Warum der Farfetch von laborgezüchtetem Diamantschmuck physisch wird

Die Zukunftsfelsen, der Online-Marktplatz für im Labor gezüchteten Diamantschmuck, wurde 2021 eingeführt. Mitbegründer und CEO Anthony Tsang ist jedoch fest davon überzeugt, dass physische Aktivierungen der Schlüssel zu seiner kontinuierlichen Expansion sind.

„Physische Aktivierungen bieten uns die Möglichkeit, persönlich mit unseren Kunden zu interagieren, sie unseren Schmuck sehen, fühlen, fühlen und tragen zu lassen. Für viele ist es das erste Mal, dass sie im Labor gezüchtete Diamanten persönlich sehen. Auf diese Weise können wir mit unseren Kunden 360 Grad interagieren: online und offline.“

„Physische Aktivierungen ermöglichen es uns auch, unsere Marketing- und PR-Bemühungen weiter zu verstärken, da sie auf andere Weise Aufmerksamkeit erzeugen“, fügt er hinzu. „Für die Zukunft ist dies eine Strategie, die wir weiterverfolgen und weiterentwickeln werden.“

Nach der Einführung in Japan und China in der zweiten Hälfte des Jahres 2022 festigte die Plattform ihre Präsenz auf dem japanischen Markt im Januar mit einem Pop-up im Luxuskaufhaus Isetan Shinjuku in Tokio.

The Future Rocks übernahm das Atrium im vierten Stock von Isetan und begrüßte Kunden in seiner Welt über einen Raum, der von TFR-Mitbegründer und Designdirektor Ray Cheng, der auch ausgebildeter Architekt ist, entworfen wurde.

„Japan ist ein globaler Trendsetter, der auf seine Traditionen und Kultur zurückgreift und gleichzeitig neue Konzepte und Denkweisen annimmt. Bei TFR haben wir großen Respekt vor Handwerkskunst, die wir mit Technologie verbinden, um Innovationen zu schaffen und ein aktives Engagement zu pflegen, das Türen öffnet und Brücken zwischen verschiedenen Kulturen schlägt“, sagt er.

The Future Rocks bietet Marken, die in ihren Designs nur im Labor gezüchtete Diamanten und recycelte Metalle verwenden. Die Kuration vereint etablierte Anliegen wie Courbet mit Sitz am Pariser Place Vendôme, mit kleineren Boutique-Outfits wie dem japanischen Label Terra.

Zu den exklusiven Stücken für das Pop-up gehörte ein birnenförmiger Diamant der französischen Markenmarke Loyal.e Paris, während die Plattform auch Stücke aus ihrer Bestseller-Kollektion Hikari präsentierte, die im Labor gezüchtete Diamanten und verantwortungsvoll gewonnene Metalle wie solche aus recyceltem Elektroschrott kombiniert . Der Schmuck hat die B-Corp-Zertifizierung erhalten und wird von Terra für TFR hergestellt.

Neben weiteren Erlebnissen, die für Tokio geplant sind, Die Zukunftsfelsen hat New York für 2023 im Visier. „Wir konzentrieren uns stark auf die USA, die gemessen an den Verkaufserlösen der größte Markt für im Labor gezüchtete Diamanten sind“, sagte Tsang.

„Dies ist erst der Anfang der Reise von TFR, bei der es darum geht, Möglichkeiten zu schaffen, unsere Kunden zu treffen“, schließt Cheng. „Wir sind fest davon überzeugt, dass persönliches Engagement ein unersetzlicher Schlüssel zu einem intimen und personalisierten Schmuckerlebnis ist.“

MEHR VON FORBESLernen Sie The Future Rocks kennen, den neuen Farfetch Schmuck aus im Labor gezüchteten DiamantenBy Stephanie Hirschmiller