mehr als 4 %.

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